世界名企的多品牌战略

欧莱雅拥有近500个品牌,宝洁拥有300个品牌,通用汽车拥有12个汽车品牌 伊莱克斯拥有50多个品牌.可口可乐公司在全球近200个国家拥有400个非酒精饮料的品牌. 他们专注于特定产业,采用多品牌以做大生意,让竞争对手无缝可钻. 他们现身说法,证明多品牌战略有效而成功.[编者按]     

自主品牌我“做主”

近年来,不少代理商选择尝试经营品牌。他们该如何给自己的品牌做主,又该如何做大自主品牌呢?上海新七浦服装市场致力于自主品牌孵化已近十年,目前拥有自主服装品牌100多个,汇聚在这里的经营者志同但道不同,在经营自主品牌方面各有各的精彩。     

新生代品牌成零售业新宠 时尚零售博览会2017热点回顾

聚焦时尚产业零售商目光的时尚零售博览会2017(以下简称 FRF博览会)今年的最热话题是"新". 近日,在韩国首尔良才洞aT中心举办的韩国时尚零售博览会 2017中,拥有核心内容的新品牌大量登陆,引人注目. 参展的买手们一致表示,自己是为了寻找新产品而来.现在,零售企业的目光集中于拥有尖端设计、符合目标市场价格的优质产品.这些新品牌与以往品牌不同,拥有更独特的概念,再加上街头潮牌与设计师品牌在网上商城的热潮,感到压力的百货商场等主流零售企业纷纷向新品牌靠拢.     

韩国时尚流通新势力崛起

2016年已经过去,让我们暂时驻足,回溯过去一年韩国时尚及流通领域的热门话题,以便更好地前进. 新兴领域成为大势 2016年是生活方式品牌陆续亮相的一年.W1VIS的“Flying Tiger Copenhagen”、GNCO的“Covetblan”、Castelbajac的“Castelbajac 家居”、Metrocity的“Metrocity Lounge”等,都是韩国时尚企业最新推出的品牌.专家指出,在韩国时尚产业的长期复兴中,生活方式产业是新时代的生长动力. 之前,拥有时尚产业DNA的生活方式品牌获得了消费者不错的反响,这也为该领域的新品牌亮相吃了定心丸.这些品牌推出的个性的纺织品、独特的穿戴设备等,成功吸引了消费者的视线. Wholesale品牌也以出色的设计和明确的品牌定位收获了一批粉丝,并以此为基础向国际化道路发展.以轻资产起步的wholesale品牌不知不觉间已经发展至100亿韩元规模,在证明了该品牌潜力的同时受到了海外市场的青睐.     

谈品牌文化建设载体的选择

随着形势的发展和市场竞争的加剧,一个企业仅拥有品牌产品还不够,要提高员工素质,提高企业的社会地位、提高企业管理水平,还必须深化品牌建设,打造品牌企业.近年来,徐州矿务集团张双楼矿立足双楼特色,实施了“品牌文化工程”,并把它作为企业文化创新的一个重要课题进行研究和探索.     

[王宝和]蟹壳黄面向上海老食客

拥有260多年历史的．王宝和．品牌,在继去年7月份首次推出王宝和蟹粉鲜肉月饼取得的成功之後。近日在福州路王宝和酒家门口再次向上海市民奉上老上海的特色点心——蟹壳黄,该蟹壳黄以当日现拆的新鲜大闸蟹蟹粉,新鲜的虾仁与上等品牌猪肉作为馅料，经过王宝和点心师傅的精心制作，成就了美味可口的蟹壳黄.     

打理品牌资产

“未来的营销是品牌竞争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认识到品牌才是企业最珍贵的资产。因此,品牌资产管理极为重要,它关系到企业业务的发展与强化。在未来,拥有市场比拥有工厂重要得多了,而拥有市场的唯一途径是先拥有具备市场优势的品牌。”如今,美国广告研究专家拉里·莱特(Larry Light)预言的这个“未来”已经到来——越来越多的实例表明,品牌价值越大的企业在争夺消费者的“战争”中就越容易获胜,而没有品牌的企业就如同没有灵魂的人。     

实施品牌战略促企业发展

品牌是市场经济的通行证。国内外实践证明,良好的品牌是企业的无形财富,拥有良好的品牌,特别是知名品牌,就拥有了市场。近年来,洛阳石化工程公司广州分公司（以下简称广州分公司）以经营品牌,实施品牌战略求企业生存、促企业发展,不断提升企业核心竞争力。     

可口可乐公司:开始使用PlantBottle聚酯塑料瓶

可口可乐公司(纽约证券交易所:KO)是全球最大的饮料公司,先后为消费者推出近500种充气和不充气饮料品牌.包括被视为全世界最有价值的品牌可口可乐在内,公司还拥有其他12个价值数十亿美元的品牌组合,包括健怡可乐、芬达、雪碧、可口可乐零度、维他命水、动乐、美汁源和Georgia咖啡等.     

