策划疯语[连载九]

《龙脉男性治疗仪》表面上看是主要针对男性,解除男性性功能障碍及相关问题,但这里提醒大家注意的一个问题,那就是此产品的使用者未必就是购买决策者或实际消费者。就龙脉所言,当面对性功能障碍患者时,其消费者的消费行为、消费心理以及龙脉使用者,购买决策者和实际消     

连载十一 策划疯语

易筋经——强迫换代法对于产品的促进消费,扩大消费群体,创造消费需求,针对新款产品与消费者所拥有的旧款产品的款式区别,在色彩长短上非常的明显。针对消费者的有比较严重的消费心理,和消费对象的攀比心理,推动重复购买群体的重复购     

策划疯语[连载五]

从羊群里跑骆驼看差异化营销羊群里跑骆驼——尽显个大的!从羊群里跑骆驼看差异化营销应是差异化策略追求的最高目标。差异化营销是20世纪90年代营销领域方兴未艾的新名词,所谓差异化营销,就是企业凭借自身的生产和技术优势生产出来的在性能上,质量上优良的产品或在产品销售过程中,通过独特的定位,推广手段,售后服务等,在消费     

策划疯语[连载六]

嚼汪老《茶干》品营销滋味前两天重读了汪曾祺老先生的短篇小说《桥边小说三篇》之《茶干》,说的是家乡一个叫连万顺的酱园的故事,在汪老浓浓的浸透乡情和淡然纯真的笔触下,我认识了这家在东街上有着神气店面的酱园,连万顺不仅出售美味的茶干,这家的老板连老大还是个善于经营、会做生意的商人。以汪老一介儒者的书生立场不无理性地分析了连老大做生意的独到之处,无非那么几条:     

策划疯语(连载七)

1狡猾的麦当劳叔叔还没走进麦当劳就会看到麦当劳叔叔敞开的怀抱和温暖的笑脸,摆出一副我就喜欢你来的样子,看着他可爱的小丑样子,捏捏他的红鼻头,高高兴兴地沐浴着麦叔叔温暖的笑容走进麦当劳。哇,冷气袭人,在这酷热的夏天还真舒服啊。唉,店里怎么这么多学生小朋友啊,原来是和麦当劳叔叔一起来做暑假作业,麦叔叔真是体贴,白天店内人不     

[连载四]策划疯语

随心识物随心识物。有心就有文字。看似随心,实乃用心。人有所悟,心有所语!咦,裘皮!哇,美女!在广告策划中,有一个被称为头脑风暴的玩意,这东西挺好,许多人在头脑激荡中,发挥了潜能,创意无边,碰撞出许多令人叫绝的创意,其     

策划疯语[连载三]

温柔一刀莞尔一笑在智典营销策划的《魔鬼词典》第186页右边倒数第三条,我曾经关于"营销"一词的解释中这样写到:营销,现代市场格局中一个动态的过程,意即面对目标消费者和潜在目标消费者一个感动她、爱她、拥有她的过程!     

策划疯语[终结篇]

王君行文至此,我突然觉得对于策划人在工作中的调研,我们真正的应该重读《毛选》,以毛泽东思想来武装我们的头脑,扎实地做好调研工作,在这里我摘录一些伟大领袖毛主席曾写下的关于调查的一些理论思想,来对应我们所要做的调查工作,这样我们就会有更多切实可行的方法,有更多的收获!     

营销过程管理让策划落到实处

几年前,爱多汇集南北营销策划高手和深圳一家知名广告公司合作,依托高强度的促销努力,把来料加工的乡镇小厂做成全国响当当的VCD知名企业,爱多从此成为妇孺皆知的品牌,其中“超强的纠错功能”、“我是谁”和“我们一直在努力”一组品牌形象策划,为爱多挑战VCD行业龙头地位奠定了基石,成为广告策划界中的经典之作。可是,过度规模膨胀引发企业深层的管理问题,突然有一天像洪水溃决扑灭了燃烧的市场之火。美好的策划虽然规划了爱多的发展蓝图,培育起良好的品牌形象,但由于无持久高水准的营销过程管理支撑,无力搀扶这个企业步入二十一世纪的门槛,爱多的辉煌只能非常遗憾地留在了昨天。     

[承兴国际]挑战主题公园

一家崇尚四两拨千斤的轻资产品牌营销公司,为何要挑战主题公园这一庞大商业计划夏日将近,姜戎小说《狼图腾》的拥趸都在为这样一条娱乐新闻兴奋:法国导演让·雅克·阿诺执导的中法合拍片《狼图腾》于今年5月正式开机,其中暗含这样一条信息,小说中的狼,将由承兴国际开发成各式玩具等品牌授权商品,     

房地产营销的“卖点”策划

美国营销学家罗瑟．瑞夫斯提出的“独特的销售主张”理论,要求企业在营销活动中,通过突出产品的独特性,向消费者陈述一个其他竞争者不曾提出的独特主张,同时这一主张要强有力地打动消费者。这一理论引入房地产营销策划中是十分必要的。中国房地产经过十几年的发展,特别是在一些发达的一线大城市,购房者在逐步成熟,其消费需求已经超越了简单的功能性需求和结构性需求,     

企业公益营销的策划动作

公益营销是以关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,在产生公益效果的同时,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。企业从事公益营销,虽然不能代替产品或服务的高质量和有竞争力的价格,但是,当两种产品或服务有同样竞争力的时候,公司的公益成绩就成为消费者选择的依据。西方学者多年的研究与企业的实践证明,公益营销不但使社会受益而创造了社会价值,而且的确在提高企业品牌形象和声誉、