开放姿态加快责任的进程——参观中国电科第四个社会责任示范基地所感

2014年10月24日,承担预警机研制重任的中国电子科技集团公司（下称＂中国电科＂）第四个社会责任示范基地——海康威视在杭州挂牌,同时还连续第4年面向公众发布了集团社会责任报告。在积极落实央企和谐发展战略,响应国资委＂走进央企＂的活动中,中国电科积极发扬作为固本之魂的＂预警机精神＂,借助作为军工电子国家队信息服务的专长优势,为百姓创造平安智慧的生活,充分展现了中央企业主动沟通、积极履责的开放姿态和担当精神。     

国资委：央企设品牌建设资金打造“百年老店”

据新华社报道,10月15日,国务院国资委在京召开中央企业品牌建设工作座谈会。国资委副主任黄淑和出席会议并作重要讲话,国资委16个司局负责同志、中央企业相关负责同志、部分媒体代表以及中石化、国家电网、神华集团等国资委监管的百余家央企相关负责人均参加了会议。国家电网公司副总经理、党组成员曹志安在会上作经验交流发言。这次会议是国资委成立以来,首次召开的中央企业品牌建设工作专题会议,也是中央企业进入结构调整、转型升级关键时期召开的一次重要会议。     

小报告,彰显大价值——广州供电局有限公司发布第三份社会责任实践报告

2014年5月20日,广州供电局启动了以＂为民服务,责任接力,真情传递＂为主题的社会责任周为民服务,活动现场,正式发布了《2013年社会责任实践报告》。这是广州供电局发布的第三份报告,报告以＂让您满意每一度＂品牌内涵为主线,系统阐述了广州供电局如何为利益相关方输送更加安全可靠、绿色清洁、充满活力与温暖的每一度电。     

加大品牌文化宣传 有效服务品牌发展——泉州品牌文化宣传系列活动走进华侨大学暨品牌企业发展高峰论坛活动举行

为进一步提升泉州品牌的知名度和影响力,全面挖掘、宣传、推介、提升泉州企业的品牌价值和文化内涵,共同探讨品牌企业转型升级的路径,10月27日,由泉州品牌发展中心与华侨大学工商管理学院联合主办的泉州品牌文化宣传系列活动走进华侨大学暨品牌企业发展高峰论坛之＂儒家思想与管理者思维提升＂活动在华侨大学举行。加强沟通协作促进品牌腾飞宣传品牌文化是打造品牌的一种重要方式,     

积极沟通释放CSR价值 访谈嘉宾：阿迪达斯大中华区企业公关总监张绮婷

知名体育用品商阿迪达斯的品牌广告无处不在，“adidas is all in（全倾全力）”让人耳熟能详。在企业社会责任大潮来临时，阿迪达斯与利益相关方就可持续发展的沟通却没有那么高调。2011年，在中国社会科学院发布的《企业社会责任蓝皮书》中，阿迪达斯在外资企业100强企业社会责任指数排名中并不起眼。其中重要的原因就是，阿迪达斯中国忽略了沟通，特别是没有针对中国的利益相关方发布企业社会责任报告。     

中广核：责任品牌三大标尺 访谈嘉宾：中国广核集团（文化宣传中心）社会责任经理 娄云

在企业文化和品牌建设过程中,除了通常的理念、传播、营销等传统方式,中国广核集团（以下简称＂中广核＂）采用更透明、更市场化、更符合当代社会特点的沟通方式与渠道,与利益相关方建立更加紧密的互动关系。这是与＂责任品牌＂的同途之旅。《WTO经济导刊》：中广核在品牌建设中注重哪些信息输出？较之于您理解的责任品牌还有哑些需要提升的？娄云：“善用自然的能量”是中广核的品牌理念，而为社会提供“安全的清洁能源”则是中广核的品牌核心——换言之，善用的“责任”、安全的“责任”就是中广核最核心的品牌特质和价值观。     

