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广告市场的竞争其实就是品牌的竞争,品牌的影响力越强,在市场上就能占有更大的份额。但是在新的经济形势下,还更要体现营销策划的竞争。好的营销策划会给媒体和客户带来更大的市场机会,能够“无中生有”,策动市场,做大市场,取得最大份额的市场。新安传媒有限公司广告中心策划部门在每个月底都未雨绸缪,针对每个节庆假日谋划下个月的广告策划。在实战过程中,他们总结了节庆营销策划的“四法”: 相似文献
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王轲 《环球市场信息导报》2011,(8):91-91
机关报晚报是一种具有中国特色的晚报,20世纪60年代初,我国国民经济遇到暂时困难,纸张供应缺口较大。中央有关部门指示:地市以下报纸停办,省会城市只能办一张日报(省委机关报),市报停办或改办晚报。这样,有些省会城市的市委机关报纷纷改办晚报。机关报晚报的党报性质不变,风格向晚报看齐。 相似文献
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一份报纸的广告营销与其他报纸的广告营销有什么不同?换句话说,在一定的区域市场上,面对竞争激烈的市场环境,每一张报纸如何把自己的广告市场份额做到最大?除了发行量,报纸还凭什么赢得自己的市场空间?这都是值得报纸广告人认真思考并回答的问题。 相似文献
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广告在经济类型中属于典型的外生型经济,它主要是通过形成对目标市场的影响力来实现与企业之间的交换最终获得的。燕赵晚报就是通过加大对目标市场的深度挖掘来对广告经营进行精耕细作,在指导思想方面主要是坚持以营销策划为先导,以客户服务为基础,以加强内部管理为保障,以有序高效经营为目标, 在竞争中不断创新、不断完善,积极借鉴先进媒体的成功广告经 相似文献
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中华人民共和国建国前后,《人民日报》曾经出版过两份子报,一份是《人民晚报》,另一份是《人民週报》。这两种报纸的原版,人民日报图书馆均有整套的收藏。据考,图书馆收藏的这两种报纸的原版,人民日报图书馆均有整套的收藏。据考,图书馆收藏的这两种报纸,很有可能是“存世孤本”。这无论是从党的新闻史的研究角度看,还是从党的新闻史料和革命文物的收藏角度看,其价值都是无法估量的。 相似文献
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2009年“五一”三天小假期,虽说时间短暂,但是商家的促销力度与往年相比有增无减。绝大多数商家依然沿袭以往的营销方式,采取商品打折、赠送、减价等手段,试图从单纯的经济价格刺激的角度来拉动销售,获得更大的利润。面对这样的状况,《辽沈晚报》从媒体的综合价值取向出发,为商家灌输了一个新的理念。 相似文献
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随着报业竞争的日益加剧,报业发行大战亦日趋激烈。为扩大发行量,各报纷纷把发行战场移师到了社区,特别是一些中高档楼盘,更是发行人员眼中的潜在市场。在社区发行中,“敲门发行”的征订方式日趋同质化,收效甚微。在这种情况下,各报纷纷开展各种形式的社区活动,一方面可提升报纸品牌的知名度和美誉度,另一方面可有效提高报纸的征订收益。于是,报纸的社区征订由以前的扫楼敲门发行,逐渐演变为各报的社区活动大比拼。 相似文献
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有着近50年历史的《武汉晚报》,不断根据市场变化调整自己的经营理念、经营策略,紧紧围绕广告主的需求进行广告产品的优化调整,使得《武汉晚报》的经济效益一直保持着高速增长。 相似文献
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2010年是《大连晚报》自办发行十周年,回顾十年来的历程,真可谓起死回生,波澜起伏。最终能够成为很有影响力的主流媒体,我们的体会就是——十年磨一剑,创新是关键。 相似文献
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自2005年以来,中国报业在经历20年的高歌猛进后,陷入了一场深刻的经营危机。以2005年为“拐点”,传统报纸停下了持续多年的上升脚步,进入了一个抛物线般的下滑轨道。 相似文献
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今年我国将迎来改革开放30年和第29届北京奥运会,在这样的大背景下,于改革开放中诞生、发展、壮大起来的《大连晚报》迎来了20周年的生日。中国晚报协会会长、《北京晚报》总编辑任欢迎同志热情赞道:“《大连晚报》二十年,成就很大,值得庆贺,更值得总结。” 相似文献
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报纸作为一种最古老的大众媒体,在互联网日益发展的今天感到了前所未有的冲击。有着150年历史的美国《落基山新闻报》今年2月27日出版最后一期报纸后停刊,具有146年历史的《西雅图邮讯报》也于3月17日停报转网。美国一批百年老报都放弃了纸质形式, 相似文献
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扎根本土 受益城市
今年4月,《武汉晚报》迎来了创刊50周年大庆。这张与武汉市民风雨相伴50年、融人了几代人成长和记忆、守望并推动武汉城市发展的报纸,与数百万读者一道,度过了一个难忘的生日。大型义诊、看房直通车、优惠购车、晚报招聘月……短短两个月就举办了15项公益活动,20万读者参与,数万人受益。 相似文献
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面对日益激烈的市场竞争和金融危机的冲击,作为一张有着近50年历史的老报纸,《武汉晚拗及早谋划,调整战略布局,转变办报观念与经营理念,在实践中总结出“坚定信心,审时度势,积极应对,谋求发展”的应对之策,探索出一条适应市场变化、满足读者需求、拓宽发展空间的新路子。 相似文献