行业新闻

传统媒体一季度广告增长创5年新低据央视市场研究（CTR）发布的数据,2012年第一季度中国市场传统媒体刊例广告同比增长仅为1.4%,创近5年新低。电视媒体第一季度虽仍保持强势,但广告刊例花费增幅较去年同期17%的增长大幅回落,仅为1.9%;     

广告价值与互联网监测

相对电视、广播及报刊，互联网被称为第四媒体。由于具有许多传统媒体无法比拟的优势，互联网作为第四媒体的重要性和作用越来越显著。对于广告主而言，互联网作为媒体的价值．广告价值极为重要。[第一段]     

平台化的移动应用广告新蓝海

广告的发展随承载媒体不断演进,从早期传统媒体到互联网媒体,至2000年左右中国移动引入DoCoMo的iMode模式,搭建移动梦网并开启移动增值及WAP媒体时代,广告进一步从平面、桌面向移动时代演化。在WAP网站广告的基础上,手机广告运营商进一步发展出短信／互动营销广告、彩信／手机报刊广告。今天,随着移动互联网时代的到来以及大屏触控移动终端的流行,     

中国省级行政区有线数字化发展进程（2010年7月）

当网络以迅雷不及掩耳之势跻身于主流媒体甚至大有赶超传统媒体之时,电影在人们心目中仍然是一种文化产品,而不像是媒体。其实以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。     

公路客运媒体，未被发现的媒体价值

5月《2013户外移动数字媒体发展趋势蓝皮书》在北京发布,2012年广告主在户外广告媒体的投放量仅次于电视,整体投放量较2011年有10—15％的增长,增速远高于传统电视、报纸和杂志媒体。2012年传统媒体广告增幅仅4．5％,首次低于GDP增长,而户外移动数字媒体等新媒体仍保持良好增长。依托高速公路的发展,跨城市商务活动越来越频繁,乘客的行动范围以及机动半径呈现扩散性的发展趋势。以城际巴土产业为载体,围绕巴士的新媒体得到快速发展。车载电视、椅套广告、车厢内贴士、车站灯箱、候车室LED屏幕、车身广告、DM广告等,这些媒体已成为广告主青睐的新媒体。     

2012年上半年中国广告市场研究报告

昌荣传播于日前发布了《2012上半年中国广告市场分析报告》。报告显示,2012年上半年整体广告市场同比增长仅为4.2%,为近年来最低增幅,中国广告进入慢车道。五大媒体中,电视媒体继续占据着广告量的头把交椅,但增长速度为4.7%,呈现出放缓的趋势;电台增幅13.5%,继续领跑传统媒体,但较去年同期呈现大幅度回落;报纸继续萎缩,为近年来的最低;杂志同比增长11.1%,增速放缓;互联网高速增长的势头也明显减慢,但仍达25.7%的增长。     

2005年度媒体运营创新榜

2005年,媒体市场形势突变,几家欢喜几家愁。有人抱怨市场形势难以把握,有人则开创市场新机遇,赚得盆满钵满。有人抱怨新兴媒体发展迅猛,蚕食传统媒体市场,有人则在传统媒体上细细耕耘,以活生生的例子证明传统媒体依然有发展空间。无论何种市场环境,何种媒体形式,勇于变革创新的媒体却依旧能在急剧变化的市场环境中有所开拓,以成功的经营理念和准确的市场切入获取新发展机遇。该奖项将颁发给本年度在媒体运营上具有开拓创新精神,在经营管理上取得卓著成就的公司。经过中国广告与品牌大会评选委员会的慎重评选,下列媒体被列入“中国广告2005媒体运营创新榜”。     

数字

12大行业 根据慧聪国际资讯对全国400多家主流报纸媒体和300多家杂志媒体广告监测显示，今年前四个月报刊广告经营额达到207．3亿元，比去年同期仅仅增长了5．77％，而报纸广告经营额则为191.2亿元，比去年同期增长6.32％。根据最近6年的中国广告投放行业分析，前12大行业分别为医药、食品、家电、化妆品、房地产等，其广告投放占据广告投放总额的70％以上。     

传统媒体的“严冬”期,广播不太冷——访成都电台天成声音传媒有限公司总经理马文彬

现实中,很多人都没有正确理解和使用广播,它的感染力和价值依然被低估,需要让客户了解他们未曾察觉的价值。媒体战争中,2014年依然延续着"新强旧弱"的格局。新媒体继续强势,不断蚕食着传统媒体的市场;同时,传统媒体"节节败退",大有"兵败如山倒"之势。然后,我们"意外"地发现,广播却是传统媒体中的"另类",在传统媒体整体不利的环境下,广播广告却逆势增长。梅花网《2014年上半年电台广告投放报告》显示,2014年上半年,平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势;户外媒体投放量与2013年同期基本持平,微跌2.5%;网络媒体广告投放继续保持高速增长,涨幅为19.8%;传统媒体中电台媒体广告投     

数字媒体

西班牙《消息报》4月29日报道,实力传播集团的最新预测显示,未来3年全球广告支出将持续增长。在2012年增长3．5％的基础上,2013年增幅将达到3．9％,2015年将达5．6%。预计到2015年,互联网广告占广告市场的份额将从2012年的18％增长到23．4％,而报刊广告份额年均将减少1—2个百分点。照此发展,2015年互联网广告支出将超过纸质媒体。     

