融合背景下报纸内容生产创新思考

进入全媒体时代,受众需求的变化对报纸发展产生了巨大挑战。本文主要思考报纸内容生产制作如何适应全媒体时代受众的阅读习惯、如何引导舆论热点等问题,以期对提升主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力有所帮助。     

云计算助平面媒体向全媒体转型

随着网络技术的进步,"云计算"已成为当今时代媒体传播的一个革命性技术手段。云计算将深刻改变传播理念和传媒格局,媒介资源出现前所未有的海量化和全球化趋势,传播的互动性和受众的交互性也会增强,媒体的议程设置和舆论引导将出现新局面,新媒体将出现多媒体化和媒体功能的融合。在这一理论指导下,云计算在传媒领域的应用,将在平面媒体向全媒体转型过程中发挥重要的作用。     

在深度融合中激活全媒体集群——烟台日报传媒集团全媒体战略探析

21世纪第一个十年渐近尾声,此时媒体的生态环境骤然改变,传统媒体生存压力不断加大,传媒毫无争议地进入跨地域、跨媒介、多领域、多元化的全媒体时代。受众碎片化、媒介多元化成为这个时代最明显的传播特点。如何重新凝聚这些碎片化受众,成为摆在传统纸媒面前的严峻考验。百强争锋,变者胜。近年来,一直走在全媒体征程上的烟台日报传媒集团正在探索自己的应对之策：在全媒体框架下,通过媒体深度融合,激活全媒体集群,按照信息传播规律,实现不同媒体梯次互补传播,完成对受众时间碎片的无缝覆盖。     

新媒体环境下体育文化传播探讨

在新媒体环境下,媒介形式、传播方式和传播行为都有了巨大的变化,受众对体育文化传媒的需求也随之发生了巨大的变化。为了更好地适应新媒介环境,我国体育文化传媒必须主动对自身的传媒战略进行调整,树立以人为本的传播理念,打造体育文化品牌。只有这样,体育文化传播才能紧跟时代发展趋势,增加观众的关注度,增强对观众的影响力。     

浅析全媒体环境下大事件传播策略

智能手机、网络电话、楼宇广告等新媒体设备的兴起,门户网站的搭建,微博、微信、微视等新型社交软件的流行,改变了传统“大事件”的传播方式。不再是只依赖于纸质媒体和电视、广播这些传统大众媒体,而是多种媒体共同传播,同时传播内容也有所变化。全媒体环境下,传统“大事件”的传播受到挑战。本文试通过分析多个典型大事件在全媒体环境下的传播过程,尝试总结全媒体下“大事件”的传播策略和特点。     

试论3G时代的流媒体技术与体育传播

近年来,随着3G通讯技术、新媒体技术的迅猛发展,其在体育传播领域的影响也逐渐显现出来。3G时代下流媒体技术的应用,改变、甚至颠覆了传统电视体育的传播方式,它不但改变着受众观看体育赛事的习惯．甚至也改变着各类体育项目本身。当然,这一技术在体育传播领域也存在不足。     

微博的特点与社会影响

微博自传入中国以来得到迅猛发展,在信息传播的过程中也有着不可比拟的作用及影响,同时也改变着人们的生活、思想、行为方式,给社会文化带来颠覆性的变化.这既有技术上的原因,也与微博的传播模式和特点密不可分.从传播学的角度提出微博的简单传播模式,对微博的传播过程做简洁直观的描述,从而进一步分析微博的传播特点.     

浅议微博中体育新闻传播的利与弊

微博是网络新媒体中的一种新的信息传播形式,它对当今体育新闻信息的传播发生了重要影响。但它同其他新媒体一样,对体育新闻传播的发展具有积极作用,也有消极影响。微博提高了体育新闻传播的时效性、生动性,提升了体育新闻传播中多元文化的交融性。但体育新闻在微博中的传播存在过度娱乐化和失真现象。作为微博发布者,应履行应有的社会责任;作为受众,要趋利避害,正确看待微博中体育信息的传播。     

公共热点事件中受众“围观”行为研究

随着互联网的发展，微博、微信、手机新闻等自媒体越来越深入人心，今天的中国已经进入了一个媒体、信息极大丰富的时代。如今的受众早已不再满足于原始的单一型线性交往和表达，网络中层出不穷的信息和其碎片式的传播方式使得受众迫切地希望参与到群体中来，以群体的意识来对热点事件进行围观讨论，以此参与到事件中去，形成网络围观行为。旨在研究传播于自媒体时代的网络热点事件中受众的“围观”行为．分析“全民围观”行为产生的原因和影响。     

