伦敦奥运 中国视觉 “水晶石”为伦敦奥运会提供数字视觉总包服务

2012年伦敦奥运会开幕式创造了世界最大的"数字屏幕","屏幕"上播出的数字影像内容由水晶石公司制作完成。与四年前的北京奥运会相同,伦敦奥运会开幕式上,数字影像同样被大量使用并创造震撼的视觉体验,而另一个相同点就是——这些数字影像都是由同一家视觉科技创意公司完成——水晶石     

浅析奥运“隐性营销”——兼谈北京奥运对“隐性营销”的应对

奥运"隐性营销"是奥运经济中值得关注的现象,结合北京奥运会对"隐性营销"的应对策略,对奥运"隐性营销"的含义进行辨析,对其价值取向、实质及致因进行分析。对非奥运赞助企业的"隐性营销"提出建议,认为"隐性营销"未必是非赞助企业最好的选择,应慎重使用,非赞助企业同样可以合理利用奥运资源,也可以尝试"非奥运营销"。奥运会结束后的一段时期,仍需防范"隐性营销"。     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会惟一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。     

奥运赞助商：中国式营销

对于受众而言，奥运赞助似乎很简单：你赞助，他授权。事实上，奥运赞助计划是一个复杂系统，北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：北京2008年奥运会合作伙伴、北京2008年奥运会赞助商、北京2008年奥运会供应商（独家供应商／供应商）。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。     

海淀园：科技引擎让文化飞得更高

北京奥运会开幕式上，那幅徐徐展开的表现中国文化历史的“画卷”深深刻进了全世界几十亿观众的记忆里。国内外观众在被感动的同时也记住了制作公司的名字——“水晶石”，一家来自海淀科技园区的企业。     

赞助商：奥运场上见分晓

在第29届奥林匹克运动会官方网站“北京2008年奥运会赞助企业”的页面中,最终有63家北京奥运会赞助企业的标识整齐地排列,可分为三类一类是奥运会合作伙伴，其中又可分为两种，一种是“全球合作伙伴”（即TOP赞助商），包括联想、可口可乐和三星等国际知名企业；而中国银行、中石化、中石油等国内大型企业则作为另外一种的“北京奥运会合作伙伴”亮相；二类是奥运会赞助商；三类是奥运会供应商，其中也可分为“独家供应商”和“供应商”两种。     

奥运供应商征集程序

北京2008年奥运会供应商特指北京奥组委第三级别的赞助企业，分为独家供应商和供应商。独家供应商是指在同一产品／服务类别只有一家供应商，享有排他性市场营销权。供应商是指在同一产品／服务类别可以有两家以上企业共同享有市场营销权利。供应商可以现金，实物或服务的形式赞助奥运会，以满是奥运会运营的实际需要。[编者按]     

非奥运品牌的奥运营销

奥运带来的机遇前所未有 可口可乐,三星是成功赞助奥运的典范，通过赞助奥运提高了自己的品牌知名度和美誉度。很多奥运赞助商通过赞助奥运，营销了自己的企业．甚至通过奥运会营销了奥运举办城市和举办国。但是在奥运营销史上，并非赞助企业一统天下，非奥运赞助企业也可以通过独特的营销方式，借助奥运的机遇达到营销自己的目的，他们是怎么做的呢？     

雪花啤酒的情感营销

赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的"奥运营销"路线,雪花啤酒没有亦步亦趋,而是另辟蹊径,采取颠覆式的非常规奥     

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【中国奥运赞助队】伦敦奥运会上,中国运动员在竞赛,赞助商也在"夺金"。4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上,每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。奥运金牌大户中国队,自然是商家     

