浅谈品牌的文化基础

本文通过从目前中国企业的品牌现状分析了品牌、文化、产品三者之间的关系,提出品牌战略的直接目的建构起消费者对该品牌的忠诚力,品牌战略的根基是品牌的文化,品牌文化形成于产品文化,产品文化带给消费者物质和精神上的满足是品牌忠诚力建构的关键.所以必须通过产品的文化来塑造出准确、特定及丰富的品牌文化内涵.     

品牌文化释疑

品牌文化是商业时代的典型特征,但品牌文化不等于企业文化,也不等于商品文化和概念文化。本文认为,品牌文化的内含一方面是通过品牌名称、品牌标志、品牌包装等展示出来的文化,另一方面其实质是企业形象、企业经营理念等的总和。     

品牌与企业文化浅析

本文简要回顾了品牌和文化的起源与发展,研究了品牌与企业文化的关系,即文化是品牌形成的保证,品牌又进一步推动文化的深入发展,二者相辅相成,相互提升。提出了品牌与企业文化建立的六个方向。     

浅析品牌文化对产品竞争力的影响

在市场竞争越来越激烈的情况下,面对消费者新的需求,要求通过提升产品的情感功能来提高产品竞争力。在产品竞争力及其要素中,增强产品品牌的文化内涵,建立具有特色的品牌则是提高产品竞争力的有效途径。     

刍议品牌与品牌文化

有品牌必定有品牌文化,品牌文化是品牌的决定因素。文化与品牌联系密切,品牌的一半是文化,品牌的内涵是文化,品牌以文化来增强品牌附加值。文化支撑着品牌的丰富内涵,品牌展示着其代表的独特文化魅力,文化与品牌相辅相成,相映成辉,纵观成功的企业,都十分重视品牌的文化含量,无不努力挖掘和提升产品的文化内涵。     

品牌文化探究

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。     

品牌文化探究

品牌文化是品牌价值的基石,具有深厚文化底蕴的品牌不仅给企业带来利润,而且使消费者从中得到精神满足,改变和引导着消费者的价值观和消费观。     

品牌的文化积淀

品牌不是产品的全部,更重要的是它的内涵最近,到中国美术馆看了香奈儿文化展。这个由香奈儿协助,当代艺术界知名策展人尚·路易·弗蒙策划的展览不是单纯的产品展示,也没有对创始人歌功颂德,甚至都没有专门提及品牌,但是却让人感受到了品牌后面隐藏的秘密。     

湖北文化产品品牌培育策略研究

培育文化产品品牌,促进文化产业的整体发展及升级换代,已经越来越成为一种共识。以湖北省文化产品品牌培育的现状为出发点,借鉴文化强省进行培育文化品牌的经验,为湖北省文化企业更好地开展品牌营销、提升文化产品品牌竞争力提出相关建议。     

品牌的文化意蕴

随着市场竞争越来越激烈，品牌成为重要的竞争手段。品牌与文化的关系日益紧密，品牌含有丰富的文化意蕴。在品牌建设中，品牌文化的作用尤为重要。     

品牌文化塑造的操作性方法

本文尝试提出一个品牌文化塑造的实操性框架,用于指导品牌工作者和学习品牌管理课程的学生,如何科学有序地进行品牌文化塑造工作。这个框架从品牌现状检视开始,先提出品牌精神文化的价值内涵和情感内涵,接着从消费者角度检验品牌文化内涵的适应性,然后用品牌精神文化塑造品牌人;在此基础上,进行品牌物质文化和行为文化的塑造,最后是对品牌文化塑造过程的控制和纠偏。     

由几米品牌看文化创意品牌的塑造

随着创意产业的兴起,文化创意也必将走向品牌化之路。文化创意产品因其不同于以往的物质产品的文化特性对塑造品牌提出了更多的问题,有更多可以发挥的余地。本文以几米这个跨越两岸的百万畅销作家,同时也由墨色国际打造成为一个成功的文化创意商业品牌为例,通过分析几米品牌的品牌定位,图像授权、异业结合、开发周边商品等品牌营销的企业化经营之路,试图给文化创意品牌塑造提供一些有益的养分。     

浅析品牌文化与企业文化

企业与企业之间的竞争,其核心就是品牌之间的竞争。中华民族要振兴,一定要有自己优秀企业的品牌,它是一个国家实力的象征。品牌文化是品牌的标志和灵魂,品牌文化的构建和形成与企业文化密切关联,企业文化的定位直接影响到品牌文化的战略策划和制定。     

浅谈如何打造石家庄文化特色品牌

随着生活水平的不断提高,人们对精神文化的需求也日益提高。本文首先诠释了什么是文化。然后,指出了打造石家庄文化特色品牌的重要性,最后,对如何打造石家庄文化特色品牌,全面提升石家庄文化内涵和品位进行了积极的探索,并给出了建设性的意见。     

从奥运品牌文化看企业品牌文化建设

本文对奥运会这一全球最知名品牌的识别系统进行了分析．认为奥运品牌的成功是文化因素的作用。本文论述了奥运会的品牌成长，提出我国企业品牌建设的关键在于提升文化力，并就如何提升品牌文化力提出了具体对策。     

从文化角度浅谈我国体育品牌产业的建设

全面建成小康社会,是十八大的一项硬指标,它指的是在各个经济、政治、文化、社会、生态文明全面发展的小康社会,目前,我国正处于经济发展的转型期,要实现经济的稳定增长,体育产业作为第三产业,理应得到快速的发展,对实现扩大内需,拉动体育消费起到推动作用。在经济全球化的今天,要实现体育产业的快速发展,就必须加大对我国内部自身文化的发掘和利用,只有不断创新,打造出属于我国自身文化特色的体育展业,才能捍卫住我们的本土体育产业市场不被外部市场所占据,从而,才能使我们本土的体育产业稳定发展,需要注意的是,我国实行社会主义市场化的经济模式时间并不长,且体育这一字眼的一直被误读,导致其发展尚处于初步阶段,关于具体的实践大都处于模仿国外模式的探索。对于我国本土传统体育文化的利于还远远不够,大都停留在理论层面,因此,本文将我国国情与自身文化作为切入点,浅谈对于我国体育品牌的建设。     

浅析品牌文化构建

文化是品牌的支柱,在进行品牌文化构建时要有独特、鲜明的核心价值主张;品牌精神挖掘,以民族文化丰富品牌底蕴,品牌文化的构建要注重人性化和生动化,品牌文化要注重消费者心理体验,满足消费者高层次品味追求。     

品牌与文化

自90年代以来,全球进入品牌国际化的竞争时代,品牌已成为新的国际语言并深入人心。进入新世纪的中国也无可避免地加入这场没有国界和终结的竞争———品牌竞争之中。但在实施品牌战略过程中,许多企业步入了误区。误认为品牌就是名牌,品牌就是产品的知名度。本文通过引证国内外知名品牌,并从文化现象这一独特视角来剖析品牌竞争的文化效应以及实现文化品牌的有效途径。以期帮助企业正确定位品牌战略。     

品牌的深层锻造——品牌文化建设探讨

随着市场竞争的激烈和品牌本身的发展,品牌中的文化因素日益突显出来,品牌文化成为了强有力的竞争手段。消费者已不再满足品牌消费所带来的物质满足,更加注重品牌文化所带来的心理满足。本文旨在探讨品牌文化的内涵和特点,并着重从实践的角度论述品牌文化的建构。