中核光辉渐褪

从成立之初的巨亏到去年赢利47.6亿元,十年间中核集团经济规模和效益不断提升,近几年更是在国资委的央企考核中连获A级。人们总是称央企为＂共和国长子＂,而一直在央企名录中排名第一的中核集团无疑是＂长子中的长子＂。     

央企品牌建设的四大问题与破解分析

在国务院国资委出台的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》中,提出央企要把品牌建设作为“一把手”工程来抓,要把“品牌战略作为最高竞争战略”,这体现了国资委对央企品牌问题的高度重视。 既然是最高竞争战略,央企就需要顶层设计,明白品牌战略的关键问题和关键突破点。 笔者结合长期给央企提供品牌咨询服务、研究央企的品牌建设情况,发现央企品牌建设、品牌理解和认识中存在着比较突出的问题。 针对这些问题,文章以问题导向来逐一深入探讨。     

2013中国工业企业社会责任报告发布

社会责任报告作为企业履行社会责任的综合反映,本质是增强企业透明度,加强企业与利益相关方之间的沟通与对话,提高利益相关方对企业发展的参与程度,改进企业管理与利益相关方关系的水平.过去五年,随着中国企业社会责任的迅速发展,企业对社会责任报告的认识日益深化,企业编制和发布社会责任报告已经走出单纯展示成绩,向利益相关方传递信息的阶段,正在走进以报告促进社会责任管理、以报告推动社会责任实践的全新阶段.越来越多的中国企业认识到社会责任报告的价值,加入到发布报告的行列.2012年中国发布了社会责任报告1870份,是2008年169份的11倍.越来越多的中国企业期望通过社会责任报告与利益相关方沟通,推动企业可持续发展.     

文化引领型社会责任管理模式研究——以中国建筑社会责任管理实践为例

2011年,国资委发布了《中央企业＂十二五＂和谐发展战略实施纲要》,并在当年11月召开的中央企业社会责任工作会议上明确指出,中央企业要以可持续发展为核心,立足战略高度认识、模范履行社会责任、积极推进＂五个央企＂建设,为实现＂做强做优中央企业、加快培育具有国际竞争力的世界一流企业＂目标提供支撑,2012年国资委又进一步发布了《关于中央企业开展管理提升活动的指导意见》,明确了社会责任管理作为十三项管理提升活动重要内容之一.     

基于电力行业的央企EVA实施效果分析

本文介绍了国资委在央企推行EVA考核的发展历程,以电力行业央企为研究对象并选取样本,通过对电力央企实施EVA前后的相关经济指标进行对比,以及实施EVA与未实施EVA的央企与地方企业的相关经济指标进行对比,来衡量EVA的实施效果,由此得出分析结论,并提出相关建议.     

浅论社会化媒体营销传播机制

社会化媒体即社交媒体。它的产生依赖的是WEB2．0技术的发展,实现了人际社会传播的网络化。社交媒体的不断发展,尤其是移动平台下的社交媒体近几年的流行,催生出了一种新的营销传播模式,即通过社交媒体的沟通功能来进行公共服务或者营销。越来越多的品牌开始在社会化媒体上进行营销活动,通过社会化内容与受众达到精准沟通,从而产生与一般整合营销传播不同的机制。社会化媒体营销的内容任然是吸引受众最关键的环节,但是光有好内容是远远不够的,这些内容如何产生传播效应,精准传达给目标消费者？如何有效地调动消费者的积极性,让其参与到社会化媒体营销传播中来？如何构建品牌社会化媒体形象,让消费者能够系统地认识和了解品牌,而不是只看到品牌的某个活动宣传？从一系列社会化媒体的特点和受众分析去整合当前营销模式,从而探讨一个可行的营销传播机制。     

央企怎样退出房地产市场

如果央企真的像许多政策宣传里说的那样,是与民企、外企等没什么不同的市场竞争主体的话,它们为什么不能进入房地产市场呢?在市场经济条件下,企业天然地以追求利润最大化为目标。如果央企判断房地产市场是当前实现利润最大化的最佳目标领域(事实上它们正是这么判断的)的话,国资委又有什么理由责令它们退出?须知国有资产保值增值是包括央企在内的所有国有企业的第一要务,也是作为政府主管部门的国资委的首要职责。现在,国资委让央企撤出一个利润最为丰厚的市场,岂不是与它自己的职责相违背的吗?     

