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实施名牌战略 ,运作于企业经营实践 ,便是一种名牌经营行为。企业只有将名牌经营好 ,才能取得理想的名牌战略实施效果 ,正因为此 ,许多国内外知名企业 ,都将名牌经营作为企业竞争和发展的生命攸关大事来抓 ,并积累了不少成功经验 ,概括起来 ,有以下六大成功方略。一、名牌创立 :知民方能知名现在 ,不少企业虽然想方设法提高产品知名度 ,但效果却并不理想。究其原因 ,未能辩证处理好提高产品知名度和增强名牌“知民度”两者间的关系 ,产品脱离消费者尤其是脱离占人口大多数的中低层次消费者的现实需求 ,不能不说是一个重要方面。前不久 ,苏北… 相似文献
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在机械行业开展“产品质量翻身战役”中，要把树立名牌意识、创名牌产品作为提高产品质量的重要内容，使广大职工认识到，没有名牌的企业是没有竞争力的企业，没有名牌的行业是不光彩的行业，没有名牌产品的经济是缺乏活力的软弱经济。所谓名牌，是指消费者对某一享有信誉和具有一定知名度的商标的习惯称呼。名牌，对企业发展至关重要，它是一笔不断增值的无形资产，是紧密联系消费者、提高产品市场占有率的重要标志。既要重视并积极创造名牌，又要对已有名牌加以保护。一是要保持名牌的高质量和特色，并不断改进提高，使之经常处于领先地位… 相似文献
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洛阳市企业管理协会史宝生撰文指出：目前企业的品牌经营无论是观念上还是实际操作上都存在一定的问题。一是在经营观念上，缺乏对品牌内涵的深刻理解。品牌以产品为物质基础，许多企业盲目地以为树立品牌就是提高品牌的知名度，忽略了质量问题，结果红火了一阵就自然被淘汰了。品牌是消费者对产品的心理投射，品牌的定位要符合消费者的需求。 相似文献
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名牌是一个企业经济实力和市场信誉的集中体现，实施名牌战略则是提高企业竞争力，实现可持续发展的重要举措。在经济全球化的今天，特别是在日益激烈的市场竞争背景下，实施名牌战略已成为企业获得竞争优势和主导地位的必然选择。任何一家企业要想在激烈的市场竞争中生存和发展，就必须创立名牌，特别是创出一批具有国际竞争力的名牌。阐述了名牌战略的内涵，分析了实施名牌战略对石油物探企业的重要意义，并结合企业实践，探讨了如何创建石油物探企业自己的名牌。 相似文献
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中国的名牌战略是随着社会主义市场经济的不断成熟而日益发展起来的，名牌意识日益深入人心，一个企业若没有品牌，它就失去了生存的机会，石油企业的产品同样也需要创名牌，树威信。要在竞争激烈的市场中立于不败之地，必须充分张扬个性，标新立异，以出类拔萃的优良品质为坚实基础，优秀的企业文化为后盾，在消费者心中树立良好的企业形象，这种意识就是名牌意识，产品创名牌是一个系统工程，但关键还在于决策者有无这种名牌意识，是否致力于增强顾客的满意度，是否善于对产品的潜能进行深开发，是否在品牌上下功夫，使产品的优异性能得以充分体现，总而言之，谁的产品能满足消费者全方位需求，谁就能获胜。 相似文献
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短短几年，就中国羊绒资源而言，羊绒生产企业发展数量之快，出人预料。企业数量的增长，并没有使有限的羊绒资源产生经济效益最大化。15年前，鹿王羊绒集团董事长高丰以7000元起家创业，走过了一条不平坦的路，尝尽了办企业酸甜苦辣的滋味。然而，高丰成功了。他先后获“全国劳动模范”、“全国优秀企业家（金球奖）”、“发展中国服装副业特殊贡献功臣”等称号。鹿王牌羊绒系列产品获“中国国际名牌产品博览会金奖”、“中国名牌优质产品”、”中国消费者信得过产品”、“国际山羊大会高品质产品金羊奖”、“重点支持和发展的名牌出口商品”等上百项国际、国家和自治区级奖项、证书。1999年，国家工商局认定“鹿王”商标为中国驰名商标。在经济全球化的今天，在世贸组织向中国招手的时刻，在中央实施西部大开发战略之时，鹿王正迎新世纪奋起腾越，不断开辟新的崭新天空。 相似文献
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所谓名牌战略就是以名牌为中心的经济发展战略，主要是从供给与需求的关系上，以产品的质量、信誉为手段，以企业的品牌的无形资产为纽带，求得企业的长足发展。现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创建名牌是企业立足之根本，实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策，也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。本文试图结合我国企业现状，针对中国名牌的问题，提出解决对策。一、中国“名牌”的问题就目前的状况看，中国名牌与世界名牌相比较，主要存在的问题表现在：（一）名牌数量少，与大国地位极不相称无… 相似文献
