品牌定位在市场营销中的重要性

当今世界的发展与经济全球一体化的发展密不可分,我国作为发展中国家的大国,与经济全球一体化发展更是有着紧密的联系。企业,作为我国市场经济的重要组成部分,伴随着国家经济以及全球经济的不断发展,所面临的市场竞争更是越来越激烈。企业为了实现企业利润最大化这一根本目标,从而会制定多种不同的营销政策,品牌定位作为市场营销中的重要手段之一,它在企业发展、社会经济发展以及全球经济发展中起着至关重要的积极作用。基于品牌和品牌定位的相关内涵的基础上,文章重点分析了品牌定位的重要性,并提出了一系列具体实施政策,以此来提高品牌效应,促进我国企业的不断发展。     

分析品牌定位在市场营销战略中的地位

为了让企业获得更多的经济效益,促进我国经济发展,产品的品牌定位及科学合理的营销战略至关重要。本文通过对品牌的介绍,论述品牌定位在营销战略当中的地位,明确品牌在定位中存在的问题和将要面临的挑战,以期对企业的发展有所帮助。     

中国化妆品品牌定位浅析

企业在运营发展过程中,市场部起着不可估量的作用,而市场营销的终极战场是人的心智博奕,企业与消费者的心智游戏。所以,企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知,在很大程度上决定了企业营销成功的关键,如何使企业竞争越来越白热化的状态下,让企业赢在起跑线,决定胜负？ 2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义,市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知,品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置,也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中,引领消费者思维方式,并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调,品牌定位并不是要对产品做什么事情,而是改变引导消费者的认知,其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点,也是企业的终极点。 本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析,对本土化妆品品牌发展历程从产品时代,形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结,以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。     

基于消费者心理特征的品牌差异化定位策略研究

1969年杰克·特劳特和艾·里斯提出定位论,强调在激化、同质化、相似化日趋严重的市场上,准确的品牌定位形成企业市场差异,让企业产品成为消费者的第一选择或持久选择的对象。因此,占领消费者心智成为定位研究的重点,经营者要从消费者角度出发,     

企业品牌的形象定位

<正> 企业品牌的形象定位是指企业品牌在消费者心目中区别于其他同类产品(或服务)的个性风格,是企业独特性和不可替代性的基本标志。 先让我们来看几个典型案件: 日本电器中,索尼、东芝、日立、松下、三洋都是著名品牌,但其形象定位却各不相同:索尼以高科技领先,产品高档定位;东芝以包罗万象、产品界域宽泛闻名;日立素以对先进技术的吸收而见长;松下则以家电产品的领袖地位而赢得“家电之王”的桂冠;三洋以价廉物美薄利多销而获得青睐。     

关于市场营销中的品牌广告分析

广告是一种宣传手段,通过媒体向公众传递信息的一种模式,它与人们精神生活紧密相连。品牌广告出现的直接目的则是为了提高品牌市场的市场占有率,其中涵盖了一定的文化特质。本文主要探析品牌广告在市场营销中不同层面的分析。     

“李宁”品牌的市场营销策略研究

1988年汉城奥运会后,“体操王子”李宁退役。一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装。于是他加盟了健力宝集团,从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,“李宁”经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。正如李宁在新闻发布会上所讲的那样：“李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一”。     

品牌个性、消费者自我形象和购买意愿关联性的实证研究——以台北市汽车业为例

国内外的相关研究显示,若是品牌形象与消费者的自我形象达成一致时,消费者会有较高的购买意愿.这些研究大部分都是针对一些涉入程度较低的产品,例如手表、电池或手机等,而对于涉入程度较高的产品,则较缺乏相关的研究验证.文章将焦点放在汽车产品上,以探讨汽车广告中的品牌个性、消费者自我形象以及其购买意愿三者间的关联.结果发现,当品牌个性与消费者真实自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿也会随之愈高;品牌个性与消费者理想自我形象之一致性程度愈高时,消费者的购买意愿同样也会愈高.     