兵不血刃──富士与柯达的战争

俗话说，商场如战场。看一看世界胶卷两巨头的激烈竞争，你就会对这句话的深刻内涵产生深刻的理解。在第23届奥运会筹备之初，主办人尤伯罗斯特意宣布；赞助单位只限定30个，同类行业只选一家，每个赞助单位出资不得少于400万美元。由于奥运会是创造企业知名度的最佳场所，所以尤伯罗斯的规定进一步加剧了众多想挤入奥运会的厂家之间的竞争。唯独美国柯达公司却稳坐钓鱼台，他们傲慢地认为：柯达胶卷畅销全球，谁人不知，奥运会要选择大会专用胶片，自然非我莫属，根本用不着主动申请什么赞助。因此，当奥运会筹备人员前来联系时，柯达架子…     

kulula如何揩世界杯的油

妙语这家充满创意、有时候还有些恶搞的公司,开始了他们的"搭车"推广,不但没给国际足联一毛钱,反而拿这件大事幽了一默。谈到赞助,尤其是奥运会、世界杯这样世界顶级赛事的赞助,动辄几个亿的赞助费门槛,也只能是几个世界级的品牌巨头们谈论的话题。那么大量的中小型或发展中企业难道真的只能望洋兴叹了吗?当然不是,还有其他的借势方法——擦边球、狙击营销!2010年,世界杯第一次来到非洲,让南非的企业家们着实兴奋了很长时间。但问题是:世界杯的"蛋糕"不是随便可以切的。不交巨额的赞助费用怎么能搭上世界杯的车?     

非奥运营销

自从1984年洛杉矶奥组委主席尤伯罗斯以超常智慧缔造了现代奥运会营销模式后,奥运会便不再仅仅是一个运动员展示的舞台,同时也成为那些渴望通过奥运会实现更大品牌影响力的企业的大舞台。到目前为止,赞助奥运似乎只是少数行业巨头的游戏,对于那些没有能     

品牌：牵手2008北京奥运

贝发集团有限公司风雨兼程11年,已经成为世界第三、国内最大的制笔企业。抓住奥运商机,我们积极参与北京奥组委的国内赞助计划,按照国际奥委会的统一模式,分为赞助商计划、特许经营商计划和特许零售商计划三大类。目前集团已经取得2008北京奥运会特许经营商和特许零售商资格,是惟一入选的浙江企业。     

改革新视角

刘淇:中国企业可以从三个层次瞄准北京奥运北京奥组委主席刘淇针对中国企业如何投资和参与筹办奥运会,提出从三个层次介入的观点。第一层次是参与奥运会的市场开发,充分享受由奥运品牌所带来的经济和社会效益。企业可以选择成为奥运会的赞助商,或是供应商,或是获得特许经营权;通过这些方式获得使用奥运会标志、独享奥运会产品服务和服务市场,享受奥运会特殊接待条件等多方面的回报;可借助奥运会在国内外推广企业的品牌形象,进一步增加企业无形资产的价值。第二层次是投资和参与奥运会场馆等基础设施建设,把世界一流的工程和企业自身形象一同…     

内蒙古伊利实业集团股份有限公司

内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一, 是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一,是北京2008年奥运会惟一一家乳制品赞助商,也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。伊利集团下设液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部,所属企业八十多个,生产的具有清真特色的“伊利”牌雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个品种通过了国家绿色食品发展中心的绿色食品认证。伊利雪糕、冰淇淋连续十年产销量居全国第一,伊利超高温     

奥运资讯

北京奥组委2006年主要工作；北京奥运会赞助企业聚首都灵；周永康强调平安奥运；北京奥运医疗保障今年6月群雄聚议。     

酷博

中国奥运赞助队 伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。4年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的赞助商挖掘到了极致。     

中国制造:伦敦奥运的头号明星

伦敦奥运会上最耀眼的巨星2012年伦敦奥运会,最耀眼的巨星居然是中国制造。真不能想像没有了"中国制造",2012年伦敦奥运会会是个什么样。不是伦敦奥运会想要"中国制造",而是伦敦奥运会别无选择。只有中国制造的烟花才能达到开幕式设计者的要求,只有中国的企业有能力在如此之短的工期内,赶制出标准如此严格的入场礼服。就在伦敦奥运会开幕的那天,不少英国人在伦敦的大街上示威,其中包括很多坐着轮椅的残疾人,他们认为伦敦奥运会增加了国家财政支出,恶化了英国人为之骄傲的医疗保障。如果没有了物美价廉的"中国制造",只怕英国民众