经济新形式下的品牌沟通策略

随着工业4.0时代的到来,信息成为新的经济增长点,消费者获取信息的渠道也随之发生着巨大变化——由过去的报纸电视等传统媒体到现在的手机客户端及PC等各种新兴的媒体,消费者关注信息的侧重点也在发生着改变——有过去只注重产品质量到越来越注重品牌是否与自己拥有共同的价值观念。品牌作为企业的资产,其带来的利益是无形的——经济利益、品牌忠诚、品牌影响力等,在社交媒体传播日渐壮大的背景下,传统的企业品牌传播方式渐渐难以抓住消费者的心智,市场对于企业品牌也赋予了新的内涵,同时也提出了新的要求。企业在经济转型期能否成功塑造品牌,是企业获得长久发展的重要环节之一。在此,笔者将就经济新形式下企业如何进行品牌沟通做出报告。     

品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响研究

依据问卷调查数据,构建二元选择Logit模型,考量品牌传播对互联网金融业消费者选择行为影响.结果显示:互联网金融品牌的产品属性与大多数品牌传播属性对消费者选择的影响表现为正向效应,产品属性越好、品牌传播效果越好,消费者购买该互联网金融品牌产品的意愿或可能性越大;互联网金融品牌产品属性对消费者选择行为的影响作用大于品牌传播属性的影响.此外,短期内产品属性通常不会有较大改变,类似常量.鉴此,互联网金融企业品牌管理者,应从提升互联网金融品牌产品的品牌传播属性入手,着力提升品牌传播效果,有效提高消费者购买该品牌产品的意愿.     

基于消费者评价的品牌延伸研究

品牌延伸作为品牌策略的一种,已被越来越多的企业所运用.了解消费者如何去评价品牌延伸,对于指导品牌战略实践和进行正确的品牌延伸决策具有十分重要的意义.本文在借鉴国內外学者对品牌延伸相关研究成果的基础上,对品牌延伸的评价及其影响变量进行了研究.     

服务品牌差异化的实现途径分析

服务品牌差异化在传递品牌利益、创建市场优势、创造顾客忠诚、延伸品牌优势方面发挥着重要作用。实现服务品牌差异化要充分考虑消费者的需求和特性,创建独具特色的服务企业名称,展示品牌的可见性要素,并且使品牌内化为员工提供优质服务的行为,从而让消费者从心理上认同服务企业的形象、竞争能力和服务水平,并成为其忠实的消费者,达到扩大销售、占领市场、塑造有企业特色的服务品牌的目的。     

汽车行业消费者品牌忠诚度培养策略

随着经济全球化的发展,各个行业的竞争越来越激烈,中国企业必须面临着来自世界各地的优秀企业的挑战,与消费者建立良好的客户关系,培养消费者品牌忠诚度成为企业发展道路上的必修课。对于中国的汽车行业来讲,要想在市场竞争中取得成功,提高消费者品牌忠诚度就显得极为重要。抓住消费者,打造品牌优势,扩大品牌差异度,提高市场占有率都是汽车行业培养消费者忠诚度的关键。本文主要对中国ynsdjr691803汽车行业现状进行分析,并且找出影响消费者品牌忠诚度的因素,及提高消费者品牌忠诚度的对策进行分析。     

品牌资产的评估与管理

无形资产在企业价值链管理活动中具有重要的作用,在企业的不同阶段,无形资产发挥着不同的作用,而晶牌是无形资产的核心,企业的产品是通过品牌与消费者建立起关系的。因此,品牌、无形资产与消费者的关系可用下面这句话形容：无形资产是一柄双刃剑,其中剑柄由品牌资产充当,持剑的正是消费者。     

对食品消费的品牌忠诚度的探讨

目前我国社会已经进入品牌竞争时代,企业之间的竞争由产品主导竞争逐渐转向品牌主导竞争,当前品牌的优势可以为企业带来极大的竞争优势.提高消费者的品牌忠诚度,赢得消费者的支持和信任,从而提高企业竞争力、获得竞争优势是当前我们营销工作者所面临的问题.本文通过对我国品牌鸡蛋的现状作了一定的描述,论述了品牌忠诚度的含义、影响因素和意义,提出了提升品牌忠诚度的途径,以期提高企业竞争力,培养消费者的品牌忠诚度.     

跨境电商中小企业的品牌管理

<正>跨境电商企业,特别是中小跨境电商企业,加强品牌建设与管理,有助于其在满足国际市场消费者对产品质量、产品理念和产品文化等各方面的需求的同时,提升产品附加值和企业竞争力。品牌是企业与国家影响力与竞争力的体现。从2017年“中国品牌日”设立至今,每年的品牌日活动都会就如何发展品牌、营造市场品牌氛围和激励生产企业提升品牌化等组织系列深入地交流和研讨活动。“十四五规划”纲要明确提出要开展“中国品牌创建行动”,推动企业加强品牌建设,提升消费者对品牌和企业的忠诚度。     

数据挖掘与房地产客户信息分析

伴随着国家宏观调控政策的出台、消费者购买的日趋理性以及行业竞争的不断加剧,越来越多的房地产企业感到管理和营销的压力不断加剧,日渐意识到精细管理的重要性,更加注重企业品牌的建设和消费者需求的深度分析和挖掘.     