影响市场营销的道德因素之分析

文章在对企业营销中的道德问题详细分析的基础上,讨论了信息不对称对营销活动失范的影响,提出了规范营销道德的基本思路,并对建立营销道德新风尚所需的市场环境提出了建议.     

定位理论国内研究综述

定位的概念最初由艾·里斯和杰克·特劳特提出并得到普及。1991年《广告攻心战略—品牌定位》被引进中国，此后。定位理论在中国的影响力日益加强。本文总结了国内关于定位理论的研究及实践，最后提出定位理论进一步发展和完善的研究方向。     

“李宁”品牌的市场营销策略研究

1988年汉城奥运会后,“体操王子”李宁退役。一直以来他都有一个愿望,那就是让中国一流的运动员穿中国自己的服装。于是他加盟了健力宝集团,从此拉开了李宁公司创业之路的序幕,开他创了中国体育用品品牌经营的先河。在耐克、阿迪达斯等国际品牌大举进入中国的市场环境下,“李宁”经过十几年的发展,如今以市场绝对占有率绝对领先的优势成为了中国体育用品的第一品牌。正如李宁在新闻发布会上所讲的那样:“李宁牌系列产品以不断翻新的创意和优良的品质赢得了众多荣誉,成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备,从而结束了中国运动员穿外国品牌服装领奖的历史,李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品,而且被评为全国服装行业十大名牌之一”。     

海南本土品牌定位中的问题与对策研究

本文从品牌建设的首先环节——品牌定位出发,考察海南本土品牌的品牌定位情况。参照品牌定位的CCB模型,提出了品牌定位的整体性思路。在此基础上,结合海南本土品牌的现实情况,论述了六种具体的品牌定位方法,为海南省本土品牌定位提供参考。     

电力市场营销在电力企业中的定位与作用研究

电力市场营销是电力市场化改革发展到一定阶段的产物。本文对电力市场营销的概念进行了界定;重点从微观和宏观角度探讨了电力市场营销在电力企业中的定位及其所应发挥的作用与职能。     

消费者品牌依恋的影响因素研究

品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度.     

全方位市场营销

一、全方位市场营销观近几年来,不少西方国家企业的营销经理们日益清楚地认识到,他们的营销策略必须对准那些能影响产品、服务项目以及市场活动的人们。当然,消费者仍然是他们的主要对象。不过,许多营销经理发现,有些组织和个人正在市场消费方面起着越来越重要的作用,他们能直接与消费者接触,或者通过他们在社会上的有利地位有意或无意地去影响消费者。美国马萨诸塞大学的拉里·罗森堡教授把这些能影响消费者购买行为的人称之为市场指导者。     

企业品牌定位战略的实施

市场营销的终极是品牌营销,中国企业面临的竞争问题主要是品牌的较量。现代的市场营销是跨越国界的、无形的品牌竞争。中国市场发展的趋势,已经显露出品牌竞争的端倪,尽管中国大多数企业的品牌价值距世界品牌的价值相差甚远,但中国市场的对外开放和商品经济发展的步伐,最终都会将企业无情地推入品牌资产经营的国际竞争轨道。外国知名品牌凭其雄厚的品牌资产在中国大陆长驱直入,留给我们的不应该只是悲叹、遗憾或自叹不如,更多的应该是思考和自强。     

品牌建设八大要点

关于品牌管理，喜忧掺半。好消息是，强势品牌能降低购买风险，受到消费者青睐。但挑战是，传统的营销、沟通方式在新的市场环境下早已失效。网络交流、网络购物蓬勃发展，消费者能获得的产品信息超过以往任何一个时代。     

浅谈品牌定位与品牌传摺

品牌是一种利益点的诉求,而这种诉求必须要和消费者的需求吻合时才能产生共鸣,才能带来销售,要达到这样的共鸣,其实需要定位和传播两个方面。所谓定位就是决定到底什么是我们的诉求点,它是我们的独特性或者优势点,而传播就是用什么方式表达这种诉求点,所以当定位不对时,诉求点不是消费者真正需要的话,当然很难得到消费者的共鸣,而反过来说,即使诉求点相同,但表达方式不能激发消费者的注意和兴趣。也很难达到应有的效果。