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中小企业应该做品牌,这是毋庸置疑的。加之,中国中小企业已占到全部企业数的99%,2003年中国中小企业创造的价值占国内生产总值的55.6%。然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性。也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。因此,争论需不需要或应不应该做品牌的意义不大,如何针对中国中小企业现状,恰到好处地塑造品牌,才是解决问题的关键。[第一段] 相似文献
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中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束,品牌竞争力不足已经成为中小企业发展壮大最严重的瓶颈,中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。 相似文献
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中小企业应该塑造品牌吗? 总被引:1,自引:0,他引:1
中小企业应该做品牌,这是无庸置疑的。加之,中小企业已占到全部企业数的99%,然而,目前中国中小企业的品牌影响力却普遍较弱,有的中小企业甚至还认为做品牌是大企业的事,自己只是家小企业,只要有市场就行了,做不做品牌无所谓。实际上,没有强势品牌支撑的“市场”必然缺乏稳定性,也就是说,品牌是企业可持续发展最有力的保障,只要企业存在就需要做品牌。 相似文献
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我国中小企业由于缺乏自主品牌,多以加工制造嵌入全球价值链的低端,虽能维系生存,却面临着边缘化困境。本文借助资源成长论和战略匹配论,认为受环境与资源的双重约束,中小企业虽不能在短期内直接创建自主品牌,却可以根据企业创牌能力实情,选择贴牌加工、品牌租赁、品牌共享、品牌比附、品牌联盟等策略,以提升企业的创牌能力。在此基础上,运用TOPSIS模型,以外部环境、内部资源以及品牌成长阶段为维度,构建了环境与资源双约束下中小企业创建自主品牌的策略选择模型,并以蒙牛为个案进行了分析。 相似文献
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《企业经济》2017,(3):34-41
中小企业在面临资源与环境双约束的情况下,往往难以直接创建自主品牌。因此,中小企业经营者往往结合其成长阶段,以及成长资源和成长环境的约束,来选择适宜的品牌成长策略。本文以中小企业成长阶段为切入点,运用资源成长论和战略匹配论,构建了"资源-能力-成长"的分析框架,并借助该分析框架,对蒙牛、恒源祥、格兰仕3家创业型民营企业品牌成长历程进行跨案例比较,指出中小企业应根据成长阶段、成长资源和成长环境动态选择创牌策略,以推进企业的品牌转型。在初创期,应积累创牌能力,可以采取品牌比附、合资生产、贴牌加工、品牌租赁、品牌嫁接等策略;在成长期,应创建自主品牌,可以采取造势创牌、共享创牌、自主创牌、品牌联盟等策略;在成熟期,应经营品牌资产,可以采取品牌差异化、虚拟化、国际化等策略。 相似文献
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广告作为品牌传播的手段和工具。是宣传品牌形象最有效的途径之一。但不是品牌塑造的全部。当前.在中小企业界存在着一种误区。即认为“只有大量投入广告才能建立品牌“。其实。品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上。通过有效的内部管理.多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中。也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例。国际的有“星巴克”和“美体小铺“等品牌.国内的就有“谭木匠”等品牌。 相似文献
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《中国就业》2012,(3):30-31
薛城位于山东省南部,是造车鼻祖奚仲故里、铁道游击队故乡,枣庄市新的政治文化中心。全区辖6镇、1个街道办事处,总面积420.5平方公里,总人口41万,其中农业人口29万,农村劳动力16万人,农村富余劳动力5.5万人。近年来,该区以“创古薛劳务品牌,塑经济强区形象”为目标,精心打造了“薛城轮胎吊司机”劳务品牌,并荣获“全省首届驰名劳务品牌”和“全国优秀劳务品牌”,邵飞、孙福臣荣膺“全国优秀农民工”光荣称号,薛城区也被山东省授予了“全省农村劳动力转移就业工作示范区”,培育了“薛城大惠”、“薛城宏大”、“港口装卸”、“堆高司机”等特色劳务品牌,年输出富余劳动力4万余人,年创劳务收入近5亿元,占农民纯收入的40%以上。 相似文献
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彭剑 《中国乡镇企业会计》2008,(12):120-121
一、中小企业融资现状
在现有正规经济统计中,按照1998年标准对国有及规模为年销售500万元以上工业企业按实物产量反映的生产能力和固定资产原值进行大、中、小企业的分类。据调查,目前我国81%的中小企业认为“流动资金不能满足需求”,60.5%的则认为“没有中长期贷款”, 相似文献
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石军伟 《乡镇企业.民营经济》2003,(1):36-42
关于民营中小企业制度创新过程中企业家如何定位、到底肯定还是否定了企业家以及制度缺失等问题.本从另一个角度做出了客观评述,认为民营中小企业家在制度创新时不应只是简单地退休到“幕后”--交出经营权,而是应作为企业制度创新的主导力量。因此本把企业家创新视为民营中小企业制度创斯的关键核心部分,并提出了相应的战略路径安排。 相似文献
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2006年首届上海中小企业“品牌企业”、“品牌产品”的推荐活动于今年1月拉开序幕至十一月历近一年,在历经企业报名、区县经委、行业协会推荐、专家评议、政府有关职能部门的信息查询、市民参与,最后由上海市中小企业品牌建设推进委员会审定等程序,推荐150家企业的产品为上海中小企业“品牌产品”,并在150家企业基础上综合评议推荐出50家企业为上海中小企业“品牌企业”。 相似文献
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为贯彻落实国家发改委“中小企业成长工程”,根据上海市经委关于推进实施品牌战略的要求,2007年将继续开展上海中小企业”品牌企业”、“品牌产品”推荐活动和配套培育服务工作,推进中小企业品牌建设。工作方案如下: 相似文献
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日前,国家经贸委、中华全国总工会和北京市人民政府在北京王府井百货大楼举办了“百城万店创品牌活动”启动仪式。今年的“百城万店无假货”活动,以“创企业品牌、创商品品牌、创服务品牌”为重点,推动“百城万店无假货”活动不断向深入开展。 “百城万店无假货”活动开展8年来,涌现出一大批经济效益好、经营规范、服务周到、老百姓信赖的商业品牌企业和服务明星,产生了明显的品牌效应。 相似文献
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《上海小企业》2006,(6):22-27
为了加快实施市委、市府“科教兴市”的主战略,在全市中小企业中形成一批拥有自主品牌、知名品牌的产品和拥有较强竞争力的优势企业,促进上海市中小企业的可持续发展,上海市中小企业品牌建设推进委员会自2005年10月起,在全市中小企业范围内开展了“2006年首届上海中小企业‘品牌企业’、‘品牌产品’推荐活动,经过一年的努力,在市有关部门和中小企业的共同努力下,经广泛推荐、专家评议、社会公示等程序,最后经上海市中小企业品牌建设推进委员会最后审定,推荐50家企业为2006年上海中小企业“晶牌企业”;推荐150项产品或服务为2006年上海中小企业“品牌产品”现予以正式公布。 相似文献
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2008年3月26日,第五届“中国中小企业信息化十大影响力品牌”公益活动暨“中国中小企业信息化高峰论坛”在北京召开。国家发展改革委中小企业司、机械工业信息中心、中国轻工业企业信息化领导小组办公室、中围软件行业协会的有关领导出席了本次活动。 相似文献