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任立 《当代经理人(中旬刊)》2011,(7):22-22
当今社会,是个追求个性化的时代,只有那些与众不同、个性鲜明的品牌,才有希望脱颖而出,那么,那些开始本来极具个性化的品牌和创意,为什么后来变来变去、慢慢地就混同一般而失去了个性化特征的呢? 相似文献
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品牌是产品与消费者之间的关系,是一种消费者体验。品牌要真正做到不同凡响,就要建立一种与消费者的联系。如果品牌不仅与消费者建立了理性的关系,而且让他们感受到强烈的情感联系,那么品牌创建就能取得成功。在产品功能、品质、服务日益同质化的今天,要靠附加的情感联系来区分不同的品牌,更多的时候,只要掌握了消费者对某种产品的情感需求,就能左右他们的消费。建立品牌个性正是这一情感的主要体现,建立品牌个性就是建立一种象征, 相似文献
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2007年,央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估,从品牌影响力看,湖南卫视排名第一,而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。 相似文献
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目标:销售量不低于15个亿;战略:设立一个专门机构树立、维护品牌,做到点面结合,通过项目品牌提高企业品牌影响力。实施方案:2004年将会有7个项目同时开发,建筑面积达到70-80万平方米。 相似文献
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个性是心理学中的一个重要概念,它被用来表述人的性格差异。将个性概念用到品牌上,就形成了品牌个性。品牌个性,是对一个品牌所体现出来的独特价值及其存在形式,以及企业将这种独特价值在向消费者传达的过程中,所采用的独特表现方式与风格所做的人格化描述。由于品牌最终的作用对象是具有不同个性或追求不同个性的消费者,消费者也总是喜欢符合自己个性的品牌。 相似文献
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福特终于将捷豹与路虎一起打包卖给了印度的塔塔。尽管从去年下半年以来,这一收购就大势已定,但作为一个来自昔日殖民地专门制造便宜车的公司出手买进原宗主国的豪华品牌,就像是一出精彩的戏剧。一些行内的专家列此的评价是一针见血的:买易养难——数十亿英镑的投入尚且只是让这两个品牌初步整合在一起,未来为了提升其技术,发喂全球销售服务网络的更加巨大的投入,让已经在财务上十分困难的福特不得不忍痛割爱。 相似文献
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从形象特征和产品特征两方面对汽车品牌特征进行研究。通过品牌名称标志、品牌理念及品牌推广,建立形象特征;通过分析几种典型汽车品牌特点,总结产品特征。最后在语言环境及造型体系等方面对我国自主汽车品牌设计提出思考。 相似文献
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在泛着油花香的润滑油市场竞争中,为什么洋品牌叫好又叫座? 有关专家认为:一是在高端润滑油市场上,人们的消费习惯是重品牌轻价格,国外企业多年来成熟的营销运作形成了国际认可的品牌优势,中国企业则对品牌培育重视不足;二是高档润滑油技术含量高,对原材料要求严,大部分国内企业无力参与竞争,特别是合成油,国内企业尚无法生产;三是消费者中的"崇洋情结"在发挥着潜移默化的作用. 相似文献
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随着我国电视技术的飞速发展,电视节目体系逐步成熟和受众对电视综艺类娱乐节目的认同,中国电视综艺类娱乐节目得到了很好的发展。但是,我国的电视综艺类娱乐节目在快速发展中存在着一些不足和问题。在网络和各种媒体占据了大部分中国家庭的同时,我们是否应该考虑电视节目的个性化,尤其是综艺类娱乐节目。本文通过对我国电视综艺类娱乐节目内容、现状和受众的分析,对中国电视综艺类娱乐节目提出个性化制作模式。 相似文献
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首先对个性化需求进行了界定,在此基础上提出了基于个性化需求的服务供应链(IDOSSC),论述了IDOSSC提出的必要性及可行性,构建了 IDOSSC框架,并从实现个性化需求的角度,对IDOSSC运作过程进行了分析,最后对IDOSSC的应用进行了实证分析. 相似文献
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文章主要阐述通用搜索引擎的结构、原理、分类及存在的不足,论述了个性化搜索的概念、分类,用户个性化模式的获取和表达,事务聚类模式的个性化PageRank算法,以及Agent的个性化搜索体系结构和算法策略。 相似文献