农产品区域品牌形成与成长路径研究

农产品品牌建设是农民致富的重要途径.借鉴工业品区域品牌建设的经验,可构建农产品区域品牌形成和成长路径模型.农产品区域品牌在时间和空间两个维度上的演化和形成,还由于不同阶段的核心表现和发展重心不一样,要求区域品牌建设主体--政府、行业协会、农业企业或合作组织应采取不同的发展策略.     

企业品牌网络关系与产业集群

本文以企业品牌的新视角研究产业集群的生产网络体系与区域品牌.本文在理清企业品牌、产品品牌、区域品牌三者区别与联系的基础上,提出强势企业品牌有助于集群的信任和网络体系培育,也是区域品牌建设的重要内容.     

区域形象传播下铜鼓的形象品牌

在区域形象传播中形象品牌的塑造对传播区域文化、推动区域经济发展有着重要意义。利用大众传播活动塑造铜鼓形象品牌，发展铜鼓文化创意经济，实现品牌传播和区域形象传播的共赢，对发展区域经济有明显的促进作用。     

基于互联网的SPA品牌整合传播和形象塑造

互联网为品牌传播和品牌形象塑造开拓了新的渠道.作为时尚引导者,SPA充分运用新兴的互联网媒体,将营销巧妙渗透进消费者的日常生活中,将品牌与消费者紧密联系在一起,大大提升了品牌亲和力和影响力.文章分三部分阐述互联网时代的SPA整合传播和形象塑造.第一部分论述了网络传播对SPA的作用;第二部分从官方网站、B2C网站、网络广告、社交网络和微博五个方面阐述SPA整合传播和形象塑造的网络运作,其中,对SPA品牌传播和形象塑造的微博营运作了重点分析.     

移动互联网时代下中国品牌的机遇、挑战与对策

就中国的品牌而言,移动互联网时代是一个机遇和挑战并存的时代。在这个变革的时代下,中国的品牌将面对传播成本变得更加低廉、客户服务变得更加精准、口碑传播变得更加迅速、创意活动变得更加重要、线上线下变得更加紧密等难得的机遇,同时将遭遇大品牌的颠覆性创新变得困难、负面的指纹信息让品牌随时崩盘、媒体的分众化让品牌的影响力大打折扣、社群的力量让用户的意见不可小觑、纯粹的实体店的生存将越发艰难等严峻的挑战。基于此,中国的品牌应采取用正确的价值观指导品牌的所有行为、用移动互联网的思维改进实体店的服务流程、用创意的活动成就品牌的口碑传播、用协同的观点整合线上线下渠道等品牌营销策略。     

区域品牌形成中企业与政府行为的博弈分析

区域品牌的形成过程中需要相关企业和政府两方面的努力。但是单纯依靠区域内企业主动对区域品牌的建设是不够的，会出现不利于区域品牌形成的自私和违规行为。通过政府与企业的博弈行为分析，得出只有在政府的积极干预和管理下，企业违规的行为才会减少。政府的行为主要有主导区域品牌的建设和多渠道开展区域品牌营销活动，以及提供有效的共同物品。     

区域品牌及其在农产品经营中的运用

用于产品之中的品牌可以是单个企业品牌,也可以是区域性的公共品牌。培植区域品牌是农产品实施品牌战略的现实选择。农产品实施区域品牌经营,必须首先明确区域品牌的管理主体,加强区域品牌建设与维护。     

互联网时代的品牌危机分析及对策

互联网的出现使得企业所面临的品牌危机呈现出新的特点,同时也为企业借助互联网建立品牌提供了契机.因此,互联网时代品牌危机研究具有一定的理论与实践意义.文章阐述了互联网时代品牌危机的内涵,指出了互联网时代品牌危机的特点,结合品牌危机的特点进行危机成因分析,提出了品牌危机的预防、处理和形象重塑对策.     

区域农产品公共品牌传播的三种模式——以新奇士、大佛龙井和荔浦芋为例

通过回顾三个不同时期新创立的区域农产品公共品牌传播成功之道,分析其不同的广告信息传播模式,分别从长期、中期、短期三个层次提出对策.对农产品新创公共品牌推广有实用价值.     

