新世纪经营环境的变化对企业营销的影响

进入新世纪,世界政治、经济与科技的发展出现许多新的形式和特点,全球范围内企业的经营环境正在发生许多新的变化,对企业的生存与发展提出许多新的挑战,企业市场营销的理论与实践也不得不发生相应的变革,使新世纪的营销呈现出新的发展态势。一、营销环境的新变化当前,世界范围内企业面临的经营环境的变化成为企业营销变革的外部动力,主要有:1.知识经济的兴起。今日世界正处在从工业经济向知识经济转换的巨变时代。知识经济的兴起引发传统社会经济结构、增长方式及企业管理模式等一系列深刻变革,企业面临的资源环境发生相应变化,知识、智力、人才资源在企业生产要素中的作用会越来越突出,以知识创新为基础的知识营销将成为知识经济时代企业营销发展的主流趋势。     

知识经济与企业营销观念创新

即将来临的知识经济时代是一个创新的时代 ,营销创新是企业适应环境变化 ,参与激烈竞争的根本途径。而正确的营销观是关系营销活动成败的关键 ,企业应树立现代市场营销观 ,并根据自身的发展和环境的变化积极创新 ,不断赋予新内容     

柔性化:信息时代组织管理变革与创新

组织管理变革与创新被视为一个企业,尤其是大型企业,能否适应环境变化而生存与发展的关键环节。信息时代,随着组织环境的不断变化,组织管理也随之改变,并出现了一个新的发展趋势——柔性化。环境变化:组织管理面临新挑战组织管理变革与创新是指组织受     

电子商务与企业管理创新

电子商务的发展正在促使企业管理在方法、模式等方面产生前所没有的变革。首先它促进了企业管理组织的创新；其次促进了企业营销产生新理念、新方法和新的管理模式；再次它在商品交易流程的管理方面也有了全新的变革。     

论理念营销

为适应当今经济全球化态势以及技术变革的需要,营销领域发生了系列创新,尤其表现为观念创新.当代营销观念变革主要基于两条线索展开:企业本位的观念创新(通过消费者利益最大化实现企业发展)和社会本位的观念创新(通过企业承担某些社会责任达到多方共赢).除此以外,在营销手段、方法与策略上也有很多创新,营销边界得到了空前拓展.营销的系列创新最终需要借助语言来凝练、表达.     

农产品营销创新方式与营销绩效的关系研究

在全球金融危机逐渐曼延的市场背景下,农产品企业的营销创新尤显重要,文章在文献综述的基础上将营销创新划分为渐进式营销创新、以技术为基础的变革型营销创新、以市场为基础的变革型营销创新三种营销创新方式,并将营销创新的前置变量市场导向划分为市场驱动导向和驱动市场导向,将这些变量与营销绩效一起构建了营销创新理论模型,并以国内191家农产品企业为样本,对模型进行实证检验。研究发现：两种变革型营销创新方式对营销绩效有显著的正向影响,而渐进式营销创新对营销绩效的影响不显著,变革型营销创新在驱动市场导向与营销绩效之间具有重要的中介效应,为二者间关系提供了新的解释。     

电子商务与企业管理创新

电子商务的发展正在促使企业管理在方法、模式等方面产生前所没有的变革。首先它促进了企业管理组织的创新 ;其次促进了企业营销产生新理念、新方法和新的管理模式 ;再次它在商品交易流程的管理方面也有了全新的变革     

日本企业营销模式的变迁：从独立到合作

在过去几十年中,日本企业最为流行的营销模式是独立营销模式,但是由于日本企业所面临的经营环境的变化,独立营销模式受到了前所未有的挑战,许多日本企业正试图用一种风格迥异的合作营销模式代替它。本文论述了日本近年来经营环境的变化以及由此引发的营销模式的变革和发展方向。     

中国企业应对国际竞争的营销创新探讨

一、中国企业进行营销创新的必要性。企业营销创新是指企业根据营销环境的变化情况，并结合自身的资源条件和经营实力，寻求营销要素某一方面或某一系列的突破或变革的过程。在这一过程中，并非要求一定要有创造发明，只要能够适应环境，赢得消费者的心理且合理合法，被企业认可的营销创新就是成功的营销创新。     

体验经济时代的营销创新

体验经济时代的消费者不再完全是"效用最大化"原则的执行者,市场消费行为出现了许多新特点.这需要企业创新市场营销理念,拓展营销功能,满足消费者的新需求.     

逆向思维在当今市场营销中的作用

当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展,同时也使得许多营销管理理念发生了重大的变革,而在这些变革中出现了许多由逆向思维而引发的逆向营销,也正是这些逆向思维引导了人们的创造性,促使营销管理开始以市场为取向,以顾客为出发点的一系列的营销理念的变革,使得企业的行为更适应当今市场的变化.     

