移动广告市场：走向丰富多样

如果说早期的移动广告营销更多是聚集在短信市场的话,那么随着3G的启动和智能手机的流行,我们发现移动营销市场的变化越来越明显,很多新鲜元素都可以植入到这个新兴市场。移动广告市场正在经历着全新的变革,基于移动互联网所催生的新兴手机网站模式,为移动广告开创了全新的平台。     

手机广告的价值基点与业务模式

手机广告是近两年移动通信行业和营销界关注很多、讨论很多的热门话题。手机广告的萌生大概是在2003年左右，主要是短信广告的大规模出现。2006年是手机广告验明正身的年头，中国移动、中国联通两大移动通信运营商高调启动手机广告业务，全面搅动了营销界的热情与欲望。     

基于WAP的手机广告应用模式研究

本文分析了传统手机短信广告的优势及其面临的困境,提出了基于WAP技术的多种手机广告应用模式,支撑企业更好地利用手机广告实施整合营销传播。     

独立行走的蓝牙营销

相对于常见的手机广告，如短信，蓝牙技术让手机作为广告载体具有了独立行走的能力。[编者按]     

手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷，同时随着技术的发展，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代，手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈，并且提出手机媒体广告的发展对策，强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

手机媒介广告的市场研究

手机的普及给人们带来了通信的便捷,同时随着技术的发展,手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式,即"第五媒体"。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代,手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈,并且提出手机媒体广告的发展对策,强调了手机媒体广告存在的重要价值。     

3G时代，移动广告新征程——移动广告的优与忧

移动广告在中国的发展速度很快,虽然国内移动广告起步比国外要晚。目前在国内,对于手机营销的管理还有待完善,制作、投放与国外存在一定差距,但差距并不很大。就国外市场而言,日本的手机应用系统比较单一,屏幕之间的差别也不大,比较成熟、规范。     

无线广告,营销“无限”

<正>2008年3月20日,中国移动和中国联通分别公布垃圾短信投诉号码,并对央视2008年度3·15晚会曝光的7家公司所开展的短信业务予以关闭。在所谓的垃圾短信中,除了色情和诈骗等不法信息之外,很大一部分属于利用短信来发送广告信息的范畴。通过手机短信来开展"无     

智能化手机激发移动广告新发展

目前有越来越多的企业利用移动互联网做商务,营销作为商务非常重要的环节,已经走在移动商务最前沿。据悉,2010年全球无线营销市场达到111．8亿元,地区区域市场我们看到日本无线营销市场从2005年占网络营销整体的7．63％,在2010年以后达到12．07％,在2011年达到12．53％,日本无线营销市场发展展示无线营销发展的巨大潜力。     

个性化移动广告模型研究与设计

个性化移动广告的关键技术是从用户行为中提取出用户的个性化行为模式,进而生成个性化广告内容。利用数据挖掘技术建立个性化移动广告信息生成模型,通过推送模式进行广告的发布是一种行之有效的方法,对商家利用手机广告开展精准营销具有理论和实践意义。     

北京电翼广告：做移动营销专业户

手机广告是利用手机为信息传播载体、通过无线互联网发布的广告,包括WAP广告、短信广告、彩信广告、视频广告、WAPPUSH广告和2维码广告等。手机是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,而手机广告则将是最接近消费者的市场宣传渠道。以下我们关注的两家企业,代表着中国手机广告市场本土和外资两股不同的势力。有外资背景的北京电翼广告,股东方在传统广告、互联网广告和手机广告的策划以及销售方面拥有成熟、丰富的经验;而本土企业万普世纪则占据一定的先发优势。     

隐性广告：注意力经济时代的新宠

“注意力经济”这一概念是迈克尔&;#183;戈德海伯在1997年发表的一篇题为《注意力购买者》(Attention Shoppers)的文章中提出来的。戈德海伯指出，在以计算机网络为基础的信息社会中，面对浩如烟海的信息，对人来说，信息已经不再是一种稀缺的资源，而是相对的过剩，稀缺的资源是人的注意力。因此，目前以网络为基础的新经济，其实质就是“注意力经济”。在这种社会形态中，     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

基于手机广告的新型营销模式研究

在现代消费社会,手机将不再只是通讯工具,而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体,是全新的个性化、大众化的个人媒体,并成为精准营销的革命性的广告载体,其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利,娱乐、资讯消费和信息智能服务手机,手机媒体将创造一个巨大的市场。本文研究手机广告的基本内容,并且介绍了几类基于手机广告的新型营销模式。     

浅析移动广告传播的业务模式

本文分析了移动广告的传播模式,包括彩信短信服务模式、WAP推送广告模式与软件服务商模式,希望对移动广告业务模式的推广提供参考。     

OPPO手机的广告营销策略

以OPPO手机为中心对其广告的营销策略进行了分析和总结,并提出了建设性的新型营销方案。OPPO手机的营销不仅需要强有力的外部广告不断地对其进行包装,还需要手机自身在性能外观上有特色和优势,才能在激烈的市场竞争中处于领跑地位。经济发展的大背景下,手机市场的竞争日益激烈。重视品牌的打造,产品的创新和广告的投放,将三者之间的关系进行协调,做到统筹兼顾才能为OPPO手机未来的发展打下坚实的基础。     

G3上网本广告的罩门

既然不知道说什么，也许就该什么都不说。既然无法练掉罩门，也许就不得不藏起罩门。     

手机媒体平台农产品广告营销渠道研究

近几年来农村网络逐渐普及,利用网络资源指导农产品销售是一种发展趋势。本文对我国传统广告营销模式与农村新媒体应用现状进行分析,提出利用手机媒体平台对农产品进行广告营销、增加传播渠道、保障农产品电子商务顺利发展的策略。     

移动互联网验证码广告营销模式研究

验证码广告是近年来提出的在验证码上添加广告的创新广告形式,既改变了验证码模糊难辨的缺点,也为商家提供一种新型有效的广告方式。