东风压境

市场不相信眼泪,总会找到出路. 面对自主品牌的12连降,东风乘用车公司总经理李春荣“不以为然”. 持续下滑的原因是什么?如何看待自主品牌生死存亡的严重性?如何判断自主品牌的未来与前途? 他的解释是:自主品牌乘用车今年前七个月的增长率是9.2％,而整个汽车行业的增长率是8.2％.所以说,自主品牌乘用车的发展速度实际上是高于行业增速的.中国自主品牌轿车发展也不过只有17年的历史,与那些已经拥有几十年甚至是上百年历史的跨国公司相比,能够形成现在这种战略相持的局面已经不易.     

与用户共创品牌

消费者影响和共创品牌并非新鲜事物,但许多社交媒体实例反映更多的是,消费者不认同营销人员的决定,或许这也是消费者认为自己能够发挥影响力的唯一可能. 消费者为何加入其中?因为一个品牌不一定是被销售的有形产品或服务.品牌是消费者脑海中或心目中形成的关于实体联想和体验的"标识",以及对使用它的情绪惠益的承诺.当然,拥有和控制这些联想和体验的是消费者,而非品牌营销人员.     

订单转移的甜与苦

南山纺织服饰公司拥有全球规模最大的紧密纺面料生产基地及现代化的高档西服生产基地,同时还拥有保罗.贝塔尼等 3 个自主品牌。既做纺织又做服装,在 2008 年金融危机后,南山服饰副总经理汪澎     

长城润滑油何以高居消费者忠诚度榜首?

品牌忠诚度是消费者在购买决策中多次表现出来的对某个品牌有偏向性的行为反映，是衡量消费者重复购买程度的重要指标。是否拥有足够的品牌忠诚度是一个品牌是否是强势品牌的重要标志，也是一个企业得以长期生存和发展的保证。而对于众多中国品牌而言，虽然拥有比较高的品牌知名度，但品牌忠诚度不高一直是制约国内众多企业进一步发展的关键问题。长城此次取得品牌忠诚度第一这个含金量最高的排名，     

企业品牌定位策略研究

品牌定位对于企业创立驰名商标或者拥有驰名商标的企业发展驰名商标都具有十分重要的意义。企业品牌定位策略包括品牌品质的确定,品牌作用、方向和消费者心理,品牌重新定位等内容。     

康普顿:差异化竞争助力企业领先

提起康普顿,可能有些用户不了解这是一个润滑油品牌。从品牌知名度来说,它比不上国际品牌壳牌、美孚那么有名,也不如国产品牌长城、昆仑那样广为人知。但是,在一些区域市场以及细分市场,它的知名度可不低,甚至比前面那些大家熟知的品牌市场表现更好,拥有着稳定的客户群体。康普顿到底是一个什么样的品牌,有什么样的优势?10月31日,《商用汽车新闻》记者走进青岛康普顿科技股份有限公司(以下简称康普顿),采访了该公司市场总监     

意大利纺织服装业简析

意大利服装以其卓越的设计、精巧的制作和领先的后整理技术闻名世界。意大利不仅拥有众多顶级奢侈品牌,例如Armani、Zegna、Prada、Gucci、Versace等,更拥有许多二三线品牌,以创新的设计和     

自主品牌：电商的盈利希望？

做自主品牌,拥有定价权和高出代理品牌若干倍的利润率,让电商看到了扭亏为盈的希望。     

博士蛙连续17年获上海名牌称号

上海市名牌推荐委员会于近日公布了2011年度上海名牌产品推荐名单,童装品牌博士蛙被审定及推荐为2011年度"上海名牌"。该名牌有效期至2013年12月31日,这也是博士蛙品牌连续17年荣获"上海名牌"称号。此次遴选目的旨在鼓励和支持上海市企业实施名牌战略,透过组合一批拥有     

动漫品牌授权高峰期来临零门槛成为新尝试

日前，在长三角、珠三角、京津等25个省市区，拥有6亿受众的上海炫动卡通与泉州一动漫企业达成了代理合作，由该动漫企业代理上海炫动产业旗下相关动漫品牌和形象的授权事宜。这也意味着，以产业为基础的动漫品牌授权在泉州将迎来一个发展高峰。     

曼巴迈:宝丽·苏拉&美布美集体亮相

"我们今年将向大家展示公司的两大品牌产品。"杭州曼巴迈实业有限公司副总经理张洪驰向记者介绍说,本次上海春夏家纺展,公司拥有2个展位。第一个展位,面积有174平方米,展示的是公司旗下纯进口高端品牌——宝丽·苏拉系列的至尊绣品。该品牌产品全部都是从土耳其进口,主要以特殊工艺的苏拉机绣花窗纱为主。第二个展位,面积达200平方米,展示的是