皮革产业品牌建设现状分析及对策

从微观层面上说,品牌建设就是企业品牌建设;从宏观层面上说,品牌建设包括区域品牌建设和国家品牌建设。皮革产业的国家品牌建设从操作层面上来说对一个地区来说没有可行性,因此,在对海宁经济开发区皮革企业调研的基础上,本文重点探讨皮革产业的企业品牌建设和区域品牌建设。     

“四大怀药”品牌的保护与推广

"四大怀药"品牌,虽然有较高的知名度和较大的市场份额,但也存在一些问题.本文利用农产品区域品牌保护与推广的一般理论,在分析"四大怀药"品牌的优势、保护与推广中的经验与问题的基础上,提出了"四大怀药"品牌保护与市场推广的策略.     

关于PCO培育福建会展品牌的策略分析

福建省计划于2015年实现位列全国二级会展都市群前列的目标,任重道远.作为会展业的核心的PCO应该通过培养会展专业人才,提高自身素质;与行业协会合作,培育专业化会展品牌;丰富会展品牌的内涵,实现品牌可持续发展等策略,参与福建会展品牌的培育.     

集群式供应链视角下的区域品牌持续成长策略研究

区域品牌是区域信息的载体,区域间的市场竞争更多的体现为区域品牌的竞争.目前,我国区域品牌存在着很明显的地理地域差异,区域品牌的持续发展成为区域经济发展的一个重要课题.然而,国内外学者大多从供给的角度或产业竞争的角度来研究区域品牌,而从集群式供应链与区域品牌互动角度进行研究的文献却很少;特别是系统的探索区域品牌的内生机制及外延途径的研究微乎其微.因此,从集群式供应链角度研究区域品牌的可持续发展具有重要的现实意义.     

粉丝经济对现代商业发展的影响和作用研究

粉丝经济的兴起是时代的产物,在大数据下的互联网时代,粉丝经济带来的巨大收益,让越来越多的品牌注意到粉丝经济的重要性。论文阐述了粉丝经济的定义、发展,分析了粉丝经济对现代商业发展的影响,提出了利用粉丝经济的营销策略。     

浅谈农产品区域品牌建设

农产品的区域品牌建设对农产品的营销有着极其重要的作用,本文针对建立农产品区域品牌所面临的问题,提出相应的对策.     

我国区域(城市)品牌研究综述

区域品牌是一个地方经济社会发展的必然产物,往往代表着一个地方产业产品的主体和形象,对本地区的经济发展起着举足轻重的作用。因此,研究区域品牌问题成为一个强烈的客观需求。文章从区域品牌的概念、特性和相关关系、区域品牌建设这几个角度对我国的区域品牌研究作一综述。     

河南中小企业区域品牌建设的战略选择——基于产业集群的视角

产业集群是区域品牌发展的基石,区域品牌是产业集群发展壮大的内在要求和必然结果。河南中小企业集群存在产品科技含量低,集群内企业品牌意识不强,龙头企业规模不大,产业层次低,后劲发展不足等问题。低成本产业集群、区域品牌的公共特征、人才缺乏等因素严重影响了河南中小企业区域品牌的建设。发挥政府、行业协会及服务中介机构在区域品牌建设中的作用,吸引和培养人才以及提高中小企业创新能力,是区域品牌建设的战略选择。     

“食在广州”品牌提升中的政府作用

头顶"食在广州"美誉光环的羊城在"美食之都"旅途中屡遭重创,探究"食在广州"品牌提升之路迫在眉睫。"食在广州"品牌实质是区域品牌,地方政府可通过制定行业战略规划、加强品牌营销传播、搭建公共服务平台、资金扶持等手段来促进"食在广州"品牌建设,进而提升"食在广州"品牌影响力。     

金融危机下的浙江产业集群发展和区域品牌建设

金融危机为浙江产业集群实现转型升级提供了良好的契机.集群中产品性价比的竞争优势凸显,有利于龙头企业创建名牌,有利于浙江加快建设区域品牌注入资金,改善投资环境.为此,集群内的无牌企业应加大自主创新投入,所有企业都应该加强品牌营销活动,争创名牌,地方政府要加强对区域品牌的建设和培育,以促进集群经济的发展.     

新媒体视阈下广西文化产业走向东盟的路径选择

随着互联网的普及,以数字技术为代表的新媒体改变着人们生活的方方面面,传统文化产业在新媒体的崛起中张力倍增,变化斐然.广西应紧跟时代脉搏,抓住中国—东盟关系迈入“钻石十年”的历史机遇,利用好与东盟国家地缘相近、文化相通、合作交流平台多、政策扶持力度大、媒体传播渠道广、消费群体多等优势,借势新媒体,创新文化产业发展模式,打造民族文化品牌,建设数字化产品交易平台,进一步拓展东盟市场,加快广西文化产业的国际化发展步伐.