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当前国内市场已经进入“品牌独尊”的时代。大到汽车小到卫生纸,品牌成为消费者选购产品时考虑的关键要素;在广告信息大肆泛滥的空间里,消费者对传播过度的信息很难形成深刻印象,品牌的打造和提升愈发艰难。一个新兴品牌想在很短的时间内让广大消费者知晓并且产生信任,即使进行巨额投资进行品牌建设,也很难获得如期的品牌地位。那么,在诸多强势品牌的挤压下,新品牌如何才能获得一席之地?如何才能将品牌信息快速地植入消费者的头脑中呢?“借船出海”——关联某个强势品牌,无疑是一个聪明的选择。 相似文献
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汪洋 《21世纪商业评论》2012,(11):70-71
影视剧中不时m现的植入式广告人们早已见惯不怪,热门大片中植入了十几个甚至几十个品牌已不罕见。对于品牌而言,在一个信息超载的时代,将鱼钩隐藏在香饵之中的营销方式更容易让消费者接受。于是,在影视剧中植入广告,便成为品牌营销方案中越来越主流的选项, 相似文献
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传统的广告让目标消费群体麻木甚至是反感,面对这一闲境,越来越多的中国企业加入到植入式营销的探求行列中。在最近上映的电影《变形金刚3》中,中国品牌的集体式植入成为此部影片的一大亮点,植入式营销再次成为商家关注的热点话题。如何成功地将广告植入到影片中,以“润物细无声”的方式抢占目标消费人群的心智呢? 相似文献
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对奢侈品而言,传统广告是身份的象征,电影植入是品牌的强化,而微电影则是锦上添花,如何添上漂亮的一笔可不那么简单。 相似文献
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近两年娱乐营销火爆,王牌综艺节目广告费不断刷新上限,电影、电视剧的品牌植入早已成为普遍现象,live show作为一种新兴的娱乐产品,其营销价值如何? 相似文献
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在微电影营销这片土壤上,需要品牌开发的,不再只是简单的Logo植入或产品露出,价值观营销也许是值得思考的下一步。品牌借助微电影进行营销,已经是老生常谈的策略手段,一部微电影无论从播放时长还是内容容量上讲,都远大于一则广告,但如何能够将微电影物尽其用?方式上,除了Logo、台词植入、产品露出手段外,是否还有更深层次的营销思路,值得品牌去考虑? 相似文献
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从2010年“春晚”开始,品牌植入就不再只是专业领域关注的话题,也成为百姓讨论的一个焦点。
7月,《唐山大地震》热映,再次掀起关于品牌植入的大讨论,并留给人们不少启示。 相似文献
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植入广告将企业的产品或品牌巧妙的与影视作品相结合,潜移默化的传递广告信息、树立品牌形象,在媒体发达、信息爆炸的今天有独特的优势,随着限广令出台植入广告呈现爆炸式增长。已有研究多从影视剧制作者或广告人角度探讨植入广告的方法和效果,本文站在企业视角,对植入广告的表现手法分类和分析,并归纳总结出有效的植入方法及其对应的创新营销策略,指导企业更好的运用植入广告对其产品或品牌进行宣传,达到提升品牌知名度、塑造品牌形象、影响消费者购买倾向的目的。 相似文献
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成功的植入式营销有两个关键.即“情节”与“融合”。对网剧来说,内容制造方需要将植入的品牌带入剧本创作过程。量身定做的创意式植入,既契合剧情.又恰到好处地传递出品牌的诉求。 相似文献
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"品牌植入有三个层次,第一个是品牌露出;第二个层次是情节植入;第三是品牌精神植入,也是我最想干的",联想集团副总裁兼中国区CMO魏江雷总结道。2013年4月28日,位于五道口的搜狐网络大厦,人山人海,热情高涨的男生女生们将所有安全警戒线外的空间全部挤满,而这股人潮漩涡的中心,是因出演《吸 相似文献