道德重塑期平面公益广告的创意与表现

公益广告是道德建设教化的重要形式与载体,能够有效地传播社会主流价值观念和道德规范。本文分析了平面公益广告的特点、创意、表现手法,以及公益广告传播的效果与发展趋势。     

中国公益广告视域下的商业元素创意表现“隐性”诉求

随着时代的发展,我国公益广告创意表设计现在现代社会中扮演着重要角色,并有其不可替代的作用,然而,从我国公益广告创意设计发展现状看公益广告受传统观念的影响广告宣传具强制性、权威性、严肃性,形成单向设计传播,易使传播者与受众脱节。随着社会的进步发展,公益广告创意也在不断更新,原本相互对立的商业广告创意设计和公益广告创意设计之间也出现了相互转化的趋势。由于公益广告创意设计商业元素“隐性”诉求有相当大的经济发展空间和科学管理机制,同时能聚集一批优秀的广告创意设计团队,它在规范社会行为、提倡社会文明进步的同时,在传播企业品牌艺术理念、树立企业良好品牌形象、增进企业活力和推动企业发展方面具不可比拟创新的效果。     

2012年7月创新营销动态

央视启动公益广告全球征集活动 6月8日,“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”在北京798艺术区隆重举行,面向全球各类机构与个人征集优秀公益广告创意及咸片。中央电视台将对征集到的公益广告创意设置月度优秀奖、年度公益广告奖等相关奖项,对于优秀的公益广告创意或成片,将予以投资拍摄、颁发奖金,在包括央视在内的众多平台播出。     

新世纪以来我国公益广告传播者思考

《公益广告导论》的作者,学者潘泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言：我国21世纪的公益广告事业将会得到重大发展。事实的确如此,新世纪的这十年间,我国公益广告进入了稳定发展阶段,显出一派繁荣景象。然而,中国公益广告仍有很长的路要走,如去除仍较为浓厚的行政命令色彩、提高创意制作水准、增强企业参与的积极性等。要促进公益广告可持续发展,有赖于建立长效机制,明确传播主体,并努力实现共赢局面。一些发达国家公益广告的运行机制已趋于成熟,其运作经验值得我们借鉴。     

企业署名公益广告，户外大牌价值凸显

在城市化进程加快之前，我国的公益广告主要依靠行政手段规划，广告表现形式陈旧，缺乏创意，单调雷同。这是合众传播的副总经理周鑫在采访一开始就公益广告发展现状的评价。但随即他又提到，随着城市化进程的加快，城市之间的距离被逐渐拉近，户外广告不可或缺。从公益广告本身来说，它在引导主流价值观，弘扬社会正能量方面起到了非常重要的作用。单纯依靠政府力量发展公益广告是行不通的，必须要走公益与商业相互结合的户外发展模式，才能促进户外公益广告的健康发展。     

社会价值与经济价值并不冲突

请问你如何看待企业公益广告？吴佳蓉：一直以来，我对公益广告的看法是清醒的：一个有良知的广告人不会把公益广告作为得奖的踏脚石。公益广告没有商业信息存在，也没有销售的任务要达成，所以很多时候就成了创意人员练身手的题目，这其实并不是坏事。但要避免当真正碰到需要为公益出力的时候，创意人员没有思想准备或者不够力道去做出有质量的公益广告。如果我做公益广告，我就要像为客户做商品广告那样达到一定的效果。     

公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现

电视媒体已经成为社会主要传播渠道,成为当之无愧的第一媒体。因此,电视媒体应当承担社会公民应尽的社会责任和义务。在履行好"内容把关人"的职责,传播先进内容的同时,公益广告是电视媒体承担社会责任的重要表现。中央电视台不仅播出大量公益电视广告,而且积极组织、策划与创意各项公益内容与活动,主动承担媒体的社会责任,有效地推动了中国电视公益广告的成长与发展。     

城市户外公益广告发展思路探讨

本文以南京市新街口地区户外广告为例,探讨城市户外公益广告发展新路径,指出政府是城市户外公益广告发展的组织者和协调者;广告商提供媒体资源和创意保障,是城市户外公益广告发展中的主力军;企业是户外公益广告的有效推动力量.另外,新媒体技术的发展是城市户外公益广告发展的载体和动力.     

