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在汽车销售中,大多数汽车4S店为了吸引购车者,都会推出试乘试驾活动,这种试驾已成为车市惯用的营销手段,而消费者也越来越青睐这种“先尝后买”的购车方式,但掌握不好,意外事件则随时可能发生。 相似文献
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在刚刚过去的2020年,一场突如其来的疫情给汽车行业按下暂停键,导致车市开局惨淡。为了应对行业困局,很多汽车品牌和经销商、汽车电商纷纷转战线上,推出VR看车、直播卖车等新服务。一时间,从“中国第一代网红”罗永浩,到淘宝头部网红薇娅、李佳琦,从俞经民为代表的车企高管,到各种大小4S店销售顾问都进入汽车直播界,汽车业顿时进入全民直播带货时代。 相似文献
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在数字化时代,如何改变自己的经营战略,如何建立网上的商务模式,如何在因特网上发现、发展商机,是企业面临的最大挑战。网络营销作为一种全新的营销方式,与传统营销方式相比具有一定的优势,是21世纪商务发展的必然潮流,也是企业取得竞争优势的重要武器。本文对网络营销的内涵、特征、与传统营销的关系及实际应用等问题作了初步探讨。 相似文献
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随着中国经济的快速发展,奢侈品对中国消费者来说已不再陌生。互联网的应用给人们消费方式带来了巨大改变。奢侈品行业也逐渐摒弃了固有偏见,开始利用网络这一新兴手段开展营销活动。本文通过对奢侈品线上线下营销策略现状进行分析,并从价格、产品、营销方式、销售渠道等四方面进行对比分析,总结奢侈品在销售过程中应该以线下营销为主线上营销为辅的营销策略,对奢侈品营销的实践具有重要的指导意义。 相似文献
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工业品给人以冷冰冰的感觉,并且在营销上也很“传统”,创新步伐上也跟不上消费品。然而,数字营销大潮袭来,工业品能搭上这趟“快车”吗?能!其实,很多工业品已经染指数字营销,只是不够系统或不得章法。数字营销是企业借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现经营目标的一种营销方式。或者说,数字营销是使用数字传播渠道来实施营销推广,从而使营销沟通更加及时、相关、精准和低成本。对于概念中的数字交互式媒体, 相似文献
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从购房者学历、房地产独特的商品属性、网络营销的广告低成本等方面入手,分析了房地产网上数字化营销的可行性,以及目前房地产市场网络数字化营销的运作情况,探讨了房地产数字化营销的实现机理,并展望了房地产网络数字化营销的发展方向,即从平面型、文本式的广告模式,向立体犁、数字化广告模式发展。 相似文献
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专业营销的落脚点是专业化的销售代表,其主要工作方式是单兵作战。虽然专业营销在一定条件下是有效的,但在实施过程中也逐步暴露出一些深层次的问题。团队营销是从单兵作战变成团队作战,它由一个利益紧密相连的团队负责策划某个产品线或行业线的产品组合,制定商务政策,提出开发需求,并组织客户攻关,实现成功的销售。团队营销不是对某个区域负责而是对整个细分市场负责,不是对销售环节负责而是对整个产品或产品组合的当期和长远利益负责。团队营销在一定程度上可以使资源得到更好的利用,使人际关系更趋融洽和平衡,但必须慎重选择应用范围,周密地策划和稳步推进实施。 相似文献
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3月6日,J.D. Power发布《新冠肺炎疫情对消费者购车意愿影响》调查报告,旨在帮助汽车行业了解新冠肺炎疫情对中国消费者购车意愿和购车考虑因素的影响,同时为汽车企业制定销售和服务策略提供依据,以更好地应对新冠肺炎疫情带来的巨大冲击。 相似文献
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越来越多的汽车厂商,在大跨步地走上体验营销的康庄大道。和一众大型车企中的市场营销策划人员交流,几乎无营销不体验,但凡不和体验沾点边儿的营销,现在都不好意思和别人讲。但乱花迷人眼。客户也是一样的。未来学家托夫勒是研究体验经济的著名权威,他曾说过一句非常经典的话:"随着科技的进步,人们收集体验,就好像他们收集很多值得怀念的老物品一样。" 相似文献
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汽车电商早已不是什么新鲜事,融合社交媒体和电商平台,利用大数据分析购车人群,形成社交电商的模式才刚刚开始……随着移动互联时代的到来,人们的生活方式、消费行为发生了巨大的变化,汽车消费方式也随之而转变——网上购车逐渐兴起。汽车虽然不是最热门的网购品类,但参与去年双十一的4S店也有8000多家,占全国4S店总数的1/3。可见,在今后的汽车市场中,汽车电商将会逐渐壮大,甚至不久后将成为消费者购车的最主要平台。为此,很多门户网站纷纷加入电商大军,进行电商化探索,它们融合社交媒体和电商平台,利用大数据分析购车人群,形成社交电商体系。那 相似文献
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如果企业商业模式本身没有“数字化”而只是营销和互动方式“数字化”,企业就并未充分利用新媒体的价值,从而陷入“如何衡量新媒体价值”的怪圈。那么,出路何在? 相似文献
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随着电力体制改革的不断深入,用电营销管理工作也在日趋完善和逐步提高。但随着用电营销管理工作的不断规范,城市用电与农村用电之间的差距也越来越大,由此而暴露出的矛盾和问题也更加突出。这些问题具有一定的普遍性,不仅制约了企业的良好发展,同时也成为企业提高经济效益和建 相似文献