企业品牌信用建设的法律分析

企业品牌信用是伴随着品牌建设而发展的一个持续的动态过程。消费者接受、信任企业品牌承诺的根本原因在于,其实际感受与企业品牌承诺的一致性。而某些企业会滥用这种承诺,损害消费者利益。所以,在现代经济生活中,我们需要运用法律的手段对企业品牌信用建设予以适当的规制、监督与引导,并在厘清其所包含的四个层次五类主体中的七种具体法律关系的基础上,更好的构建与完善企业品牌信用体系的建设。     

农产品菌菇企业如何进行品牌建设

在营销中,品牌是唤起消费者重复消费的最原始动力,是消费市场上的灵魂。如何才能做到强势品牌呢?文章将结合农产品菌菇类企业的特点,从第三个方面——建立次级品牌杠杆联想来讨论品牌建设。联系到菌菇类企业的实际情况,这种联想利用是否得当依赖下列条件:第一,消费者对实体的认识水平,即消费者对菌菇类产品的认识。第二,实体联想的实际意义,实体与品牌之间应有一定的相关性。     

金融核心消费人群的有效传播

品牌是企业与消费者的互动关系,金融品牌构建需要以消费者洞察为起点。关注金融消费者还有以下原因：首先是金融业务重心发生转移,过去是以公司业务为主,现在向零售业务为重心转移;第二个背景是营销从＂产品导向＂向＂顾客导向＂发生变化,过去的营销思维是紧盯竞争对手,     

品牌的文化标志性对消费者品牌态度的影响研究

品牌不仅仅是一种营销工具,还可以成为商业社会的文化符号,代表不同的身份、生活方式、价值观,并成为某种文化的象征物.当品牌成为一种文化标志,它就成为文化标志性品牌.本研究发现,品牌的文化标志性越强,消费者品牌态度越好.具体来说:品牌传统文化标志性越强,消费者品牌态度越积极;品牌的现代文化标志性越强,消费者品牌态度越积极.这说明中国消费者不仅仅能接受传统文化标志性品牌,也可以接受现代文化标志性品牌.因此,企业在中国市场进行品牌命名、文化定位,制定广告、包装等策略时,可以更多与传统文化价值和现代文化价值相联系,激发消费者与特定文化价值的联想,最终打造成文化标志性品牌,提供一定的参考和依据.     

如何打好公益营销这张牌

在全球化竞争越发激烈的当今社会,一个品牌如何能吸引消费者,并最终形成一定的品牌忠诚度,是每个企业追求的最高目标。脱离单纯为销售额而进行的市场营销行为,以消费者的内心认同感为切入点,搭建一个能     

CIS战略对企业文化塑造的重要性分析

随着社会经济的发展,企业所面临的压力越来越大,消费者不仅仅关注与企业本身的水平更关注其发展能力和内在的价值观以获得认同感和参与感.企业精神和品牌文化的塑造逐渐成为企业所关心的领域,良好的企业形象和具有吸引力和发展力的品牌塑造是企业发展的源动力,也是企业能够获得消费者认可占据市场份额的重要手段和途径.在企业中导入CIS现代企业经营战略为塑造和统-企业,创建良好的企业视觉形象提供和方法和依据,本文从CIS对企业形象以及品牌文化的影响力和重要性进行分析.     

基于消费者评价的品牌延伸研究

品牌延伸作为品牌策略的一种,已被越来越多的企业所运用。了解消费者如何去评价品牌延伸,对于指导品牌战略实践和进行正确的品牌延伸决策具有十分重要的意义。本文在借鉴国内外学者对品牌延伸相关研究成果的基础上,对品牌延伸的评价及其影响变量进行了研究。     

对评估品牌资产价值的Interbrand方法的思考

本文针对Interbrand方法中“,品牌强度系数”主要是基于评估师和专家的主观判断的缺陷,提出了利用消费者满意度指标来反映企业品牌价值的观点,同时提出了利用主成分分析法来简化消费者满意度指标,反映各企业品牌在市场上被消费者认可的程度和企业品牌的排名,从而最终确定市场上企业品牌强度系数的观点及思路。     

做品牌要学会“从豆浆到维他奶”

品牌激活必须从消费者的视角出发，因为它不只是企业单向的决策问题，而且还涉及品牌与消费者之间的互动管理。由于受特定的历史和环境变迁及经营条件的影响，我国的老品牌或中华老字号随着年华的流逝，在当今激烈的市场竞争中举步维艰，有一些已经逐渐淡出人们的视野，甚至消失，而麦斯威尔、李维斯、百威和可口可乐等国际著名品牌虽历经了时光流逝、世事变迁，但如今仍朝气蓬勃，笑傲国际市场。为什么同为矢口名品牌，境遇却如此的不同？如何让自己的品牌永葆青春，始终闪耀在消费者的脑海？这是所有中国老字号企业共同关注的问题，要解开这个谜团，就要从品牌老化和品牌激活来分析。     

吴念鲁:企业形象引领银行整体素质的提升

金融业作为一种为社会提供金融产品服务的行业,打造品牌竞争优势,越来越受到业内人士的重视.企业品牌,是企业在长期经营的营销中.让消费者熟悉企业的价值特征.     

试论虚拟品牌社区的商业功能

本文讨论了虚拟品牌社区产生的时代背景以及虚拟品牌社区的主要特征.虚拟品牌社区可以加强消费者之间的相互交流,能够增加企业对消费者反馈的快速认知,能够提供新产品革新的新模式.本文强调,为了发挥虚拟品牌社区的作用,必须重视其商业功能.