“带着镣铐去跳舞”——从耐克“恐惧斗室”遭禁看跨文化广告创意

经济全球化促使广告跨文化传播。跨文化的国际广告作为强有力的传播工具，正在跨越着民族与国家的界限，成为重要的营销手段。中国加入WTO以来，越来越多的外国广告进入中国；不断成熟的中国企业也纷纷走出国门，踏上了跨文化广告传播的漫漫征途。 在跨国营销过程中，如何规避文化差异和文化冲突造成的广告转播障碍与风险，成为了中国企业成功迈向国际的第一步。本文试图通过耐克“恐惧斗室”遭禁事件，与大家共同探讨跨文化广告创意应注意的问题。[编者按]     

国际广告与文化交流

广告活动不仅是一种的经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.中国的国际广告实施过程中,在广告语言的运用方面,翻译工作者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.国际广告的翻译显然不同于其它文体的翻译,译者需具备语言、社会文化、民俗、美学、心理学、市场经济学、广告原理等多方面的知识,翻译时也须采用新的策略.     

我国企业国际营销现状及对策浅探

中国已加入WTO,企业必须拓宽国际市场,积极开展国际营销将具有重要的意义.但随着我国企业纷纷走向国际市场,企业在国际营销活动中存在的许多问题急需采取措施加以解决.     

浅析文化环境对我国企业国际营销的影响

随着经济全球化进程的加快,尤其是中国加入世贸组织后,越来越多的中国企业积极开拓国际市场,全方位参与国际商务活动,而活动的核心则是国际营销。这种跨国界的商务活动与国内营销的最大区别就是要与不同文化环境的人打交道。本文在阐述社会文化环境含义的基础上,分析了在国际营销中企业应考虑的文化环境因素,最后提出了我国企业适应国际文化环境的建议。     

社会文化环境对企业国际营销的影响和对策

随着国际分工的日益深化，国际间的商品流通日益频繁，企业要争夺国际市场，必须要参与国际市场竞争。而在国际营销活动中，社会文化环境是极其重要而又容易被忽视的因素。社会文化环境的差异往往会成为企业进行国际市场营销的无形壁垒。     

国际广告趋势探析

国际广告,是广告主通过特定的传播媒介,以国内广告的发展为基础,配合国际营销的整体需要,面向目标区域和国家、针对一定的消费者所进行的有关商品、劳务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。从宏观和微观两个角度,阐述对于国际广告今后发展趋势的一种探析和预测。这其中除了广告业发展所共有的一些趋势,着重阐述了国际广告业特有的一些发展趋势。     

试论影响企业国际市场营销的文化因素

随着经济全球化进程的推进，国际经济交流日趋频繁，我国企业在中国加入WTO后积极参与国际市场竞争，纷纷开展国际市场营销活动，越来越多的参与到国际市场竞争中，其中不乏成绩斐然者，但也有许多实力较强的企业在激烈竞争中败下阵来，其失利的原因并不在于资本或技术，而是由于这些企业在面对错综复杂的国际文化环境时，忽视了文化因素对其营销成败的决定性作用。     

外向型企业应重视跨文化广告

一、跨文化广告是外向型企业通向国际市场的桥梁随着我国社会主义市场经济体制的确立与发展，广告在社会经济生活中占据着越来越重要的地位。目前，全球性的“广告大战”非常激烈，广告不仅成为企业参与市场竞争的有效手段，而且成为人们生活中的重要组成部分。尤其是我国加入WTO后，大量的跨国公司会涌入中国，中国的企业也必须面向国际市场，实施跨国经营战略。由于不同国家、地区的文化、风俗、习惯差异巨大，企业在跨国经营中往往会遇到广告方面的障碍。因此，重视并研究跨文化广告及其语言是非常必要的。广告语言是广告的主要组成部…     

基于绿色壁垒的企业营销策略分析

绿色贸易壁垒是当今国际贸易保护中一种新型的非关税壁垒措施,已成为发展中国家产品国际营销的一大主要障碍.本文从贸易绿色壁垒的内涵出发,分析了贸易绿色壁垒对我国企业国际营销造成的影响和我国企业从事国际营销遭受贸易绿色壁垒的原因,重点探讨了我国企业应对贸易绿色壁垒所采取的国际营销策略.     