报纸赢家之《广州日报》

1952年,广州日报在广州创刊,50年过去了,广州日报已经发展为一个拥有13张报纸、3份杂志、1家出版社、1个门户网站和十几家公司的报业集团。广州日报广告收入连续8年全国报纸媒体第一.2002广州日报广告经营策略2002年12月1日广州日报迎来了50周年华诞,广告处以今年1-10月广告收入13.1亿(慧聪国际资讯公司广告监测额),比去年同期增长11%的战绩作为献给社庆50周年最大的礼物。广州日报广告收入连续8年全国报纸媒体第一,有天时地利人和的因素,更有成功的经营策略。一、天时地利人和创造广告高峰所谓天时,是指宏观经济环境。中国是世界上经济增长最快的国家之一,广东 GDP增长超过10%。资本总是向利润最高的地方流动,安联保险等外资保险公司落户广州,     

坚守广告市场

在数字新媒体的浪潮下,传统媒体的大本营一广告市场首当其冲地受到了冲击。无论是海外还是国内广告市场,传统媒体的总体份额都呈下降趋势,而以互联网、户外新媒体为首的一些新兴媒体的广告市场却呈现快速膨胀的状态。同时,随着数字电视、手机媒体等新媒体的发展,更多频道、内容和业务进入用户的选择范围之内,用户的选择变得主动、多样,而这必然稀释传统媒体的收视价值,进而降低了广告价值,诸多传统媒体广告经营已经遭遇天花板,传统媒体急需通过新的方式来拓展更多的收入渠道,以解决过度依赖广告所存在的风险。这一总的发展趋势已经势不可挡。     

图表

正互联网广告份额首次超过报纸和杂志的广告份额之和实力传播发布《2014年Q3全球广告市场预测报告》,报告显示:快速发展的数字广告技术将推动2014年全球广告支出增长5.3%,高于2013年的3.9%。未来两年,增长依然强劲,2015年将保持5.3%的增长率,而到2016年将增加到5.9%。报告预计今年全年的全球广告支出将达到5230亿美元。互联网依然是增长最快的媒体类型,今年将增长17.1%。不断完善的数字广告技术使互联网广告成本降低而效果更好。相对于传统媒体,互联网广告媒体的增长受益于多方的推动,包括数字化专业公司、科技公司以及广告主等。     

新技术创造新商机

在航空媒体领域．航美可以说是引入数字技术的第一人。在航美之前，航空媒体基本上以平面媒体为主．路牌、灯箱、DM杂志等等．都是基于传统媒体技术的．而航美第一次把数字技术带入了航空媒体领域．创造了数字化的航空电视媒体，实现了整个航空媒体传播网中内容的数字化传输．可以轻松的把同一个节目和广告送到到航美所经营的52家机场、上万个电视终端．     

2013-2014中国媒体环境分析及预测

近日,昌荣传播市场与媒体研究中心发布《2013—2014年中国宏观广告市场与媒体发展趋势》报告,该报告基于2013年上半年中国宏观经济运行状况、消费趋势变化、广告市场花费表现情况,分别对2013年中国主要的传统媒体（电视、广播、户外）以及互联网、移动互联网媒体发展现状、广告营收、未来走势进行深入的专业洞察和权威剖析,并对2014年中国媒体环境、广告收入进行了客观、前瞻性的预测。     

国际

2004美国百家媒体据美国《广告时代》公布的"2004年百家领先媒体公司报告",有线电视与卫星直播电视成为媒体业中老大,占百家媒体总收入42%,比2002年增长40%。具体地说,32家有线电视公司在去年共收入752.4亿美元,同比增长11%。卫星直播电视的两家通讯公司共收入131.1亿美元,同比增长20.5%。     

颠覆传统,网络将成为第一媒体应用形式

随着第四媒体——互联网的兴起,传统媒体正在经受越来越严重的挑战,大的传统媒体公司的利润正在被挤压,其影响力将逐渐被削弱。媒体研究与咨询机构Outsell最近发布的年度营销调查显示,2009年有将近650亿美元的广告预算从传统广告渠道流向企业自己的网站和互联网营销。     

原生广告:互联网时代的传播变异

正移动互联网时代,品牌必须随时保持兴奋状态,抓热点、拼关注……此时,原生广告是一个很好的选择。随着移动互联网的普及,原生广告(Native Advertising)越来越受追捧。原生广告是基于互联网内容融合而生的广告,传统媒体时代广告和媒体内容截然分开的传播底线受到挑战。广告越来越成为互联网内容传播的一部分。原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易     

2007年上半年平面媒体广告市场谁主沉浮？

根据薏聪媒体研究中心对全国主要报刊刊例价格的统计，2007年1－6月，中国大陆报刊总额为372．37亿元，与去年同期相比增长6．01％，其中报纸广告334．29亿元，杂志广告43·90亿元。[第一段]     

2010年报刊广告市场盘点及2011年展望

2010年,报刊广告市场继金融危机之后迎来了增长,这个增长是连续5年来少有的一次双位数的增长,达到了16.94%,对于报纸媒体来说,更是少有的增长,在这个一片繁荣的市场下,2010年都有哪些给力的行业支撑了这种高速增长,2011年的广告市场又会如何？我们用数据拨开重重迷雾,看看市场现状。