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对于绝大多数企业来说,品牌在营销中起着不可忽视的作用.品牌在企业营销中已经成为一个时髦而又现实的问题,打造品牌、创立品牌已经成为众多企业的座右铭.但是,在现阶段,我国的大多数企业的品牌建设仍处于探索阶段,反映出不同程度的"幼稚病",具体病症表现在如下几个方面: 相似文献
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陈启宗剖析祖国大陆与港台企业的资金.技术以及人才三方面的优势互补:并提出“未来.华人企业要成为世界级的大企业.必须将三地的优势截长补短。”他认为,华人靠着勤奋的精神,成功地将中国打造成世界代工重镇;未来这些华人代工厂,也将以自有品牌冲向全球市场。 相似文献
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品牌是行业和企业的生存基础,是行业和企业参与市场竞争、应对未来挑战、保证长远发展的根本载体。2011年,重点品牌的快速发展已成为经济运行的一大亮点,重点品牌的规模优势、聚集效应、支撑作用更加明显,在工艺技术、市场营销等诸多方面频频发力,大品牌、大市场、多样性的品牌格局逐步呈现。七匹狼品牌在行业"双十五"为代表的品牌中,已经有一定的品牌知名度,但在规模、结构、形象方面,与重点品牌相比存在一定差距,福建中烟培育七匹狼品牌的任务十分艰巨,面对的现实压力和发展挑战非常大,七匹狼如何现有格局中壮大起来,是我们面临重要任务。 相似文献
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品牌老化与品牌激活 总被引:3,自引:1,他引:2
廖佳丽 《企业管理(北京)》2007,(8)
正确发现影响品牌老化的原因,并采取合理、恰当的激活方式来维护品牌,就可以让"不老的品牌"由神话变为现实。 相似文献
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谢建华 《中国高新技术企业评价》2007,(8):69-69
在国家的宏观政策调控下,房地产企业之间竞争的加剧已是不争的事实,成为了和平年代没有硝烟的"战争"。在经历了短暂的迷茫和阵痛后,品牌竞争已悄然替代了各种竞争,成为了这场没有硝烟的战争中最重要的阵地,而作为在我们身边的房产企业来讲,不仅需要能够准确地进行品牌定位而且需要能够通过理念、产品、服务,来诠释品牌的含义。本文在介绍品牌建设的必要性的基础上,着重讨论了品牌建设的出发点和立足点。 相似文献
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1996年,洁丽雅在制订第一个三年规划(1996-1998年)时,就已将"重质量、讲诚信、创品牌"九字方针作为企业长远经营方针.《洁丽雅集团"十二五"规划》中再次明确"重质量、讲诚信、创品牌"这一九字经营方针作为公司长远经营方针,同时将品牌发展战略作为企业持续快速发展的核心战略."打造中国毛巾行业领导品牌"、 "打造中国针棉用品第一品牌"成为洁丽雅集团在"十二五"期间的重要的发展目标.这一经营方针也作为最重要的企业文化理念之一,十多年来一直镌刻在洁丽雅集团会议室墙的正中,引导和见证了洁丽雅从弱小走向强大. 相似文献
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虽然中国已经成为全球最大的汽车市场,但是"品牌之痛"一直是中国自主汽车企业发展中的一块心病。作为中国六大汽车集团中自主品牌轿车的后来者,北汽集团希冀在品牌建设上寻求重大突破。 相似文献
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《企业经济》2016,(7)
随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。 相似文献
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随着经济全球化及资源环境压力的逐步增强,传统产业的低成本价格优势已经丧失,品牌尤其是强势品牌将成为未来市场竞争的主要武器,品牌价值的高低也将成为衡量国家及企业核心竞争力的重要指标。然而,由于目前缺乏对自主品牌价值演化的系统客观认知,造成现实中对自主品牌的价值测度存在一定的差异性。因此,本文引入自组织理论,阐述了品牌系统的自组织性,剖析了自主品牌价值演化的自组织机理,提出了"经济新常态"下提升品牌价值,增强企业核心竞争力的建议:宏观上,需要政府各部门提供良好的物质、能量及信息等外部政策环境;微观上,品牌所属企业应充分发挥组织协调功能,促使品牌系统各利益相关者实现品牌价值共创。 相似文献
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随着世界经济全球化步伐的加快,竞争国际化已是国内企业必须直面的残酷现实.纵观跨国大公司,我们看到,竞争的焦点越来越集中为品牌的竞争.作为一种无形资产,品牌是企业参与市场竞争,获取竞争优势的核心力量,而品牌资产逐步成为企业价值的主体.与人们对品牌价值的深刻认识相比,品牌资产的管理还相当滞后,根本满足不了新形式下企业经营管理的需要.所以,品牌资产管理和和品牌资产价值的提升就显得越来越重要了. 相似文献
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<正>随着经济的发展和人们生活水平的提高,物质产品日益丰富,我国企业经营的竞争已转向更高阶段的品牌之间的竞争。中小企业作为我国国民经济的重要组成部分,拥有一个知名品牌,对于众多在夹缝中求生存的中小企业来说无疑是一件梦寐以求的事。本文就中小企业如何打造自身品牌进行研究和分析。一、中小企业品牌现状对企业而言,没有强势品牌支撑的"市场"必然缺乏稳定性,品牌成为一个企业竞争力的标志;如何针对中小企业现状,恰到好处地做品牌,成为解决问题的关键。从目前中小企业的内部环境看,企业打造品牌面临着一系列困惑。1.缺乏科学的品牌意识。大多中小企业已经意识到品牌的重要性。但是,企业打造品牌,提升品牌知名度,需要循序 相似文献
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<正>青岛作为全国著名的旅游城市,除拥有风景秀丽的自然风光,还拥有一批国内外知名的品牌,这些品牌成为青岛市的一张张靓丽的名片。海尔、海信、青啤、双星等名牌企业不仅树立了青岛这座"品牌之都"的城市形象,而且提升了青岛工业旅游的品位。 相似文献