东方雨虹:在最分散的市场做老大

建筑防水材料行业是一个高度分散的以中小企业为主的行业,据统计,前十位防水企业的市场占有率大概也只有10%。在这样分散的行业里,东方雨虹创始人李卫国却做到了龙头老大。2005年到2008年连续四年位列中国建筑防水材料行业销售额第一名,市场占有率约3%,第二名市场占有     

三星显示器的“渠道经营”

三星电子显示器有限公司进入中国市场后,迅速成为国内自有品牌市场上的领头羊。1999年,三星显示器以45万台的年销量、20％的市场占有率位居国内自有品牌市场第一位。2000年,三星显示器蝉联国内自有品牌“视”界冠军,到11月份,三星的销量突破100万台,     

三星显示器的“渠道经营”

三星电子显示器有限公司进入中国市场后,迅速成为国内自有品牌市场上的领头羊。1999年,三星显示器以45万台的年销量、20％的市场占有率位居国内自有品牌市场第一位。2000年,三星显示器蝉联国内自有品牌“视”界冠军,到11月份,三星的销量突破100万台,     

华旗资讯 品牌营销策略全透视

2004年初．中国消费电子市场年会发布的关于去年国内消费电子产品的市场状况分析和数据表明：华旗资讯的aigo(爱国者）移动存储产品销量和市场占有率连续3年遥遥领先．aigoMP3以21.32％的市场占有率荣登冠军宝座．成为国内MP3第一品牌。     

中国显示器市场格局被打破第一集团不复存在

在显示器市场上,一直存在第一集团、第二集团的说法,第一集团包括三星、飞利浦、LG三个国际厂商,而第二集团则包括以中国台湾品牌为主的厂商,包括一些日本厂商。到2001年底,这种划分已不再与市场占有率相符合,显示器市场上的第一集团已不复存在。根据国内权威调查机构CCID的结论,三星显示器在我国内地显示器市场处于龙头地位,其市场占有率一直保持在25％以上(在2001年达到30％),并且拉大了与第二位的差距;其系列产品在市场上也保持了高性能价格比的良好口碑,稳定、优异的性能得到市场的认可:从渠道实力来看,三星的渠道处于比较明显的优势地位,市场渗透能力很强。同时,其品牌势能高和产品线丰富也是其领先     

传音手机开拓非洲市场的成功经验及其借鉴

2018年,传音手机以非洲市场占有率第一、全球手机市场占有率第四的亮眼成绩,成为中国企业"走出去"的先驱标杆。本文总结了传音手机开拓非洲市场的成功经验,包括正确的市场选择、多品牌营销、多样化产品功能、高质低价和极致的广告策略。提出了中国企业开拓海外市场值得汲取的经验借鉴,即积极寻找"蓝海市场"、开展本地化经营、产品迎合当地消费需求等。     

农夫山泉,三把“斧头”定江山

农夫山泉股份有限公司原名为浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,该公司成立于1996年9月,2001年6月改制成为股份有限公司。1997年6月,其产品“农夫山泉”纯净水在上海、浙江等地上市;1998年,“农夫山泉”在全国推广,其市场占有率从原来的第十几位跃升到全国第三位;1999年至今,“农夫山泉”在瓶装饮用水市场的占有率一直稳居第一,2002年3月,AC尼尔森市场研究公司发布的“中国消费市场调查”结果显示,在瓶装饮用水行业,“农夫山泉”是最受消费者欢迎的品牌。农夫山泉现已是国内规模最大的专业饮用水公司,其品牌已是深入人心,并且品牌资产持续增…     

浅析郁美净品牌竞争力的提升策略

近年来,中国经济发展迅猛,国家经济总量升至世界第六位,但国家竞争力却仅排在了第二十九位,这是中国品牌竞争力处于弱势的一个突出表现。本文以提升郁美净品牌的市场竞争力为切入点,通过对我国护肤品市场的行业现状分析及郁美净自身的特性分析,针对郁美净产品市场占有率低、品牌竞争力不足的现象做出分析概括,探究出适合郁美净品牌竞争力提升的对策,通过对本文的研究,期望对郁美净在提升品牌竞争力方面有一定的参考、借鉴意义。     

