中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。     

道德重塑期平面公益广告的创意与表现

公益广告是道德建设教化的重要形式与载体,能够有效地传播社会主流价值观念和道德规范。本文分析了平面公益广告的特点、创意、表现手法,以及公益广告传播的效果与发展趋势。     

公益广告创作中的创意策略

1.公益广告的特点公益广告具有非营利性、观念性、时效性、反复性和国际性等特点。非营利性是公益广告的基本特点,公益广告倡导有利于社会的观念或行为,服务于公众的利益,并使自然环境得以优     

公益广告中的商业性特征探讨

企业发布公益广告具有一定的商业化特征是在中国生产力水平低下、经济发展缓慢的特定历史阶段中所必然出现的状态。合理具有隐性商业性信息表现的公益广告不等同于商业广告。企业正确树立公益广告观念,正确认识公益广告中的“利”与“义”,并合理运用隐性商业诉求功能和公益营销理念,是可以实现企业与公益广告和谐统一、共同发展的双赢局面的。     

奥运公益广告《相信篇》评析

电视公益广告是社会公益事业的重要细成部分,电视公益广告比其他类型的公益广告更加直观和富有感染力,已成为公益广告发布的首选,北京奥运会前展播的公益广告,为国人以最好的面貌展现在世人面前起了很大作用.     

公益广告应有三味

广告是一门艺术。既然是艺术，那就要有创意，在“创”字上多动脑筋，赋予广告以哲理味、人情味、幽默味。公益广告也不例外。     

公益广告运作模式比较研究——建立具有中国特色的公益广告运行模式构想

中国公益广告活动己有20多年历史,至今尚未形成成熟的公益广告运作模式。有必要借鉴发达国家经验,对公益广告所特有的广告概念、本质及运作模式加以研究,并形成符合中国实际的行之有效的公益广告运行模式。     

论企业公益广告与企业形象

有眼光的企业家在推销自己产品的同时,更注重在公众面前传播、塑造自己的良好企业形象。企业公益广告就是这样的背景下。作为一种塑造企业形象的新型手段涌现出来。本文简要探讨了企业公益广告与企业形象的联系、对企业形象塑造的缺憾以及企业运用公益广告来塑造自身形象及其意义。     

公益广告与企业形象

随着经济的发展,企业间的竞争越来越激烈。企业为了树立良好的形象,提高知名度,越来越青睐公益广告。公益广告因其受众群体大、传播范围广、到达率高,因而具有商业广告无法替代的独特优势。当今社会,公益广告对于在更广的范围内和更深的层次上塑造企业形象、传达企业理念方面发挥着非常重要的作用。     

苏珊·朗格符号论美学对公益广告设计的启示

苏珊朗格的符号论美学思想使用语言方法解释了艺术的定义与作用,这一视角给艺术各门类带来了深远的影响。她的符号论美学思想对现今的公益广告设计在主题深入挖掘、创意思维方法使用与形式表现等方面也均有很好的启示。     

决胜创意——谈创意产业的非创意竞争因素

21世纪,是创意主导的世纪。作者认为,要让创意产业能够在创意上竞争,首先需要排除非创意的竞争因素。作者分析了资本、垄断、资讯、成本与定价、政策倾斜等几个要素,并提出了相应的解决方案。     

对现代平面公益广告的审美与分析

平面公益广告作为为社会人民群众服务的不以盈利为目的的广告,其与社会大众的生活息息相关,涉及到人们日常生活的各个方面,人们基本每天都会接触到平面公益广告。本文主要概括了其在情感、创意及设计风格方面上的特点,并分析了当前我国平面公益广告的发展现状,最后就其存在的设计问题提出了有效的解决措施,以供相关读者参考。     

近年全球公益广告精选

公益广告给商业本质的广告带来了温暖,同时还带来了更自由的创意空间。《现代人的＂美＂》（2010纽约广告节金奖）广告主：ANAD（德国饮食治理基金会）广告公司：奥美法兰克福,德国画家Remus Grecu为ANAD仿制的这三幅油画,不仅把旷世名画中的人物改得面目全非,而且还令人感到恐怖可怕。     

企业公益广告的商业价值

企业借助公益广告在更广的范围内和更深的层次上塑造了企业形象,公益广告成为企业和公众沟通的良好桥梁,必然受到商家的青睐,公益广告的商业价值越来越突现。     

公益广告 蕴藏商机

<正> 现在,人们对于广告并不陌生,无论什么时候打开电视、广播都能看到、听到广告宣传,随时翻开报刊,也有大块或整版广告映人眼帘,然而,在大量商业广告狂轰滥炸的今天,又出现了一大批公益广告,它们或竖立在都市街旁,或亮相于广播电视,或悬挂到车站宾馆,……公益广告,这个全新的宣传形式,正成为现代社会文明的一道独特的风景。     

浅谈公益广告的含蓄美

含蓄是一种美,它内涵丰富,意蕴深长。公益广告的参与性原则、艺术性特征、创作实践、有限的时间空间决定了其自身需要含蓄美。从构思技巧出发,公益广告的含蓄美,主要通过以下几种方法来实现:象征、幽默、反常、悬念、摹状等。