如何教会学生撰写一则优秀的广告文案——《广告文案》课程教学体验与感悟

激烈的市场竞争为广告创造了广泛的用武之地,同时,广告也为企业创造了极大的财富.广告文案作为企业产品和消费者之间的桥梁,为创建优秀的品牌起到了非常重要的作用.广告文案写作是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程,是一个创意实现的过程,《广告方案》课程教学旨在引领学生进入广告表现的天地,希望学生能够熟悉各种表现力,并通过对语言文字符号的驾驭,来进行有效的广告文案表现.     

广告文案创意的认知心理学依据

认识心理学的记忆是广告文案创意者的依据。认知心理学中的记忆有长时记忆，短时记忆，瞬时记忆之分，有无意记忆，有意记忆之别。广告文案创意者力图通过时记忆使消费者牢记在心，并在多次重复后转变为长时记忆。使消费者终生难忘。广告文案不仅字的多少影响记忆效果，而且识记对象的不同位置系列也影响记忆效果。     

广告文案教学中视觉思维的训练

现代广告作品中美术摄影的应用不断增多，图案给受众更多的联想性，比文案对受众具有更强的视觉冲击力。针对实践教学中广告文案教学存在的问题，本文提出了广告文案教学中视觉化思维训练的建设与方法。     

试析目前我国广告文案创作中的主要问题

本文分析了当前我国广告文案制作中的主要问题及其产生原因.提出了予以矫正的广告理念及其做法.     

平面广告文案传统与创新研究

本文阐述了平面广告文案的特点,对其传统与创新进行了研究。     

论中国古典诗歌在广告文案中的应用

在广告文案的撰写中应用古典诗歌可以增添广告的艺术美感、提升广告的文化底蕴、促进广告的传播功效,其主要模式有原文引用法、移花接木法、藏头谐趣法、意境使用法等等.虽然中国古典诗歌是现代广告文案创作的一大源泉,但也要注意品牌的特质及广告受众的文化水平和审美情趣.     

论网络广告文案的写作

随着时代的发展,全球已经进入了网络时代,网络广告成为了一种新型的广告形式。网络广告文案依托于网络技术和多媒体技术而存在,因而具有与传统广告文案不同的写作特点和文本风格。本文分别从网络广告文案的写作特点、文本形式以及写作技巧方面,就如何写好网络广告文案谈了自己的看法。     

广告语言也是语言的广告——谈广告语言的规范

广告语言在为商品做广告的同时也是在为我们的语言做广告 ,因此 ,要用好我们的语言 ,遵循广告语言的写作要求     

广告语言也是语言的广告－－谈广告语言的规范

广告语言在为商品做广告的同时也是在为我们的语言做广告，因此，要用好我们的语言，遵循广告语言的写作要求。     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

广告语言的软与硬

本文从语用的角度研究广告语言的应用，根据广告文案创意的有效原则，提出广告语言应用的软原则、硬原则和软硬兼用原则，并进行案例分析。可操作性强，对广告文案创作具有实用的指导意义。     

广告英语的语言特征

广告的广泛性及其魅力在很大程度上来自于广告语言.广告英语是英语广告的重要组成部分,经过长期发展,逐步形成一种独具特色的实用性文体.研究广告英语的语言特征不仅有助于学习和欣赏英语广告,而且有助于用英语创作对外广告.     

谈公关广告的形象和语言

社会组织开展公关实务活动所做的公关广告，它能传递信息，是组织与公众之间联络的纽带；还能塑造企业和产品的双重形象，是企业通向成功的桥梁等。本文通过广告实例具体探讨了公关广告不同类型的特点及其语言要求。     

从中、英文广告语言的特点看广告翻译

通过对中、英文广告语言特点进行分析,结合实例阐述了如何恰到好处地翻译中、英文广告,以最大限度地发挥广告的作用,充分展示语言的魅力。     

广告英语的语言特色

广告是一门发展性的语言。在经济全球化的趋势下，广告英语也将逐步走向成熟，自身的语言体系也将越发完善。本从介绍书面广告的五个组成部分入手，分三个方面，即词汇、句法、修辞，详细地分析、阐述了广告英语语言的风格、特色。掌握规律，对具体的广告进行仔细的分析和研究，方能在跨国界的广告宣传中做到不同语言的成功转换。     

试论广告语言的特色

广告语言的特色是由广告的功利目的所决定的。广告(商业广告)语言所反映的是商品信息,所激发的是消费者的需求欲望,所追求的是促成购买行为的发生。为此,广告语言应该是既能体现商品的特点,又要迎合消费者的心理,还得切合市场的要求。这些决定了广告语言应具备如下特色:一、真——反映的商品信息要真实、准确、不能杜撰,虚构;二、精——用短、少的词句,最大程度地传递商品的信息;三、情——饱含感情,使受众在动情之中接受诉求;四、奇——激发受众的好奇心理,引起他们的注意和兴趣;五、趣——风趣,生动,有味,使人们愿意看,乐于听,产生兴趣,留下记忆。     

广告语言与市场营销

广告语言在市场营销中占有很重要的地位,但广告语言要真实、新奇、生动,这样才能在市场营销中取得好的效果。     

从“杯具”看网络流行语的语言变异

网络为网络语言的发展提供了更为开放自由的条件,网络流行语以其时尚,快捷的特点逐渐渗入到人们的日常生活中。本文旨在以2009年最受欢迎的流行语之一＂杯具＂及其衍生词句（杯具家族）为例,探讨网络流行语在词语的语音、语义和语法等方面的变异现象,揭示了网络流行语背后的社会、文化和心理特征。     

广告语言的美学价值

该文论述了广告语言作为审美对象所具有的美学价值是内容美与形式美的统一 ,是以功利为前提的依存美 ,是体现着特定社会的审美趣味 ,是一种深刻的审美教育。同时 ,也指出了其创作中的反美学倾向