中国火腿肠第一股——记双汇集团第二次创业的思路及实践

<正> 提起“双汇”火腿肠,没有人不知道;谈起近年来火腿肠行业的“价格大战”,业内人士没有人不皱眉;在狼烟四起的“价格大战”中,“双汇”仍稳稳立足,且在1998年由中央电视台、人民日报等联合公布的“1998年全国城市居民消费品调查报告”中,“双汇”牌火腿肠以38％的市场占有率排全国同行业品牌市场占有率第一位,以54％的知名度排全国同行业品牌知名度第一位,以24.4％的购买率排全国同行业品牌购买率第一位,以33.7％的认同比例排全国同行业消费     

WTO环境下的品牌研究

一、名牌在国际大市场上的重要意义 虽然国内市场至今仍与国际大市场被人为分割开来,但是从发达国家市场和我国近20年来逐渐放开的市场上可以看出,名牌在其中显示出巨大的威力并日益成为市场的主导力量.在全球汽车市场上,世界10个最大跨国汽车公司集中了全球75%的产量,美国3家汽车公司产量占全国的93%,日本有2家公司占63%.在芬兰,诺基亚几乎垄断全国手机市场,根据纽约股市的量新排名,诺基亚已位列世界大公司的第22位,市值已达1000多亿美元,品牌价值已跃居世界第11位,名列世界移动通讯行列的榜首,其产值占全国GNP的3%,被芬兰总理称为"芬兰经济的第三条腿".在美国,吉列公司的剃须刀产品占有全国市场的90%,投资报酬率也高达40%,居美国大企业之首,据统计,全世界有10亿人使用吉列产品,销售吉列产品的商店有1000万家以上.在国内,可口可乐和百事可乐的市场占有率已高达40%,柯达、富士、爱克发占到国内市场的80%以上的份额(据估计,1995年我国胶卷销售量约1.5亿卷,其中日本"富士"超过1亿卷,美国"柯达"1500万卷,德国"爱克发"750万卷,而国产胶卷所占市场份额很小).当然,国内市场也有一些名牌发展壮大起来了,比如春兰空调占市场30%,嘉陵、建设、轻骑三个品牌占有市场58%,联想电脑占据35%,莲花味精占23%,美的风扇占40%等等,表明国内市场产品越来越集中在少数品牌上了.由此可见,品牌在国际大市场上极具重要性.     

2014年6月全媒体广告洞察行业热点速递

2014年6月广告市场整体投放金额超过745亿元,同比增长4%,环比下降6%。同比方面,电脑及配件、药品及健康产品、电器三大行业的涨幅最大,分别为58%、41%和39%。同比降幅最大的是烟草及附件业,降幅55%;其次办公用品及设备,下降幅度为38%;房地产和化妆品/个人卫生用品以14%的降幅紧随其后。环比方面,政府/社会/政治组织升幅最大,为75%。电脑及配件和零售服务业分列第二、三位,上升幅度为45%和18%。办公用品及设备以33%的大幅下降位列第一,化妆品/个人卫生用品和服装及饰品业分别以23％和22％的降幅位列第二、三位（表1）。     

恒安纸业：以优质创名牌

湖南恒安纸业有限公司由1997年6月创办初期年销售额不足7000万元,发展至2004年完成销售12.9亿元,实现利税1.96亿元,拥有固定资产12.6亿元,员工2000余人,下属7个子公司,5个加工基地,年加工纸品达30万吨.通过规范质量管理、利用恒安集团遍布全国的销售网络和良好的配货优势,公司产品"心相印"纸巾已由一个区域品牌发展为全国性品牌.据中国行业企业信息发布中心对全国重点商场及超市纸巾零售市场的监测显示,"心相印"纸巾的市场占有率自2000年起连续5年以绝对优势保持了市场综合占有率第一的位置,目前的市场占有率为33 98%,迅速拉大了和其它品牌的差距.湖南恒安纸业公司已成为中国生活用纸行业一支突出的生力军.     