关于中国企业国际营销战略的思考——以人民币升值背景为视角

2005年人民币汇率改革以来,人民币升值给中国企业带来的影响日益增强。人民币升值趋势具有必然性、长期性和渐进性的特点,中国企业国际营销战略框架体系包括国际营销战略选择、国际营销进入战略、国际营销实施战略三个层面。     

如何应对国际营销中的文化差异

理解文化含义和文化差异的诸项维度,是认识文化差异对国际营销决策具有重大影响的前提。企业在应对文化差异时应具备正确心态,充分认识到文化差异对跨文化营销的"双刃剑"作用。在影响企业国际营销活动的众多宏观营销环境各因素中,文化环境对社会的影响最深人最持久,文化差异无疑成为了影响企业国际营销战略和效益的重要因素。     

国际广告的本土化策略研究

国际广告是国际营销的一个重要手段,面对各国纷繁复杂的市场环境和社会特点,国际广告实施开本土化策略的趋势已经越来越明显。本文从五个方面,通过大量案例具体分析国际广告本土化策略的实施方法。     

劳工标准对企业国际营销的影响

国际劳工标准与SA8000认证对我国企业国际营销的影响表现在营销成本、目标市场选择、营销战略和营销组合策略方面。面对经济全球化条件下企业国际营销环境的变化,处在国际营销不同发展阶段的企业可分别采用适应策略、回避策略、品牌战略和企业形象战略来提高企业在国际市场上的竞争力。     

我国外经贸活动与企业国际营销障碍分析研究

近年来我国外经贸活动与企业国际营销所遏障碍日益突出和显现,对此我们应给予高度的重视和认真分析、研究,并寻找有效途径加以解决.其主要途径是：加强东西方文化的交流与沟通,建立、健全对外经济法律、法规和专业协会,规范我国企业国际营销的行为,增强我国企业国际营销的文化适应能力.     

谈广告策划书的写作

1广告策划书的概念和作用 企业在推出商品广告或服务广告之前，通常要对广告活动进行精心策划和周密安排。广告策划书就是反映广告活动策略和具体实施方案的的应用文。广告未作，策划先行，写作广告策划书是企业营销过程中的一个重要环节。技术创新使产品的更新变得更加频繁，企业要在激烈的市场竞争中立于不败之地，实现经济、社会效益的增长和可持续发展，必须十分重视广告策划。好的广告策划书已经成为企业创名牌，迎战市场的决胜利器。[第一段]     

市场营销新理念与应对之策

近年来，国际市场环境发生了翻天覆地的变化。跨国公司迅速崛起，政府对企业的行政干预日益加强，一些获得政府支持的大垄断集团在国际市场中越来越处于支配地位，贸易保护主义抬头，市场竞争激烈。面对这样的国际环境，从事国际市场营销的企业必须从消极、被动的适应转向积极、主动的适应，并在一定程度上控制外部环境的变化，促使外部本来属不可控的因素向有利于企业营销的方向转化。市场营销理念的发展营销理念是指导企业开展经营销售活动的态度、观点和思想方法。就世界部分发达国家的企业而言，其营销观念的变化大体经历了生产导向、销…     

《国际营销》学习辅导

通过学习，要求学员掌握国际营销的基本知识、理论和方法，了解国际营销活动的基本理论和技能，做到理论联系实际。     

经济全球化背景下中国企业国际营销战略

为了适应新的形势，中国企业必须对自己的国际市场营销战略做出调整。本文主要从企业面临的各种环境的角度，系统阐述了我国企业成功进入国际营销市场的战略步骤。     

“入世”后我国企业应如何应用对国际绿色壁垒

“入世”后，国际绿色壁垒将成为我国企业不得不解决的一个严峻问题。为此，我国企业必须深入研究国际绿色产品市场，深入分析开拓国际绿色产品市场的有利条件和不利因素并找准开拓国际绿色产品市场的突破口。本文阐述了实施国际绿色营销才是开拓国际绿色产品市场、突破国际绿色壁垒的关键之举。     

中铁国际多式联运有限公司

中铁国际多式联运有限公司（CRIMT）是中铁集装箱运输有限责任公司（CRCT）下属的全资子公司。中铁国际多式联运有限公司的前身中铁国际货运代理有限责任公司（CRIF）成立于1996年，是中国最早一批从事国际货运代理业务的企业，具有十多年的国际货运代理经验。中铁国际多式联运有限公司是中国国际货代协会（CIFA）理事单位、中国船舶代理及无船承运人协会（CASA）常务理事单位，并于2006年通过ISO9001国际质量体系认证。