奥运商机与奥运会的商业化运作

现代奥运会不仅是体育的盛会，也是经济的盛会，奥运经济蕴含了无限的商机。奥运会商业化运作是指国际奥委会和奥运会举办者采用出售电视转播权、出售奥运五环标志及门票等商业性手段将奥运会作为一种商品纳入市场进行交换，以获得举办奥运会所需资金的经营方式。     

蒙牛隐性奥运营销被叫停

不久前，由于蒙牛集团在“蒙牛城市之间”节目中使用了类似奥运五环的图案等，被指使用了隐性奥运营销策略，为保护授权赞助商和奥运合作伙伴的利益，第29届奥运会组委会市场开发部对蒙牛集团提出警告。如果蒙牛还没有采取措施，就要提交工商部门处理。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

奥运经济与我国体育产业的相互影响

<正>奥运经济是指国际奥委会、奥运会主办国组委会和主办国及主办城市的直接或间接的经济收入。探讨奥运会的奥运经济问题,有必要对"奥运经济"的概念作一基本明确的界定。关于对"奥运经济"概念的理解大致有:"狭义"的和"广义"的两种理     

2000第27届奥运会举办城市 悉尼：奥运大力推动城市建设

2000年悉尼奥运会被前国际奥委会主席萨马兰奇称为最好的一届奥运会,如此赞誉不仅在于奥运会举办的成功,还在于悉尼通过筹办奥运会对城市建设的大力推动,为世界树立了一个典范。奥运会前后8年问,悉尼吸引旅游者达200万人,近百亿美元的收益。在筹办奥运期间,澳大利亚GDP平均增长4.7%,超过一般发达国家的水平。     

期待取得品牌与经济的共赢——中国银行VISA奥运信用卡发卡突破百万张

为了庆祝全球首张以北京奥运为主题的"中银VISA奥运信用卡"发卡突破一百万,中国银行在北京举了盛大的庆祝仪式,并在会上正式宣布了2008年奥运卡营销活动计划,希望在已经到来的奥运之年取得品牌与经济的共赢。中国银行李礼辉行长,周载群副行长,国际奥委会市场开发委员会海搏格主席,北京奥组委市场开发部王禹副部长,VISA国际组织亚太区执行副总裁兼大中华区张楷淳总经理及来自各奥运企业合作伙伴的嘉宾均到场祝贺,共同见证了这一值得纪念的时刻。     

“贩(士买)奥运”,只赚不赔的“生意”

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化。到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助。今年,中国体育代表团的奥运赞助形式初步"与国际接轨",这主要是参照"TOP计划"而做出的修改。TOP计划(The Olympic Program)是国际奥委会制定的奥运计划,它把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商。TOP计划起源于1985年,阿迪达斯公司与国际奥委会签署一项合同,独家承包了奥运会赞助权的销售活动。公司为了促使这项活动的成功,向全球推销奥林匹克文化,因此成立了国际运动与娱乐营销公司(ISL Marketing)。经过ISL的运作,各商业公司通过出资购买的TOP成员权,便可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。TOP计划实际上就是一个国际范围     

“贩(士买)奥运”,只赚不赔的“生意”

10年前,奥运会似乎并没有为举办国带来什么好运气,但是自从国际奥委会"创造"了电视转播权和TOP赞助商计划之后,奥运会发生了巨大的变化。到目前为止,9月15日即将开幕的悉尼奥运会已获得高额赞助。今年,中国体育代表团的奥运赞助形式初步"与国际接轨",这主要是参照"TOP计划"而做出的修改。TOP计划(The Olympic Program)是国际奥委会制定的奥运计划,它把国际奥委会、奥运会组委会、各国奥委会联合在一起,形成了统一的招标单位,在国际范围内选择行业最著名的大公司作为正式赞助商。TOP计划起源于1985年,阿迪达斯公司与国际奥委会签署一项合同,独家承包了奥运会赞助权的销售活动。公司为了促使这项活动的成功,向全球推销奥林匹克文化,因此成立了国际运动与娱乐营销公司(ISL Marketing)。经过ISL的运作,各商业公司通过出资购买的TOP成员权,便可在世界范围内获得使用奥运五环标志的权利。TOP计划实际上就是一个国际范围     

联想商用的奥运攻略

随着雅典奥运会的日益迫近，不少商家都在紧急制定奥运会的行销策略，奥运会的商战氛围亦是越来越浓。在成功敲开国际奥委会全球合作伙伴的大门后，联想集团秘密酝酿已久的奥运营销计划也随之浮出水面。     

