万事达卡“无价惊喜”背后的故事

“无价(Priceless)”——无法用金钱衡量的品牌价值和服务体验——始终是万事达卡公司首要的品牌精神与市场传播目标.为了把万事达卡“无价”的品牌与产品理念更好地在中国市场进行传播,真正获得中国消费者的认可,万事达卡在中国市场策划了和郎朗合作的“无价惊喜”品牌推广项目.万事达卡在保留“无价”的基础上,增加了“惊喜”这一层面——利用一次精心策划的品牌事件,以为持卡人创造的惊喜事件为高潮,并通过有效的社会化媒体传播手段,传递“万事达卡,无价”的核心品牌精神.     

彭安杰：万事达卡的印度“当家人”

2012年11月底,《财富》杂志发布了2012年度商界领袖50强榜单,其中头裹长巾、满脸络腮胡子、时年53岁的万事达卡首席执行宫彭安杰（Aiay Banga）格外引人注意。     

“意见领袖”与“典型报道”之我见

<正>"意见领袖"这一概念产生于美国上世纪四十年代,著名传播学者拉扎斯菲尔德在一项关于罗斯福和威尔逊竞选总统的活动中关于选民态度的调查中发现,传播活动是一个象多级瀑布一样的过程"意见领袖"活     

“意见领袖”如何最大化促进寿险营销?——透析寿险营销领域的“意见”

"意见营销"最早为传播学的概念,后被广泛运用于营销、广告等多领域。寿险营销因消费者及营销渠道的特点,对"意见领袖"在该领域的运用有极大的需求。本文试图追根溯源,透析寿险营销与意见领袖的根本契合点,并在此基础上,提出自己关于"如何加强意见领袖在寿险营销的作用"的观点。