社会化媒体营销：关系为本 内容为王

在老对手可口可乐继续通过超级碗舞台发力之时，百事可乐宣布：停止连续23年在超级碗比赛中播广告的传统。而将与消费者沟通的据点部分转移至另一个空间——网络。取代超级碗的广告计划是在网络世界中举办“刷新一切”的项目。     

汽车品牌——谁将是超级碗广告赢家？

2011年2月6日,美国超级碗比赛时,您将看到很多汽车广告。汽车制造商们已经从衰退中复苏．正准备在德克萨斯阿灵顿举行的第45届超级碗期间大展拳脚。他们的广告代理公司也铆足了劲,想要推出匠心独具的广告以吸引观众的注意。     

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广告超级碗 一年一度的美国体坛盛事“超级碗”不仅吸引了10．5万现场观众与超过l亿的电视观众,更成为广告主眼中的香饽饽。数十支广告中近一半品牌与汽车行业有关,好莱坞11部暑期大片也在其中全部发布了电影预告片。据悉,本届超级碗每30秒电视广告费高达300万美元。     

超级碗广告追踪,土豪的盛宴

正尽管超级碗2014年的广告价格开到了30秒400万美元,还是早早售罄,广告商的细节也逐渐向外披露。以下是目前所知的广告信息。汽车业奥迪:再次买下中场秀之后1分钟的广告时间,主要展示2015年上市的奥迪A3 Sedan。现代:现代汽车购买了两个30秒的广告时间,这次广告内容以展示名人为主,有三位尚未透露姓名的名人将出现在现代的广告上。捷豹:捷豹2014年首次登上超级碗,在后半场的时间段展示它最新的F-Type跑车。     

声音

“超级碗”能够支持广告主的战略，它是一个很出色的平台。但是，生产商不应仅仅关注自己过去的品牌形象。 百事的发言人NicoleBradley表示．百事可乐的广告将不会出现2010年CBS电视台直播的“超级碗”赛事中．这笔约3000万美元的广告费将被用于以网络为主的新营销方式。     

2011年度十大最佳广告

年度广告界最无可挑剔的技艺和叙事。当得知第45届超级碗杯将被汽车广告挤满时，很多人都痛苦地呻吟。因为这几年来汽车类广告少有出色的创意。事实证明，     

“超级碗”的广告剧本

继去年谷歌的“巴黎恋歌（Parisian Love）”之后，让我们共同期待今年的超级碗广告秀还将出现新的惊喜。     

超级碗:如何打好品牌营销战?

超级碗已经成为商业价值高达4.2亿美元的体育赛事,30秒广告费就高达450万美元,如此昂贵的曝光,品牌该如何利用好?据《福布斯》杂志公布的数据显示,今年的超级碗(NFL)商业价值已经达到4.2亿美元,成为全球最具商业价值的体育赛事;而据NBC的预测,本次超级碗的电视观众数将达到1.2亿,它所带来的收视率和曝光度,又将其演变成一场品牌的盛典——尽管今年的超级碗30秒电视广告就高达450万美元,比2014年上涨了7%,品牌们依然不惜投下重金,博得在超级碗露脸的机会。对于品牌而言,超级碗上昂贵的曝光,怎么样才能在短时     

“超级碗”广告每秒要价8．5万美元

2月4日,一年一度的美国超级碗橄榄球赛上演。比赛还未开始,赛场内外已经是战火熊熊,除了正在摩拳擦掌的两支球队,还有为了争夺广告时段而挤破头的各大商家。在美国总共有1．3亿人观看超级碗比赛,超过参加总统投票的12亿人。今年每秒广告要价是8．515美元。虽然价格不菲,但厂商还是趋之若鹜。今年,阔别超级碗赛场8年的可口可乐公司重新参战。另外包括百威啤酒制造商安布、     

怀旧广告：是怀旧,更是时尚

重现人生之美以怀旧为主打路线的广告似乎越来越多,2008年＂超级碗＂其间的广告被认为是＂怀旧广告专辑＂,很多广告看起来就像是20世纪70、80年代拍摄的,充满了那个时代熟悉的人物、     

最佳／最差广告回顾

超级碗杯广告可以归为这么几类：老牌经典、新鲜玩意、过于性感和过于夸张。     

美国“超级碗”广告评析

免费附送,公共服务——这些都是在经济不景气下,观众希望从美国橄榄球“超级碗”总决赛广告时间段中看到的。     

要闻

2009中国广告与品牌大会大师云集;电视和数字媒体依旧是与客户保持沟通的最有效方式;法国：公共电视台黄金时间广告禁令开始执行;《今日美国》“超级碗”广告榜单揭晓;威汉传播集团发布全新战役,开启B—Class生活新篇.     

超级吸金超级碗

每年一度的春晚都是当之无愧的吸金晚会,各大企业为标得一段广告争得头破血流,观众却把这寸秒寸金的广告时间当成了"厕所时间"。与之形成鲜明对比的是,大洋彼岸只有一场比赛的超级碗,观众人数随便秒杀好莱坞大片,观众更是把看广告当做了一种享受。     

放弃“超级碗”改投“桔杯”——解读2010联邦快递广告策略

今年，联邦快递再次退出“超级碗”橄榄球赛赞助，同时加大了对每周一“桔杯”的广告投入，这是一项在弗罗里达州迈阿密花园的Land Shark体育场举办的大学橄榄球赛。     

供大于求网络广告价格骤降五成

2009年,大众、福特等绝大多数汽车制造企业都将降低市场营销开支。大众公司推出“零预算”计划,并取消了一系列的促销计划,包括在“超级碗”和“学院奖”上的宣传。福特将向代理商提供补贴以帮助其继续开展广告宣传。克莱斯勒公司计划将大规模的电视广告调整为卖场广告,从而有利于资金流动,掌控时机。     

老对手过冬大PK之可口可乐VS百事可乐:大本营的较量

<正>2月1日,当美国最大的体育赛事"Super Bowl"("超级碗")拉开帷幕时,观众除了欣赏到精彩的赛事外,还看到了一出同样精彩的"两乐"广告战:尽管百事可乐与NBC签订了上半场排他性广告协议,阻止了可口可乐的广告出现,但重返赛场的可口可乐,仍然购买     

从超级碗看世界杯营销

评估＂超级碗＂广告需要考虑两个有趣的问题：第一,谁在做广告？通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题？由此可以得知广告主眼中的社会变化。     

开启新维度

如今,超级碗的观众不单单要准备啤酒和薯片,还要准备一副三维眼镜,好去观看梦工厂的《怪兽VS外星人》的90秒片花,以及60秒的SoBe“生命水”广告——这是首个在电视中播出的三维广告,被当成是令人称奇的图像。     

现代汽车驶上超车道

现代汽车最近的“担保”活动收效不错。今年2月，当九千万美国人涌向超级碗比赛，他们想寻找除了喝啤酒看比赛之外的逃避方法。工资不断缩水，失业率达到了7．6％，各地的人们突然开始惧怕最“美国化”的活动：购物。所以，也许就不奇怪为什么在超级碗的盛大活动中最受粉丝欢迎的广告毫无例外都是那些举重若轻和搞笑的了。人们已经听了太多的坏消息。很多品牌要么选择回避金融海啸这个话题，要么就完全忽略它。