共查询到20条相似文献,搜索用时 62 毫秒
1.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(24)
自改革开放以来,"国货"尤其是化妆品受到洋货的冲击以及加速流入,近乎处于饱和的状态,发展空间较小。自2014年5月10日,习近平总书记提出"三个转变"的重要论述,即推动中国制造向中国创造转变,中国速度向中国质量转变,中国产品向中国品牌转变。"国货"又重新回归人们的视线。知名老字号中国自主品牌"百雀羚"恰当地利用时代背景条件,重新获得消费者的青睐和支持,脱颖而出。本文以百雀羚为例,从政治、经济、文化、消费者心理四个方面分析百雀羚在中国的市场环境;基于怀旧营销分析百雀羚市场营销策略;通过深入分析原因,总结其成功经验,为其他"中国自主品牌"的进一步发展提供建设性意见。 相似文献
2.
“百雀羚”的美丽传承 总被引:1,自引:0,他引:1
一个扁扁的,深蓝色的,画着四只五彩小鸟的铁盒,甚至连香味都是如几十年前般熟悉,这就是上海老字号、始于1931年的护肤品牌百雀羚。生于上世纪70年代或者更早的人们,对这个品牌一定记忆犹新。这一"祖母级"的国货老品牌化妆品,在历经沧桑后,近几年更是借助网络平台,以惊人的速度"卷土重来",高扬着"国货"和"安全"的旗帜,迅速召集了大批"拥趸"。仅淘宝网上专营百雀羚品牌 相似文献
3.
4.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2015,(19)
中华老字号作为我国商业文化的重要载体、名牌经济的重要组成部分和民族工商业的精华,拥有很强的历史文化价值和经济价值。纵观我国老字号企业的发展现状,除极少数品牌能够做到继续保持向前发展外,绝大多数品牌已经从市场上销声匿迹。为此,本文借以"全聚德"个案为切入点,试图通过分析全聚德在品牌重塑的过程中所采取的措施,汲取其品牌激活的成功经验,为更多老字号企业品牌的重振提供指导和帮助,并总结出适合老字号企业品牌重塑的共通策略与方法。 相似文献
5.
经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身,以迎合时代的时尚面目出现,走上了一条美丽的复兴之路。那么,一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心?消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚?本文将进行如下分析。 相似文献
6.
7.
伴随着经济全球化对传统老字号企业发展的影响,标志的创新和品牌文化的塑造已成为其商业竞争的重要手段,尤其在餐饮老字号的品牌形象重塑过程中,与消费者之间文化价值观念的互动与交流是品牌营销的重要环节。标志的创新设计首先要从本土文化的角度展现品牌文化特色,并结合国际化设计的潮流和发展趋势,发掘传统老字号企业的品牌优势,从民族性、地域性、时代性等方面发挥灵感,使消费者透过视觉的要素体验到其形式背后的历史文化渊源。 相似文献
8.
经典国货老品牌百雀羚在沉寂多年之后华丽转身,以迎合时代的时尚面目出现,走上了一条美丽的复兴之路。那么,一个经典老品牌是如何走进年轻消费者的心?消费者是怀着怎样的心理去选择百雀羚?本文试分析之。 相似文献
9.
10.
《现代营销(创富信息版)》2019,(11)
新媒体时代的"老字号"如何旧貌换新颜?近年来的百雀羚,广州酒家,各大省级博物馆都在给出自己的答案,可在这个信息碎片化的时代,一度经典的案例有时会被证明是昙花一现。相比之下,北京故宫这样真正的"古董级老字号"却打开了一片天地。本文认为,故宫管理者针对新媒体时代特征,进行了新旧平衡的再定位,并结合该定位打出了一套成功的品牌组合。故宫的成功,对我国老字号品牌的更新与复兴有较强的借鉴意义。 相似文献
11.
本文以中华老字号品牌为研究对象,从消费者感知的视角出发,基于认知流畅性,将消费者感知品牌创新性引入老字号领域,通过情景模拟实验,基于调节定向的调节作用构建"老字号品牌创新性感知——认知流畅性——购买意愿"的理论模型.研究表明:1.不同个体的调节定向与老字号品牌创新性感知形成的交互效应会作用于消费者的购买意愿,即消费者能... 相似文献
12.
13.
中华老字号是具有深厚历史底蕴的民族文化遗产,是宝贵的商业经济资源。在如今数字经济背景下,尽管多数老字号品牌面临品牌老化和市场竞争压力,但仍有机会依据其独特的品牌资产优势重新焕发活力。从提高消费者对老字号品牌的购买意愿这一最终目的出发,探究老字号品牌焕活发展路径,采用逆向思维,逐步倒推探究。消费者的购买意愿由消费者对品牌的认同感直接影响,消费者品牌认同感的强度与老字号的品牌真实性体验深度相关,消费者体会的品牌真实性需通过老字号品牌传承与创新的良好平衡来实现,而最终老字号品牌通过采取与品牌特性适配的活化策略进行传承和创新的改变,为老字号突破重围提供新的发展思路。 相似文献
14.
本文在对国内化妆品百雀羚公司营销现状进行考察分析的基础上,结合化妆品的产品及营销特征,对百雀羚公司的营销策略提出了改进的对策建议。 相似文献
15.
李耀 《现代营销(创富信息版)》2013,(4):178-179
本文以大白兔奶糖为例,通过实证方法研究中国老字号品牌关系质量与消费者购买意愿之间的关系。结果表明,中国老字号品牌在社会价值表达、信任、真有与应有之情这几个维度的得分较高,而在社会价值表达、承诺和自我概念联结这几个维度的得分相对较低。该研究还表明,中国老字号品牌关系质量对消费者的购买意愿具有显著影响作用,品牌关系质量越高,消费者的购买意愿越强。最后,本文还对该研究的实践意义进行了探讨。 相似文献
16.
老字号品牌可持续发展问题探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
随着外资企业的不断涌入,我国企业面临着发展困境,尤其是一些老字号品牌运营能力较欠缺.本文以中华老字号企业为实证分析对象,指出老字号品牌必须充分识别、挖掘其原有的品牌基因,与现代传播手段有效结合,与消费者实现积极的互动沟通,从而提升其品牌价值. 相似文献
17.
18.
真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下,老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中,更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响?这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。本章依托组织合法性理论,探讨了老字号品牌采用流行文化的广告中,消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本,共搜集到631份有效数据。数据分析结果显示,在老字号结合流行文化元素的品牌广告中,消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响;广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用;而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响,以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献,具有一定的理论与实践意义。 相似文献
19.
时代在变迁,经济、政治、科技等环境在变化,以及新的强劲的竞争对手出现和消费者需求变化,老字号本身不善改变,越来越多的老字号品牌面临生存的压力,开始寻求品牌的新发展和延续。而品牌延伸为老字号企业带来一片希望,可品牌延伸是一把双刃剑,有利弊。本文正是从老字号品牌延伸利弊出发,研究老字号品牌延伸的策略,望能为相关企业提供一定的参考。 相似文献