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透视中国的奢侈品消费 总被引:18,自引:0,他引:18
近年来,随着经济的高速发展,中国社会整体消费水平在不断提高,而纵观中国各个消费阶层的变化,顶级消费阶层的迅速崛起吸引了全球时尚奢侈行业的目光,巨大的市场开发潜力和丰厚的利益,驱使他们将触角伸向中国这片神奇而广博的市场。然而,中国的奢侈品消费有别于西方发达国家,那 相似文献
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中国人对世界顶级奢侈品的消费能力一再让国际奢侈品大鳄们跌破眼镜,只是,在这场早已发生于中国市场内外的商战上,我们还看不到国内品牌的强势加入。一系列的问题正在寻找答案:中国奢侈品消费市场究竟有多大?中国有属于自己的奢侈品品牌吗?如何打造中国的奢侈品品牌? 相似文献
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“一个伟大的品牌是一个永远也讲不完的故事,每一个超级奢侈品牌的成功一定有一个伟大的故事在后面。”这是2006年6月中,记者采访最早把宾利和劳斯莱斯引入中国的品牌大师曾宇杰先生时,对于奢侈品消费的话题他所作的开场白。 相似文献
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市场竞争已从产品的竞争过渡到品牌的竞争。与国外品牌相比,中国本土品牌在附加值、品牌信誉、品牌战略重视度和国际竞争力方面有待进一步提升。中国消费市场的不断成熟,为本土品牌的发展提供了肥沃的土壤。培育本土品牌需要重视市场调研,运用科学的营销手段,培育情感价值,践行社会责任并将利益相关者纳入品牌规划体系。对于中国本土品牌的培育而言,在学习国外发达国家成功经验的同时,还要结合中国的实际国情,只有这样才能最终打造出世界级的中国品牌。 相似文献
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成都,一个被称为“来了就不想走”的休闲城市,一个被认为“快发展,慢生活”的消费城市,这个曾经以安逸享受文明的中国两部名城如今又多了一个标签——“中国奢侈品消费第三城”,仅次于北京、上海。然而,奢侈品市场繁荣的背后,是2012年成都2180元的平均月工资,是本士品牌培育的缺失。在这样的对立和矛盾中,我们采访了西南财经大学纪尽善教授和西南交通人学叶乃沂教授,两位教授研究领域不同,关注同一个问题的角度也小一样,但是都从专业方向解读了奢侈品消费第三城的喜与忧。 相似文献
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中国消费者奢侈品消费特征及其营销特点研究 总被引:5,自引:0,他引:5
近年来,奢侈品在中国市场上开始活跃。但是中国市场对奢侈品的认识呈现出明显的中国特征。因此,文章首先对奢侈品的定义及特点进行深入剖析,以此为立足点来分析在市场上奢侈品的消费者购买特点,然后进一步探讨了企业应如何构建奢侈品消费的营销策略。 相似文献
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“全球奢侈品市场救世主”?“全球第二大奢侈品消费市场”?正在发展中的中国“被奢侈”,多少有些令人忐忑。世界顶尖的奢侈品牌多华丽多时尚,而中国这片深沉厚实的土地,是否已经具备了多元的承载能力?中国奢侈品消费:风往哪吹?中国社科院的一份研究报告出炉.引起一番热议,这份《商业监皮书:中国商业发展报告(2009-2010)》显示:截至2010年,中国奢侈品消费总额已增至94亿美元,全球占有率为27.5%.并首次超越美国,成为世界第二大管侈品消费国, 相似文献
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在金融危机下,人们的心理随之发生改变,纷纷调整自己的消费策略以适应新的经济形势。最明显的表现是,消费者开始注重节约,变得更加理性,对产品的价格也更加敏感。这种变化对于奢侈品行业来讲,无疑是“当头一棒”。
面对此种趋势,各大奢侈品牌开始积极找寻解决危机的最好方法。这份调研报告,或许能让我们看出一些端倪。 相似文献
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根据贝恩咨询公司近日发布的报告。2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献
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根据贝恩咨询公司近日发布的报告。2009年中国奢侈品市场增长了近12%,达到96亿美元,占全球市场份额的27.5%。预计未来5年,中国奢侈品市场将会达到146亿美元,占据全球奢侈品消费额的首位。 相似文献
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本文的主旨是通过生活方式进行市场细分,探究奢侈品消费与绿色消费在中国消费者行为导向上的兼容性,为引导社会公众科学看待二者关系及奢侈品厂商在低碳经济下的开发、培育市场和从事消费者教育活动提供科学的建议。本文在探索性研究的基础上提出的生活方式重塑的理论模型为后续研究提供了方向,也为奢侈品企业的营销活动提供了思维方式上的启发。 相似文献
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《中国西部》2013,(1):100-101
当前,世界经济还处于下行通道中.奢侈品消费在传统市场开始急剧萎缩,使得奢侈品公司纷纷把目光投向新兴市场,尤其是经济保持迅猛增长的金砖四国。麦肯锡2011奢侈品消费报告显示,在全球经济低迷的2009年,中国奢侈品消费仍劲增16%,达640亿元。预计2015年中国奢侈品消费将达1800亿元,占据全球奢侈品市场20%的份额,并代替日本成为世界上最大的奢侈品市场。而作为中国西部特大城市的成都已经站到了奢侈品消费的前沿。《福布斯》称,成都已经成为中国最主要的时尚奢侈品消费中心,消费额仅次于北京、上海,居中国第三。今年上半年,央视数据调查公司权威发布的《西部·四川·成都居民消费和生活变化分析》报告显示,成都市民乐于享受,敢于尝试,消费意愿高于全国平均水平。对于成都奢侈品市场出乎意料的火爆,许多成都年轻人在微博上这样表示“快发展,慢生活,成都.就是一怪胎。”本期产经观察,我们以成都为例,尝试探寻奢侈品背后的经济现象。 相似文献
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中国已经迅速从一个奢侈品加工基地,变成一个奢侈品消费基地,他们正反过来.通过影响奢侈品的需求从而影响奢侈品的生产。 相似文献