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体验经济与体验营销 总被引:10,自引:0,他引:10
丁原军 《西安财经学院学报》2003,16(3):69-71
体验经济与以往三种经济发展阶段不同,在生产行为上以提升服务为首,并以商品为道具;消费行为则追求感性与情境的诉求,创造值得消费者回忆的活动,并注重与商品的互动。随之而产生的体验营销认为,消费者消费时是理性与感性兼具的,消费者在消费前、中、后的体验,是研究消费行为与企业品牌经营的关键。在中国开展体验营销,需要中国经济的大发展,需要企业产品及服务质量的过硬,需要企业和顾客转变观念。 相似文献
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从市场营销到社会营销 总被引:7,自引:0,他引:7
以消费需求为导向的市场营销观念有其优越性,但也存在着忽视消费者切身利益、社会公众利益只类社会可持续性发展的局限性。中国企业必须扬弃市场营销观念,走社会营销道路。社会营销实质上就是道德营销、绿色营销。企业走社会营销道路,并非做亏本生意,而是有利可图的。利益驱动再加上消费者的成熟、法制规范是使企业走社会营销之路的前提条件。 相似文献
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邢伟 《天津市职工现代企业管理学院学报》2003,(4):26-27
随着我国将逐渐成为一个汽车大国,应尽快培养国内汽车销售及服务市场,通过中西合璧,让国内汽车营销模式与世界接轨已经显得刻不容缓。 相似文献
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尹昱 《安徽工业大学学报(社会科学版)》2003,20(4):55-55,137
逆向营销是指打破传统营销固定模式的限制,对市场状况尤其是消费者的需求进行研究,产生适合企业 实际、市场实际、竞争实际的营销模式。它的核心是逆向思维。 相似文献
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企业营销如何应对经济全球化 总被引:2,自引:0,他引:2
郑鸿 《吉林省经济管理干部学院学报》2003,17(2):49-50
在经济全球化的大背景下,中国企业的经营环境发生了重大的变化,营销的复杂性和风险性加大。为应对挑战,国内企业应尽决树立国际化的经营观念,调整内部组织结构,提升营销起点,提高竞争力。 相似文献
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造成目前商品房空置率居高不下的原因主要是房价过高,超出了工薪阶层的承受能力。要降房价,首先要规范政府行为,加强对房地产税费的清理力度;妥善解决城市基础设施建设费用的来源问题,以理顺房价,帮助企业克服营销中的价格障碍,使房地产业健康发展。 相似文献
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传统营销模式与市场的脱节,成为影响我国财产保险业务发展最重要的原因。推动财产保险业务的可持续发展,重点是创新财产保险营销模式,采取基于顾客价值创造的现代营销新模式。本文分析了在财产保险业务过程中引入价值营销模式的必要性,分析了价值营销过程中存在的主要问题和面临的挑战,并提出了强化财产保险价值营销的对策和建议。 相似文献
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在经济高速发展的世界环境中,各国之间关系变幻莫测,国与国之间竞争加剧,竞争的实质就是综合国力的竞争,综合国力的竞争首先是经济实力的竞争,衡量经济强国的标准之一就是看其拥有的跨国企业的国际竞争力如何。采取何种营销模式来实现跨国企业在东道国的生存和发展,是中国跨国经营企业亟待解决的问题,本文通过对长虹、海尔和好孩子三家知名企业的跨国营销模式的比较和分析,试图总结一条适合中国企业的跨国经营之路。 相似文献
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王新庆 《河南商业高等专科学校学报》2000,13(4):13-15
我国企业参与国际市场的可能性越来越大。要从事国际营销,首先要明确方向,其次要确立营销方式,还须把营销渠道并设计好营销组合,最后还要辅之以新颖的营销理念。 相似文献
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中国汽车营销模式的现状及对策 总被引:3,自引:0,他引:3
邢伟 《浙江工商职业技术学院学报》2003,2(3):27-29
随着中国将逐渐成为一个汽车大国,应尽快国内培养汽车销售及服务市场,通过中西合璧,让国内汽车营销模式与世界接轨已经显得刻不容缓。 相似文献
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陈文辉 《保险职业学院学报》2005,(5):44-45
企业是社会经济大系统中的一个子系统,企业营销目标的实现要受到众多外在因素的影响,是一个与消费者、竞争者、供应商、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程。只有把握住现代市场竞争的特点,大胆地突破传统的市场营销框架的桎梏,不断地创新营销模式,将建立与发展同相关个人及组织的关系作为企业市场营销的关键变量,积极寻求和创建适应当代企业竞争要求的营销理论和方法,是当前正在进行的一场被西方舆论界视为“对传统营销理论的一次革命。” 相似文献
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谈知识营销在企业营销创新中的杠杆作用 总被引:1,自引:0,他引:1
知识营销作为知识经济时代的新型营销方式,其创造需求、开拓市场、争创名牌的作用推动了企业营销活动,并在倡导消费新理念、发挥员工创新能力、开展定制市场营销等方面为企业营销注入活力。 相似文献
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体验营销的整合营销模型 总被引:6,自引:0,他引:6
王竹 《福建行政学院福建经济管理干部学院学报》2002,(4):54-57
阐述了体现及体验营销的基本涵义,构建了体验营销的模式和整合营销模型,提出了体验营销的定位决策,并列举了体验营销的应用例子。 相似文献
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李智伟 《河南商业高等专科学校学报》2015,(3):26-29
会员制、仓储式超市、现购自运是麦德龙传统运营的重要策略,但是营销观念落后、促销手段有限、营销渠道狭窄导致麦德龙经营业绩不佳,陷入困境。微信营销的即时性、双向沟通、人性化均有益于破除困境,麦德龙郑东商场转变营销模式,重点在经营思维、增值服务、营销模式、品牌培育等方面构建微信营销体系,形成了新老结合的特色运营模式,取得较好的效果。 相似文献
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随着Email的日益普及,它已经成为人与人之间的信息交流和传播的不可代替的工具,Email广告则愈加显现了独特的优势,成为了广告模式的一种新兴力量.同时一些看似简单的问题有时甚至决定着网上经营的成败. 相似文献