强生购“宝”意在渠道？

尽管强生拥有强生婴儿、可伶可俐、露得清等多个品牌,产品涉足护肤品、彩妆、美容美发、香水、洗护发等多个领域,几乎覆盖了化妆品行业的每个细分市场,但在每个细分市场上,强生旗下产品的市场占有率都没有达到前十位,强生似乎被定格成了“小众才用的品牌”,这让强生很是郁闷。     

Interbrand发布第十五届最佳全球品牌排名报告中国企业首次上榜

全球最大的综合性品牌咨询公司Interbrand 10月9日公布了第十五届“最佳全球品牌”报告。苹果和谷歌的品牌价值均超过1000亿美金，分别位居此次榜单的第一位和第二位。华为位列94位，成为首次上榜的中国大陆品牌。Interbrand的评估方法论是全球第一个通过ISO权威认证，该评估方法主要分析为品牌价值作出贡献的三方面的因素：第一，品牌产品或服务的财务表现；第二，品牌在影响消费者选择方面扮演的角色；第三，品牌在控制溢价或公司安全盈利方面的实力。     

雷沃重工与清华大学继续教育学院签订战略合作协议

清华大学,一个在国内学术界如雷贯耳,甚至带有神圣色彩的名字。一百年来,清华大学将自身的发展与国家的前途命运紧紧相连,为国家培养了大批学术大师、兴业之士和治国栋梁。福田雷沃重工,品牌评估价值177.36亿元,位列中国500最具价值品牌排行榜第64位。作为国内大型产业装备制造企业中的翘楚,其主导产品雷沃谷神联合收割机销量连续11年居行业首位,市场占有率达70%;雷沃     

基于市场细分的无锡市和路雪营销模式探究

和路雪是全球最大的冰激凌生产商之一,其旗下的明星产品品牌知名度高达85%。自从该品牌在中国登陆,通过冰柜广告,明星营销等一系列营销手段迅速占领了中国冷饮市场,市场占有率遥遥领先于其他品牌。本文从基于市场细分,将对和路雪的独特营销模式进行全方位的探究。     

实施名牌战略 推进出口增长方式的转变

一、品牌观念淡薄已成为制约我国出口发展的重要因素现代商战可以说是全球性的品牌大战,商品市场就是名牌产品唱主角的市场,在这场大战中,谁拥有名牌产品,谁就拿到了进入国际市场的“通行证”。联合国工业计划署调查表明,名牌在整个产品品牌中所占比例不足3%,但其市场占有率却高达40%以上。一个企业要想保持竞争力和占领稳定的市场,就必须有自己充满个性的名牌产品。从发达国家的经验来看,要开拓国际市场,名牌总是充当开路先锋的角色。名牌产品因其市场覆盖广、售价高而引起生产厂家的重视。跨国企业对于塑造和发展名牌更是“一往…     

中国品牌国际化差距在何处

品牌是企业竞争力的体现。美国著名的《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值,值得注意的是去年最具影响力的100个品牌中,有80%以上的品牌已经或正在进入中国。中国市场正在急剧变化,面对新的形势,要求中国企业必须寻找新的发展之路,创造“高附加值”的品牌产品,才有可能在日益激烈的竞争中找到自己的位置。但是,我们首先应该清醒地看到中国品牌与世界品牌的差距。差距之一:国际市场占有率低。根据联合国发展计划署统计,国际知名品牌在所有企业中所占的比例不到3%,但市场占有率却达40%,销售额超过50%,而与此相应的是,目…     

饮食搭台茶叶唱戏 “立顿红茶”网络营销凸显人文关怀

<正>"立顿红茶"是汤姆斯·立顿爵士1890年在英国创造的品牌,如今行销全球120多个国家,在袋泡红茶市场上拥有80%的市场份额。立顿进入中国市场时,袋泡茶仅仅在饭店宾馆中使用,一般的家庭都只用散装茶。立顿在这种情况下进入中国市场,给原本相对比较原始的市场导入了品牌意识。短短5年之后,立顿在全国百家商城系列调查中获得茶包销售额第一、市场占有率     

《人民日报》位列平面媒体品牌第一名

6月16日下午,世界品牌实验室在北京发布2009年《中国500最具价值品牌排行榜》,从民日报》连续6年荣登该榜,其排位由去年的第108位提升到今年的第97位,首次跨人最具价值品牌百强行列,品牌价值也由去年的65．32亿元迅速提升到今年的75．98亿元,位列平面媒体品牌第一名,在中央电视台、凤凰卫视之后位列全部媒体品牌第三名。