浅谈微时代对体育营销手段的影响

微时代的兴起使得信息的传播速度更快、传播内容更具冲击力和震撼力,新兴的微博营销手段具有更加简短、便捷、迅速、广泛的传播特点,它可以提高企业知名度和品牌曝光率,大大拉升了销售额。越来越多的企业开始利用微博营销平台来引起消费者的关注,其中不乏知名体育用品品牌。另一方面,体育营销具有综合性特点,既有商品的营销,也有体育文化的传递。通过对体育热门微博案例的对比研究,不难发现,微博营销为体育营销开辟了新的媒介渠道。     

体育传媒文化传播功能研究

随着科技的进步,传媒领域也迎来了新发展,这为体育传媒的发展打开了新局面。体育传媒与新媒体平台整合,促进了其传播效率与质量的提升。本文以体育传媒作为研究对象,结合新媒体的传播特征,对新媒体时代下体育文化传播功能的变化进行了分析,并提出了促进新时期体育文化传播策略。     

试论电视体育媒介的功能——以央视体育频道为例

电视作为传播体育新闻信息的窗口,在国家体育事业进步和人民精神文化生活的提升中发挥着重要的作用。本文根据电视媒介的一般功能,结合具体的媒介传播特点,通过对央视体育频道报道特色的研究,进一步阐述了在体育类节目中传媒对受众、舆论等方面的影响和作用。     

以葡萄酒为例浅谈微博对产品文化传播的影响

微博的诞生在营销界、传播界引起了一场巨大的变革。产品文化的传播已经不仅局限在传统的层面上,要让消费者与受众也成为传播的参与者。葡萄酒产品作为一种具有特殊历史文化的产物,在其文化传播的方式上更要贴近时代与受众的需求。本文以葡萄酒产品为例,浅谈微博对产品文化传播形成的影响,以发挥微博的特性,为产品文化传播形成变革性的推动作用。     

论意见领袖在微博传播中的作用

随着网络技术的发展,我们迎来了微博时代,而意见领袖在微博的传播过程中起着举足轻重的作用。本文首先对意见领袖的特征进行了分析,其次从积极和消极两方面研究了意见领袖在微博传播中的作用。文章最后提出了利用微博时代"意见领袖"特征来正确引导网络舆论,旨在为发挥意见领袖在舆论引导中的积极作用做出贡献。     

体育传媒应走出“竞技体育”传播过度化的误区

在体育传媒实践中,不同程度地存在竞技体育传播过度化的现象,其原因是竞技体育的自身娱乐特点所决定的,另外也有部分受众需求强烈、媒体认识存在缺位以及传媒的商业化需求的原因。应当通过改变观念,拓宽体育传媒的视野,传播优秀文化,提高体育传媒的品味,以及适应和引导市场多元需求,促进体育传媒的多向传播发展等方面走出竞技体育传播过度化的误区。     

微博时代的公共危机治理：争议与反思

自2011年“政务微博客元年”以来,政民互动的方式发生了质的变化。政府通过微博发布信息、搜集民意,民众通过微博获取和传播信息,表达利益诉求。本文简单梳理了近年来的几个典型案例,发现微博在公共危机事件中发挥了危机预警、信息公布、政民互动等作用。同时对微博时代的公共危机沟通进行了反思,指出当下通过微博治理危机存在的问题和相应对策。     

微博时代的公共危机治理:争议与反思

自2011年"政务微博客元年"以来,政民互动的方式发生了质的变化。政府通过微博发布信息、搜集民意,民众通过微博获取和传播信息,表达利益诉求。本文简单梳理了近年来的几个典型案例,发现微博在公共危机事件中发挥了危机预警、信息公布、政民互动等作用。同时对微博时代的公共危机沟通进行了反思,指出当下通过微博治理危机存在的问题和相应对策。     

网络体育新闻对学生体育行为影响分析

在全媒体时代，网络体育新闻传播不仅打破了传统体育新闻的限制，也打破了时空限制和平台限制，内容更加丰富多样，对学生的体育行为形成了诸多影响。本文分析了网络体育新闻特点，以网络体育新闻对学生内在以及外在体育行为为研究对象，探究了网络体育新闻对学生体育行为产生的正面积极影响和负面消极影响，在此基础上对网络体育新闻提出建议，力求促进网络体育新闻健康发展。     

体育营销传播备受青睐的数据密码

体育营销传播的独特价值 体育的高度普及所形成的高关注度给营销传播带来了广泛的受众群体,同时,它更让人们体验到体育带来的一系列情感与文化,可以引起参与者的强烈共鸣。对体育受众的关注和体育元素的把握,给企业赋予了塑造传播品牌个性新的载体和差异化传播的契机。     

微博在新闻传播中的价值分析——以“夺刀少年”事件为例

在自媒体时代,微博作为一种新型的传播媒介对传统新闻的传播提出了挑战,进一步推动了传统新闻传播模式的革新。本文以夺刀少年事件为例,具体分析微博的特征及传播模式,多角度分析微博对新闻传播的重要价值,提出了借助微博的优势价值提升新闻传播质量和效率的对策建议。