如何在变革的营销环境中创新

一、企业的市场营销活动面临许多的变革1.市场方面的变革。1994年克兰非尔德大学和皇家市场研究中心发布了名为《变革的挑战》的报告,其中指出了五个方面对营销的挑战:①迅速变革的步伐。主要是时间周期更短、产品生命周期变短、顾客偏好变化变快等,对营销的挑战主要表现为企业     

知识型企业的变革管理

变革:知识型企业生存之根本 知识型企业是指运用新知识、新技术创造价值,重视创新研发和学习,以知识产权战略和知识发展战略以及知识运营作为主要发展战略的企业,与普通企业有很大不同.     

论企业管理柔性化趋势的主要特征

论企业管理柔性化趋势的主要特征徐西国，宫丽华管理科学的发展是一个不断满足管理客观需要的过程。当今世界的企业经营正在发生一场伟大变革，无论生产方式、生产体制还是企业和顾客的关系都在不断变化，从而促使管理理论和思想也不断发展。就总的趋势来说，无论是国内企...     

信息时代企业营销管理的变革与创新

信息时代,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有树立不断追求顾客价值的营销理念;强化与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等利益相关者之间的关系并真诚合作;在消费者个性化4C需求上建立相应的使企业利润最大化的4P营销策略;并将传统与现代营销手段有机结合起来发挥整合营销的综合效果,企业的营销管理才能适应信息时代的要求,并为企业的发展提供持续的保证。     

新经济背景下企业市场营销战略新思维研究

企业市场营销是企业经营管理活动中一项十分重要的内容,成功的市场营销不仅能有效提升企业的销售业绩,资金回流使用率,还能赢获更多消费者对产品的青睐和对企业的赞誉,帮助企业树立良好的企业形象,提升市场竞争力。现阶段我国的经济发展形式已经进入全新阶段,在新经济背景下,企业应该紧随经济市场的发展步伐,根据新经济背景的发展要求及时转变传统的市场营销战略观念,更新营销战略思维,才能在新经济背景下实现可持续发展。以往企业的经营管理活动中仅仅是将市场营销活动看做一种商品销售方法,并没有将市场营销环节提升到企业发展战略制定和管理层面中。新经济背景下企业市场营销战略思维创新迎来了新的发展机遇。文章通过对当前企业市场营销中存在问题进行分析,探索新经济背景下企业市场营销战略思维转变和创新迎来的机遇和挑战,并根据新经济时代的发展提出一些企业市场营销战略制定新思维。     

营销新哲学诠释——三角博弈论

市场营销观念随着社会经济条件的变迁而演进.尽管以消费者需求为中心的营销观念是企业营销观念最深刻的一次根本性变革,但由于其自身的缺陷而逐渐受到批判,如今涌现出许多新的观点,其中较有代表性的观点之一是"竞争中心论",而"竞争中心论"却又给人一种矫枉过正的感觉.文章在对上述两种代表性观点批评与吸收的基础之上提出了一种新的营销哲学--"三角博弈论",认为正确的营销哲学应该是"企业-消费者"范式与"企业-其他企业"范式的综合.     

“格力”渠道变革的启示——以从企业文化角度分析

创新型企业的主要任务是持续创新,创新型企业的文化是企业不断创新的源泉。根据沙因的观点,企业文化可以分为表层、中间层和核心层,其中核心层是一个企业性格的体现,企业文化在企业生存和发展中起着至关重要的作用。文章以格力公司渠道变革为例,分析格力渠道变革过程中企业文化发挥的作用。     

突破性创新、既有企业组织障碍与二次创业机制研究

技术创新研究的一个普遍假设是突破性创新对产业竞争格局具有革命性的破坏作用,但这类创新大部分是由新进入企业引发的,既有企业对新技术造成的威胁反应迟钝,甚至根本不做任何反应。结果,突破性创新在引发技术变革后,既有企业的绩效普遍出现下滑。为什么既有企业拥有丰富的资源和强大的技术研发能力,但却总是在突破性创新上落后于新进入企业呢?如何从创新的组织障碍出发扭转这种局面呢?对此,本研究从二次创业机制的视角进行了尝试性探索。     

关于新时期基层企业党建工作创新的思考

基层党建工作是一项充满生机与活力的事业。近年来随着企业生产规模的扩大、产业结构的调整,经济组织形式发生了一些变化,新情况、新问题层出不穷。在基层企业党建工作中创新是顺应时代变革、夯实工作基础、推动经济工作快速发展的必由之路。企业党建工作必须走出一条创新的路子。创新才有出路,创新才有动力,创新才有发展。