评选“心灵之作”——记全国优秀公益广告作品评选大会

从20世纪40年代初期，第一则公益广告诞生之日开始，公益广告就成为一种宣传和引导公众做有利于社会公众利益行为的不可替代的方式。自此以后的几十年时间里，随着社会经济、物质文明、传播技术、意识形态等等的不断进步与发展，公益广告自身——无论从创意、制作、主题、传播媒介等等，都有了巨大的进步，而它对社会的作用也越来越明显。     

浅析中央广播电视总台2024年春晚公益广告创意及转化

2024年除夕夜,总台三支春晚公益广告如约而至,为海内外受众带来一场新时代的视听文化盛宴,笔者尝试从创意出发,分析要点以及如何转化为创意视觉,总结经验,为今后创新创作春晚公益广告提供借鉴。     

媒体融合背景下公益广告传播策略的研究

公益广告对于促进精神文明建设,传播社会主流文化具有重要的作用。在媒体融合的背景下,公益广告传播大放异彩,媒体融合为公益广告传播提供了很好的契机,公益广告专业化和商业广告公益化的发展趋势越加明了,投放力度明显加大,但是其传播效果却不够突出。基于媒体融合的环境解析,进而分析媒体融合背景下公益传播环境的变化,包括媒体环境、受众需求和传播主题的变化等;最后,从传播主体、目标受众、广告内容、表现方式和传播平台等方面提出公益广告借助媒体融合平台的传播策略。     

我国公益广告发展对策研究

公益广告是指不以盈利为目的，而以服务社会公众利益和引领社会风尚为目的的广告。公益广告具有引领道德风尚、传播先进文化，推动经济发展、促进社会和谐等重要功能。实施国家广告战略，必须积极发挥政府引导作用，着力增加公益广告设施和发布渠道，扩大公益广告影响力，推进公益广告事业发展。     

央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

新媒体环境下互动型公益广告研究

传统的公益广告已经不可以满足现代广告行业的发展和观众的需求。新媒体时代的到来会带来广告的新形式。互动型公益广告是传统公益广告和新媒体广告的组合。可以让受众感受到广告的人文性,充分发挥传统型公益广告的权威性和感染力与新媒体广告的创意性加以突破。因此,对于新媒体时代互动型公益广告研究是非常有必要的。     

能刷卡的广告牌

正公益广告的最终目的还是为了实现捐赠。致力于救助国际贫困地区的德国公益组织Misereor,在此次传播中,在满足顾客成就感的同时,也让其好感度迅速提升。创意的玄机就在于广告牌可以直接刷卡。只要你拿出信用     

地方电视台在公益广告传播中的作用

公益广告是广告中的一个特殊组成部分，它不以营利为目的，而是为了更好地服务社会精神文化发展。地方电视台作为社会主流媒体的主要构成部分，在公益广告的传播过程中扮演着不可或缺的重要角色。地方电视台可以通过弘扬社会主义核心价值观；根植本土，体现地方特色；融合发展，激发传播活力等方式，更好地发挥地方电视台在公益广告传播活动中的作用。     

德弗勒互动模式下数字公益广告传播路径研究

在数字媒体赋能之下,公益广告呈现出多元化、数智化、场景化、成本低、效果难预测等新特征,传播路径也有所创新,更加强调互动和连接。本文借鉴德弗勒互动模式的传播框架,结合数字化公益广告案例的表现,总结出数字化公益广告传播路径中信源、媒介载体、讯息、信宿等关键要素的新变化,对公益广告消费者的反馈行为进行分析,并将"噪音"概念进行延展。最后,提出对未来数字化公益广告传播模式的优化展望。     

浅析融媒体时代短视频公益广告传播策略

面向全体大众、反映现实问题、凝聚社会共识的公益广告是社会发展的无形资产,是弘扬社会主义核心价值观的有力抓手。公益广告的有效推广可以造就社会文明建设与广告媒体影响力提升的双赢。而短视频因其短小精悍、交互性强的特点,成为公益广告新媒体时代十分重要的传播形式。本文通过探究当下短视频公益广告的传播效果、作用与现状,运用文本分析、案例分析等方法,研究其在新媒体时代的传播特征与策略,并提出优化建议。     

校园公益广告对高职院校学生人文精神形成的影响

一、校园公益广告的概念及特点 公益广告是为公益行动、公益事业提供服务的、以推广有利于社会的道德观念、行为观念和思想意识为目的的广告传播活动。公益广告一般以平等的姿态宣传某种文明的道德观念。使社会的文明程度得以提高，使社会的效益取得更好。     

论公益广告的社会功能

近年来,政府相关部门也要求媒体适当增加公益广告的传播量。因此,各类媒体更加重视公益广告的制作与传播,公益广告的传播量比此前都在相应增加。河北电视台仅2003年上半年就制