1968第19届奥运会举办城市 墨西哥城：奥运助推房价步步攀升

1963年在联邦德国巴登召开的国际奥委会第六十届会议上,阿根廷布宜诺斯艾利斯、美国底特律、法国里昂、墨西哥的墨西哥城这四个城市参加奥运举办城市角逐。最终,从4个申请主办奥运会的城市中,奥委会选了墨西哥城为第十九届奥运会会址,于1968年10月举行。这是奥运史上第一次由发展中国家担任奥运会的举办方。     

加盟“奥运专卖”四点解惑

开一个奥运特许商品卖店需要多少钱“投资一个奥运特许商品专卖店少需要投资50-60万元左右,费包括店面的装修和前期的相关运等。”北京奥组委市场开发部特许营处副处长唐永宏粗略估算。据介绍,70%至80%的奥运特许品销售是在奥运会举办的当年和一年完成的,而从现在起3年中的售一     

报道联盟的奥运挑战——搅局为先，乱中求胜

前国际奥委会主席萨马兰奇曾说：“一届奥运会成功理发师否，媒体是最终裁判。”08奥运揭幕尚需时日，各路“裁判”却早已鸣枪。在奥运的巨大诱惑面前，报道联盟的揭竿而起与奥运赞助商搜狐的一家独大不无关系，挑战搜狐并不是报道联盟的最终目标，他还想赢得更多，在家门口举办的这一届奥运会，很显然将成为中国经济发展的一个至关醒目的拐点，同时它也将成为中国网络媒体发展的一道分水岭。[编者按]     

奥运资产拍卖 一周年

2009年8月8日,第29届北京奥运会举办一周年的日子,一场"民间"奥运物资拍卖会也在北京举办。"利用产权市场处置奥运资产是中国人的创举,在国际上开创了奥运资产处置的新模式,希望这一模式能在全球其他奥运会主办国家推广。"国际奥委会市场开发委员会主席杰哈德.海博格在拍卖会上肯定地说     

会议专刊

奥运会叩动北京酒店业商机目前,北京作为2008年奥运会的举办城市,已经得到了国际投资者和酒店业的特别关注。北京市政府曾对国际奥委会承诺,奥运期间至少要提供800家星级饭店,     

奥运转播：在经济和技术之间

国际奥委会（简称“IOC”）是奥运会（含冬季奥运会）转播权的拥有者。IOC负责与全球范围内的媒体机构权利协议的谈判来分配奥运会的转播权，并管理这些奥运转播合作伙伴以确保奥林匹克运动的长期利益。从奥运会诞生以来，转播权的运作方式也随着环境而不断发生变化。     

VISA的合纵连横

团结一切可以团结的利益相关者,最大程度促进了Visa奥运营销效应的放大说到奥运营销经验,恐怕Visa认了第二,没有其他组织敢认第一。早在1986年国际奥运组委会决定开始实施TOP10计划之初,Visa就积极与国际奥委会接触,成为国际奥委会全球TOP计划合作伙伴。此后,Visa一直保持着奥运会TOP赞助商的身份,并将这一赞助协议一直签到了2012年,其中恰逢北京2008奥运会。     

新媒体角斗奥运会

2007年12月18日,中国中央电视台与国际奥委会正式签约,宣布CCTV的新媒体平台央视国际（CCTV．com）将成为北京奥运会官方新媒体转播机构。这是CCTV继获得北京奥运会电视转播权之后获得的另一项重要奥运会转播权益,央视国际成为唯一一家拥有中国大陆和澳门地区奥运新媒体转播权益的机构。     

防伪技术在2008奥运会的应用

奥运会门票北京2008年奥运会门票票样设计工作早在2006年就已启动,设计中始终坚持"科技奥运、人文奥运、绿色奥运"的理念。在门票设计上,北京奥组委严格遵守国际奥委会的相关规定,同时根据中国国情加以创新。在门票的图案、纸张和     

奥运营销的五大策略

随着2008年北京奥运会的临近，国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，成为第六期国际奥委会全球合作伙伴（简称TOP），这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP，等值于6亿多人民币的费用将从2005年到2008年分成四年，陆续支付给国际奥委会。高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。要想真正提升品牌形象，至少要有3--5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场活动等，也就是说联想至少要拨出3亿美元的专项经费，否则很难收到良好的效果。[编者按]     

联想：以奥运为国际化支点

从都灵奥运到北京奥运,在海外的每个国家,联想的品牌正在借助奥运会快速传播面对不断逼近沸点的奥运热潮,作为第一家跻身国际奥委会TO P的中国企业,联想显然已经找到了最好的奥运营销载体。8月5日,历时将近半年时间的奥运火炬巡展刚刚结束了第6周的活动。此次巡展中,联想将在