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片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度,还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。 相似文献
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随着我国社会主义市场经济体制的逐步发展,随着买方市场的形成,企业开始进入了品牌竞争的时代。对企业而言,名牌产品是生产经营成果的结晶,企业实力的展现。精明的企业家深知,名牌产品就是企业的资本、旗帜和进入市场的通行证,具有巨大的无形价值,会给企业带来无穷的荣誉和财富。当今社会谁拥有名牌谁就拥有市场,谁就掌握了市场竞争的主动权。因而,追求名牌、创立名牌、培育名牌,就成为企业建设和发展的一项战略举措。 施工企业做为一般竞争性行业,面对激烈的市场竞争,实施名牌发展战略的意义也是显见的。社会公认,名牌建筑产品应出自名牌施工企业;名牌建筑产品是施工企业凝聚力、创造力、施工能力、科技和经济实力以及企业文化的综合体现。正因为如此,建设单位在选择施工企业时,首先看重的是 相似文献
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近年来，随着各地禁摩政策的实施，无锡电动车行业发展迅速，然而也泛起了“傍名牌”的浊流：“国际名牌”满天飞。弄得消费者一头雾水。最近市民陆先生受一商家广告宣传感染购买了一款名为“法拉蒂”的电动车，事后细究该车的生产厂家与生产跑车的“法拉利”厂家毫无瓜葛。难道我们的电动车企业， 相似文献
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开放经济条件下中国名牌的创立与保护陆娟名牌产品是民族工业经济的精华，是国家经济实力的重要标志之一。开放过程中外国名牌的涌入，使中国名牌遭到了巨大冲击。创立与保护中国名牌，业已成为我国政府和企业界普遍关心的问题。本文以分析名牌与经济实力的关系为基础，以... 相似文献
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随着市场竞争的不断激烈，名牌在市场竞争中越来越占据着独有的竞争优势，因而如何去争创名牌、开发名牌、扩展名牌、保护名牌都被时下不少的工商企业列入了企业的中长期发展战略规划。然而，值得一提的是，时下一些企业由于对争创市场名牌缺乏正确的认识和科学详尽的了解，致使企业在实施名牌发展战略和营销策略中都相继走人误区，如不及时引起高度重视，将极不利于企业生产经营向着正确健康的方向发展。 相似文献
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进入21世纪以来我国社会主义市场经济体制不断完善要求我们必须从市场经济发展的一般规律和运转机制的角度出发树立市场观念、竞争观念、信息观念、开放经济观念、经济效益观念等，不断提高企业的知名度。其中包括：产品知名度、企业知名度、法人代表的知名度。 1．产品知名度：企业仅仅生产出优质产品还不够，还要提高产品的知名度。从消费者和客户的心理状况上分析，都想买质量好、价格低、外形美观的产品，他要从许许多多个优质产品中来比较，考察选择。因而，要想保持竞争能力，即要质量优于别人，知名度也要优于别人，质量的优势… 相似文献
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所谓“傍名牌”。就是采用各种方式，将自己的产品或者服务用相似包装、或者以类似宣传，做得与某种驰名或知名商标品牌相近似，使消费者误以为该商品即是某驰名或知名商标品牌的商品，或者与该驰名或知名商品有某种联系，从而引起误认或误购。说到底，就是借用他人名牌的商誉和知名度，在短时间内达到扩大市场、提高自己产品销量、牟取非法利润的目的。近几年这种违法行为有迅速蔓延和发展的趋势，而且手段多变，花样翻新，打击过程中有很多问题需要探究。 相似文献
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名牌是企业科技水平、管理水平、营销水平和企业文化的综合反映，是企业形象的表现，名牌产品可以提高企业的美誉度，名牌企业可以为其产品争取更大的市场份额。随着社会的进步和发展，人民生活不只停留在吃饱暖等低层次的消费观念上，注意和追求名牌消费已成为时尚，名牌产品的市场占有率及丰厚的利润越来越受到企业的青睐，名牌是企业在市场竞争中的一张王牌。第四研究院要在实现军品、民品、三产的大发展，要在市场中取胜，必须实施名牌战略。 相似文献