国网无锡供电公司 构建利益相关方全方位感知评价体系

2009年,国网无锡供电公司作为国家电网公司首批试点开展企业社会责任管理实践,创新提出＂责任工作观＂理念和独具特色的推进模式,几年来先后以助力＂四个无锡＂建设、＂电蜜蜂＂等为主题开展实践活动,形成了全员参与、全方位覆盖、全过程融合的全面社会责任管理模式,并提出了＂Σ（业务＋改进）Re=工作U价值”的责任工作观。经过对近几年实践话动成效的总结分析,发现有几个方面的需要促使评价体系构建：利益相关方满意度如何需要验证;决策管理的科学性需要将利益相关方感知作为重要依据;建设“两个一流”愿景需耍更加关注利益相关方的感知;从“发展公司服务社会”的角度需要全面感知利益相关方诉求。     

央企董事会试点的中国式悖论

这场以大型国企董事会改革为标志、结合了国际规则与中国国情的治理大变革,曾经被外界冠以＂中国式治理＂之名,在接下来的攻坚阶段也需要更多＂中国智慧＂9月25日,国资委官网再次在同一天公布多家央企的人事变动名单。中铁、中广核、中轻集团、中铁建、中纺集团等央企在董事长、总经理和党委（党组）书记这些高层职位上不同程度的有所调整。     

央视广告部首次走出内地成功举办台湾推广会

为了更深入地开展两岸媒体的交流与探讨．让台湾的媒体、广告界和企业界更直接全面地对内地电视媒体及其广告经营有所了解．树立中央电视台的权威与专业形象．2005年9月5日-9月12日．由中央电视台广告部副主任何海明率团．以及央视节目部门和来自学术界．企业界的代表一行16人．走进台湾开展了为期一周的系列沟通与推广活动．这场海峡两岸的交流与沟通，成为央视广告部举办推广活动以来首次走出内地的历史性跨越。     

宝马：泛传播与高端精准

利用数字媒体进行品牌的泛传播,让更多的人了解所倡导的品牌理念和产品优势,提升整体尊贵感;同时,也针对被吸引的目标消费者进行精准营销——宝马数字应用之道。从2006年成立专门的电子行销部门开始,宝马一直在探索消费者、品牌与数字平台的有效结合。伴随＂2011年成为宝马集团在大陆市场上最成功的一年＂（华晨宝马营销高级副总裁戴雷接受《成功营销》采访     

中粮地产系从扩张到整合

作为国资委今年3月最终确定的16家主业包含地产的央企之一,中粮集团在大刀阔斧进行＂全产业链＂改革的同时,对旗下地产业务的思路也日渐清晰。     

制度安排与价值取向的回归

元旦刚过,一年一度的中央企业负责人会议在京召开。来自全国各地的159家央企负责人齐聚北京,等待这为期三年的首个任职考核结果的最后出台。国资委主任李荣融对媒体表示,绝大部分央企负责人是不错的,表现出了与国有大企业相称的高素质,但也有包括中国唱片总公司、北京矿冶研究总院、中国远东国际贸易总公司等相关企业的十五位负责人因任期考核不称职而被免职。     

法律·法规·政策

国资委开展央企“管理提升活动”加快推进央企管理向精细化转变 3月13日，国务院国有资产监督管理委员会发布《关于中央企业开展管理提升活动的指导意见》（以下简称《意见》）。