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现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上,“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。品牌命名的目的是让品牌名称尽可能直接地服务于营销,有以下这些基本的策略需要考虑:目标市场策略、产品定位策略、描述性与随意性的命名… 相似文献
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现代的品牌命名策略不单单是给某一产品取个名称,实际上。“品牌命名”是一种高难度的思考过程,是品牌定位的深入过程的开始。我们之所以说“品牌命名”,而不用“产品命名”,就是因为“命名的过程”是一个将市场、定位、形象、情感、价值等转化为营销力量并启动市场定位与竞争的过程。品牌名称,不是一个简单的记号,它能强化定位,参与竞争,而且还以其可能隐含的形象价值“使某一品牌获得持久的市场优势”。 相似文献
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王勇 《企业管理(北京)》2007,(3):86-87
一个好命名也许不能为一件烂产品促销,但一个烂命名却肯定使一件好产品滞销。美国著名的广告专家艾尔.里斯和杰克.屈劳特认为:“名称是把品牌吊在潜在顾客心智中产品阶梯的挂钩。正如在定位时代中,你要做的最重要的行销决策,便是为产品取个名字。”那么,品牌名称究竟有何重要性呢?一方面,品牌名称影响着消费者接受和记忆,从而影响企业的信息传递;另一方面,品牌名称影响着消费者的好感和偏爱,从而影响企业的产品销售。 相似文献
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杨晓东 《中国高新技术企业评价》2011,(16):148-151
企业名称作为企业形象设计的重要组成部分,在企业形象设计和品牌创建中意义重大。名称的内涵和外延,不仅影响企业品牌建设,更涉及到企业重组、国际化等发展战略的实施等方面。文章结合案例探讨了国有企业名称对企业发展的影响。 相似文献
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2005年1月18日,李宁公司正式宣布成为NBA战略合作伙伴。根据签约内容。李宁”的篮球以及品牌活动可以出现在面向全国直播的NBA比赛过程中以及NBA的全球和中国官方网站上,NBA还将帮助“李宁”寻找合适的NBA球员做其品牌代言人。至此,“李宁”发展战略的转变清晰可见。 相似文献
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品牌作为企业的缩影,在市场竞争中一直起着举足轻重的作用。一个享有盛誉的品牌,将是企业一笔巨大的财富。从“海尔”电器到“红塔山”香烟,品牌在为企业带来超值利润的同时.也增强了企业的竞争力。正因为如此。世界各国的知名企业都视品牌为企业的生命.采取一切可能的措施保护品牌。 相似文献
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品牌包括产品的品牌名称和品牌标记,可以是一个名字、术语、标记、符号、图案,或者是它们的相互组合,用以识别某个销售者或某销售群的产品或服务,并以之区别于其它竞争者。作为名称和标记,品牌并不是一个简单的符号,而是产品的复杂的象征,同时具有很深的内涵:一、属性。品牌首先使人想到某种属性。比如“海尔”使人想到优质,做工精湛,性能卓越,服务周到等等。 相似文献
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仇新忠 《当代经理人(中旬刊)》2006,(6)
随着中国金融业的全部对外开放,外资金融机构携带着良好的品牌效应进入中国市场,对于中国的金融业提出了新的挑战。外国金融机构良好的品牌效应,吸引了大量的高端客户,为其带来了较高的利润。国内金融机构同质化的服务和产品,缺乏“差异性”和“附加值”,无法从品牌中获取高额的“品牌税”。因此,品牌战略的实施对于金融机构的长期发展起到了重要作用。本文分析了金融品牌战略的特征,并且就如何构建金融品牌战略提出了建议。 相似文献
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李京 《中国工商管理研究》2011,(10):27-30
作为官方标志,“12315”已经成为社会上响当当的品牌,存在着极大的政府品牌价值。本文通过对“12315”品牌价值以及品牌战略管理方面的论述,提出强化“12315”品牌推广和发展,为更加有为强化消费维权,进一步加强12315行政执法体系建设乃至提高工商部门的凝聚力和公信力探讨、摸索一个思路。 相似文献
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安然公司爆发财务丑闻致使有百年历史的安达信会计公司破产,无独有偶,德勤也遭遇了“科龙事件”,中天勤也因“银广夏事件”惨遭损失。这些国内外大会计师事务所的一系列审计失败案例不得不引起人们对事务所品牌的思考。本文从战略营销管理的角度对会计师事务所品牌的塑造进行了探讨。 相似文献
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南京都市型工业发展战略初探 总被引:2,自引:0,他引:2
在构筑南京现代化大都市,落实“以人为本”科学发展观,实现“两个率先”的过程中,发展都市型工业,将为城市的经济社会发展注入新的活力。本文从南京发展都市型工业的必要性着手,对南京都市型工业的现状和特点进行了分析,提出了进一步发展都市型工业的战略构想。 相似文献
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<正> 产品为了打开市场,为了和其它类似产品相区别,需要有一个好名字。一个好名字,有着巨大的促销作用。方太油烟机未花一分广告费就成功打开了竞争激烈的珠江三角洲市场,著名服装品牌“雅戈尔”在发展中几易其名,终于创造出中国驰名商标。近几年比较走红的著名保健品品牌脑白金,在名称设计上也可谓匠心独运,是产品领域的大作。可见,一个成功的产品往往都是和一个美妙的名称相联系的。我国历史上,已经有一些由来已久的著名品牌,如全 相似文献
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《福建质量技术监督》2007,(9):40-40
根据有关规定,“老年蜂蜜”、“儿童蜂蜜”之类的名称不允许使用。同时,蜂蜜中不得再添加或者混入任何淀粉类、糖类等物质,不得添加或混入任何防腐剂、澄清剂、增稠剂等。低价白糖加水冒充高价蜂蜜是最常见的掺假,还有其他几种制作假蜂蜜的方法对人体的危害更大。 相似文献
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李书福5年前的转型战略,把“吉利牌”压进了箱底,用帝豪、全球鹰和英伦3个新品牌取而代之。5年后,当吉利打算由“技术”向“品质”二次转型时,李书福决定打开箱盖,重新取出“吉利牌”。 相似文献