导购是品牌的眼睛

导购作为连接顾客与品牌的最直接纽带,是品牌运作的基础组成人员。有些管理者因为导购学历不够高、不能参加营销策划而忽视了他们的意见,而这恰恰是丢失了一个可以提高业绩的突破口,无形中在自己与顾客之间建了一道隐形墙。了解导购的工作情况同样也是了解顾客的现状,倾听导购的意见同样也是倾听顾客的呼声。一套搭配引发的启示说到导购对品牌的发展有何意见时,七匹狼品牌导购赵洋洋为记者讲了一个看似不相干的事情。"从2012年秋冬到现在我印象最深的就是那三套西装。"说到这,赵洋洋向记者展开了详     

用艺术点亮品牌

影响苗鸿冰从石油行业跨界到时尚行业的三个人是谁?李小燕获得金顶奖的系列作品大地投影的灵感是被什么所触发而来?她又为何说设计就是无中生有?白领的服装艺术如何通过品牌传递给消费者?白领品牌为什么不卖产品改卖幸福?     

合力构建品牌力量 如意·2011中国服装论坛精彩集萃(一)

在国家经济实力日益强大,行业整体水平提升的情况下,越来越多的企业正在加紧品牌建设的进程。但是,如何才能建立强大的中国服装品牌?在全球视野下,如何提升中国本土品牌的知名度,提高国际市场占有率,增加产品附加值,乃至形成品牌特色文化?如意.2011中国服装论坛虽已落下帷幕,但来自世界各地的行业内外精英们的精彩言论仍激荡在耳畔。自本期起,本刊将连续为您摘取与会嘉宾的精彩言论。     

用“品牌”化解成本高压

资本游戏永远是个大魔方,地价、铺租一降再降还是贵;上涨的油价以及雷打不动的过路费、过桥费在为日渐高昂的物流业撑腰;用工成本进一步增加,步履维艰的微小企业贷款现状逼出了一个又一个负债潜逃的老板。低成本时代一去不返,高成本时代像天上一只恐怖的眼睛,服装企业的成本高压无所遁形。     

中国奢侈品消费热潮涌动国内品牌该“出手”了

据世界奢侈品协会发布的数据,截至2011年底,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28％,中国已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家.近年来,国内奢侈品消费市场发展迅猛,许多奢侈品巨头进驻中国并持续扩张,引起全球关注.另外,据世界奢侈晶协会预计,2011年圣诞至2012年中国春节期间,中国人在海外的奢侈晶消费总额将达到57亿美元,创历史新高,中国人将以国外庞大的消费力促使中国成为全球最具购买力的奢侈品消费国家.     

“巴黎看客”专栏之四 与品牌匹配的店面风格

大品牌们都需要在产品创作、广告宣传和店面设计之间形成一个整体。这需要3个部门的衔接,从而塑造自己的品牌个性以更好地区别于竞争对手。但是这一手段主要     

维珍:最酷的英国品牌(下)

从英国文化视角看维珍维珍品牌的梦想是打造一种自由自在的生活方式——叛逆、开放、充满激情、崇尚自由以及极度珍贵的浪漫,所以维珍在那些叛逆者和年轻的中产阶级消费者中间更受欢迎,这些人原本就比较叛逆,但通常会压抑自己,以求保持与温和有序的大众一致。     

维珍:最酷的英国品牌(上)

正有这样一个诞生在英国的品牌,靠一个愚笨的学生办杂志、卖唱片起家,在唱片业崭露头角时又义无反顾地向航空、航天业挺进,挑战世界航空业霸主之一的英国航空,跃居世界第三大航空公司。如今,她已经成了英国最大的私人企业集团之一,拥有近300家子公司,涉及航空、金融、娱乐传媒(如唱片、电视转播)、旅游、服装百货等70多个不同领域,构建了一个多元化的商业平台,形成了一个庞     

时代需要怎样的生活方式

伴随国际奢侈品牌在中国攻城略地的阵阵炮火声,中国服装人纷纷摩拳擦掌,打造形象一流、品质一流、价格一流的高档品牌,创建中国的奢侈品牌成为许多企业提升品牌竞争力的重要目标。     

一叶落而知天下秋 从金融危机看服装消费趋势的变化

上世纪30年代美国历史上最著名的一次的经济危机,造成长达10年的大萧条,引发了从消费观念到消费行为的一系列变化,从根本上改变了一代人的生活方式。去年,由美国次贷危机引发的全球经济危机,究竟持续多久,剧烈程     

变化是不衰的基础

几十年来,中国服装行业的起起伏伏一直与渠道相伴,在不同的时代,渠道有着不同的特点。最初是单店经营模式,消费者只是就商品论商品,没有品牌的概念。后来慢慢出现了连锁经营的专卖店,统一的标识成为消费者购物时的重要参考,中国服装品牌开始有了第一批粉丝。2000年左右出现了以商场为中心的生活购物商圈,消费者在     

来自户外的法式浪漫 法国著名都市户外品牌CIMALP(喜玛尔图)亮相CHIC2013

随着国内环保健康意识日益增强,户外运动、休闲健身成为人们追求的新健康生活方式,这也带动了中国户外用品市场的繁荣。在CHIC2013上,来自法国的著名都市户外品牌CIMALP首次亮相就以其"都市户外,法式浪漫"的定位一鸣惊人,必会在展会现场备受消费者和行业人士追捧。