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2007年12月24日,家住北京市昌平区的纪昆再次来到了北京欧德宝汽车城。根据以往“年底买车最便宜”的经验,他希望这次能够“淘”一辆车回家。可是,转悠了几圈,他有些失望了。和往年不同,2007年底,在很多原先降价广告漫天飞的4S店里,人们惊奇地发现,降价广告少了,多出来的是额度相对较小的让利、促销活动的宣传册。这些促销活动包括买车赠送额度不等的保险、内饰、保养和油卡,还有的则是提供低息或者无息贷款等等。
2007年底,价格跳水的现象少了,各种活动多了。汽车厂商和经销商们能靠这些活动打动消费者吗? 相似文献
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激烈的市场竞争使得促销的重要性日趋突显,已经成为提高消费者对品牌的关注程度、促进销售增长的关键性工具。然而在促销同质化的大背景下,促销的创新已经越来越困难了,事前的管理控制和执行力的提高将成为新的竞争焦点,这也是专题——“促销”版块的讨论核心。促销活动的策划、执行、评估三个阶段是一个有机的系统。有效的策划来源于目标——行动——资游的和谐统一,当然策划活动要有营销策略作为指导。促销活动执行方案是项目组织者与所有活动参与者进行沟通的工具,明确的流程和岗位职责说明书是保证执行效果的关键环节之一。活动效果的评估,就是分析活动是否按照原计划执行,在多大程度上达到了活动目标,产生了哪些经验教训,所以活动执行一定要有详细的过程记录。有条不紊的事前管控会使促销活动产生事半功倍的效果。不同的促销类型有着不同的前期准备工作,但基本流程可分为:主题制定、促销礼品订制、促销广告的制定、企业内外的沟通。 相似文献
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最近,各大门户网站纷纷推出以“娱乐”为表象的多种市场营销活动,你方唱罢我登场,可谓是热闹纷呈。联想到网易本身正在进行的相关市场活动和刚刚结束的“全国摘星大行动”,发现一个我称之为“年轻态”的有趣现象,即:年龄在25岁以下的年轻群体逐渐成为中国门户网站营销的重点对象。 相似文献
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结合幼儿的年龄特点、心理特点,我提出“在区域活动中研发幼儿做中学的活动材料”。旨在让幼儿通过材料的摆弄、操作试验等活动来感知有关的知识经验,学会探索、学会学习、学会合作,充分体验做中学活动带来的快乐,让材料成为幼儿主动学习的动力。在此基础上总结出以下几点措施,实实在在的促进每一个幼儿的发展:1、让幼儿参与活动材料的准备,激发操作欲望。2、将活动材料与主题内容相结合,提高学习兴趣。3、将活动材料与幼儿的兴趣有机结合,推动探究活动。4、使活动材料的投放富有层次,鼓励自我学习。使幼儿在与材料的相互作用中体验做中学活动的快乐。 相似文献
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NURUN中国为品客薯片特别打造了一个主题为“骄傲我品,纪录我创”的互动性活动,活动从7月初开始到10月底结束。通过本次活动,我们旨在为消费者带来超级快乐的感觉与“每时每刻都有无法抵挡的吃薯片的快乐体验”,并最终实现将品客薯片打造成“零食中的iPod”的目标。 相似文献
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“童谣”作为“民谣”中的一种,属于民众评价活动。评价活动是研究“为我关系”的一种活动,民众评价活动中的主体是特定的社会群体主体,是以社会群体为主体对客体进行的评价。本文将从哲学民众评价论的角度出发来粗浅地论述“童谣”问题。“民谣”是民众评价活动的艺术形式,则如果说“民谣”是民众评价活动的艺术形式,那么“童谣”就是民众评价活动的一个“分支的艺术形式”,它从一个侧面反映了民众评价活动的本质规定性。 相似文献
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今年3月,国家工商总局印发了《关于在全国工商行政管理系统深入开展学雷锋活动的意见》,我局根据总局意见和省市局部署,扎实开展了“岗位学雷锋、履职提效能”主题实践活动,坚持在弘扬雷锋精神中提升工作效能,推动创先争优活动取得了实效。 相似文献
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FLASH赛事活动在近年来的中国网络上极为流行:在闪客帝国、闪吧等网站中,众多FLASH赛事活动可谓是“接踵而至”,令广大网友“目不暇接”。“闪客文化”炫极一时,虽近来偶有衰落之势,但仍无法抑制诸多商家投入FLASH赛事活动的热情。 相似文献
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上帝身份的受众的态度几乎掌握了一个广告的生死,从在2004年闹得沸沸扬扬的丰田汽车的“霸道”广告,到之后的耐克的“恐惧斗室”,中国人无不表现出了愤慨。抗议声连连,直接影响到了广告的效果以及产品所属公司在中国的形象和市场。这事件给国内的很多广告人以及商人上了生动真实的一课,让人们意识到广告中潜藏的东西可能对广告活动、宣传活动带来很大的危害。 相似文献
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“品牌权益”代表着品牌对消费者和对企业的价值,是企业长期营销实践活动的积淀结果。促销活动是企业为了应对市场竞争,赢得消费者经常采用的营销战术。促销活动虽然可以提高短期内销售量,但也可能会对品牌权益造成负面的影响,进而损害企业的长期利益。学术界一直致力于研究促销活动对品牌权益的影响,多方实证研究的结果,为我们提供了企业设计促销活动时应当遵循的指导准则。 相似文献