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近年来,名人参与虚假广告的现象越来越突出。由于法律没有对名人做证言广告做出规定,所以名人在虚假广告中的获益与其应当承担的责任极其不成比例。实践中名人很少因做虚假广告而遭受惩罚,仅靠道德约束不起作用,必须有明确立法。鉴于名人做虚假广告的影响力之大,应当为自己因过错而提供虚假证言承担连带责任。 相似文献
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名人广告容易引起广告受众注意,增强广告产品可信度,引发受众模仿效应;但名人广告费用高,风险大,名人名气生命周期不定,容易偏离广告主题等。本文从名人广告的概念谈起,对名人广告存在的问题,名人是否对甲乙双方了如指掌,及对策做了分析。 相似文献
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运用经济学的寻租理论对当前普遍存在的名人做虚假广告现象进行了分析,指出其正是利用自己的名气、地位、声望、权威和影响力这些特殊的稀缺资源给企业做虚假广告,从而为自己和企业获取暴利,对虚假广告中的名人逐利行为进行了数理分析,并提出了治理对策。 相似文献
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Dave Walker Mike Underhill 《市场研究》2005,(10):10-12
很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任? 相似文献
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名人广告,作为一种证言性广告,是通过消费者熟知喜爱的名人实证代言来传递商品信息,更容易被消费者认知、接收和引起购买行为。名人广告丰富了我国的市场经济活动,但存在名人代言虚假广告的现象。研究名人广告问题,引起社会对名人广告负面效应的深思,也能帮助企业名人广告策略的选择,对促进社会和谐发展具有一定的现实意义。 相似文献
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名人广告(Celebrity Ad)是一种重要的广告表现策略,系指在广告中借助名人的形象助推品牌。近年来,名人广告呈泛滥之势,公众对名人广告的认同感和信任度直线下降,名人广告的负面效应愈发显现出来。面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱,广告主应以更为理性的态度选择名人和制定名人广告策略,才能将名人效应发挥至最大。 相似文献
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体育名人是时代的产物,竞技体育造就了体育名人,我国历经了50多年的体育广告发展变迁,体育名人广告在特定的历史环境下,在"社会生态圈"中扮演着不同的重要角色,对政治、经济、文化等方面起到了一定的积极作用,在当市场经济是浪潮中,体育已不仅代表了一个国家的形象,它已经成为国际政治、经济环境中不可或缺的一部分,体育名人已经成为了全球的共同产物。 相似文献
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关于名人广告及其负面效应 总被引:4,自引:0,他引:4
以演艺界、体育界为主,越来越多的知名人物频繁参与广告活动中,利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人,有助于引发受众的注意、兴趣和购买欲,同时进一步提升了企业和产品以及该名人的社会形象力。但是,当某些"名人"与"广告"不相和谐,或有过度失控、泛滥,甚至有虚假、误导嫌疑之时,名人广告的负面效应也会更加放大,甚至引出连锁的不良反应。 相似文献
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体育名人是时代的产物,竞技体育造就了体育名人,我国历经了50多年的体育广告发展变迁,体育名人广告在特定的历史环境下,在"社会生态圈"中扮演着不同的重要角色,对政治、经济、文化等方面起到了一定的积极作用,在当市场经济是浪潮中,体育已不仅代表了一个国家的形象,它已经成为国际政治、经济环境中不可或缺的一部分,体育名人已经成为了全球的共同产物. 相似文献
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当前,不少商家为提高产品知名度而打出"名人代言"这张牌,由于国家法律中目前还缺少缜密监管措施,一些"名人代言虚假广告事件"层出不穷,还出现了无法可依的窘状,本文着重探讨名人代言虚假广告的现象依据以及我国相关法律需亟待完善的地方。 相似文献
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在日趋激烈的市场竞争中,许多企业为了提高产品知名度,塑造品牌形象,迅速占领市场,纷纷采取名人广告作为宣传策略。然而,企业却未必能取得预料中的广告效果。对名人广告效果主要的影响因素进行归纳,并提出相关研究假设。通过问卷调查得出以下结论:名人的专业性、可靠性和吸引力是制约名人广告效果的影响因素;消费者的广告态度通过品牌态度的中介作用对购买倾向产生影响,从而影响名人广告的效果;消费者的产品卷入度也是制约名人广告效果的影响因素。 相似文献
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广告传播过程中,广告策略的重要性已经为更多的广告主和广告公司所认知。其中,名人广告策略较为普遍的应用于众多的企业。所谓名人广告,就是在广告作品中,用消费者较为熟悉的娱乐界、影视界或者体育界等名人的推荐或者使用来传递产品信息,它是一种借势营销策略,利用名人所 相似文献
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广告主请名人广而告之,可谓商业广告史上的一个壮举,但一定要注意名人形象定位与广告商品形象要一致,以及这个名人曾为哪些产品作过广告、哪些名人曾为该产品作过广告,同时要注意推出名人广告的时效性、名人的酬金对企业成本、利润的影响等问题。 相似文献
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名人代言虚假广告法律责任探析 总被引:1,自引:0,他引:1
近年名人代言虚假广告的事件屡有发生,给广告受众带来损害,而我国法律对于名人代言虚假广告追究法律责任没有明确规定。本文界定了名人代言广告中名人的法律地位,分析了名人代言虚假广告承担侵权补充责任的归责原则、承担侵权补充责任构成要件、承担侵权补充责任方式及承担责任的顺序,提出名人代言虚假广告应承担侵权补充责任。 相似文献