隆力奇的大品牌之路

<正> 近年来,一个以蛇为核心的产业链理念,使从保健品行业延伸至日化行业的江苏隆力奇生物科技股份有限公司高速成长,于2004年迈入中国日化第一位,其日化产品营业收入达到25亿元,接近于宝洁巅峰时期的三分之一。只隆力奇品类之全几乎涵盖了家庭日化产品的所有领域。正是利用产品线优势,隆力奇在各级市场的各类终端上以"品类集中,品牌专区"的强化手段制造出强烈的终端品牌效应,它所遵循的行销理念非常先     

格兰仕，请培育自己的大品牌基因

最近,格兰仕再次向美的开火,声称其空调技术已经全面超越美的,不管美的推出的空调多么静音,格兰仕都能确保比美的低两个分贝。对于美的推出“会呼吸的空调”,格兰仕也声称其技术并不先进,真正先进的是格兰仕“智能探测换气空调”。为什么格兰仕对美的如此大动肝火？据说是因为美的宣布无锡等地微波炉销量超过了格兰仕。     

再造月饼动销基因

在竞争激烈的市场环境下，只有各营销要素协同运用才能产生差异化的竞争优势，创造较高利益关系的品牌忠诚度，使组织利润持续成长。[编者按]     

石耀武“小米粒”打造“谷之爱”大品牌

与耀武董事长相识已十年有余,作为以记录品牌成长历程为办刊宗旨的《品牌》之一员,记者始终关注着石耀武先生和沁州黄品牌的发展历程,见证着沁州黄品牌的每次飞跃。     

大品牌的境界

<正> 很多企业家问我,什么是大品牌,什么是国际化的品牌?我说大品牌不是表面上的形式,而是在于品牌的一种胸怀。什么胸怀?小品牌都是狗肚鸡肠,唧唧歪歪,都把消费者当贼看,狗眼看人低。其服务方式完全是看人、防人式的,心态极差:而大品牌则正相反,以博大的胸怀,给你绕梁三日般的品牌消费体验。比如我们的家具厂商说,"高端产品,不买,请勿靠坐!"宜家说"请坐上去,感觉一下它是多么的舒服"。再如我们的汽车销售店,要么服务冷淡,要么过分热情。我     

大品牌的愚人节恶搞

星巴克 更大的和更小的星巴克说,为了满足用户的更多要求,提供更人性化的服务,他们将在普通咖啡纸杯的基础上．推出两款新容量的纸杯,即PIenta巨大纸杯和Micra迷你纸杯——有多大？有多小？图片清晰明了地告诉了我们。     

中国品牌的“基因缺陷”

中国品牌的当务之急，是要补上“诚信形象”和“技术形象”这两课，只有这两个形象真正建立并丰满起来了，中国品牌的形象才是完整的，中国产品才能被发达国家的消费所认可，中国品牌在国际市场才能享有相应的话语权。     

基业长青还是基因常续

当血缘的基因延续变成品牌的基因延续,这种延续不仅不会因为时间的流逝而被稀释,反而会在时间的沉淀中,让品牌的基因不发生变异,让品牌的形象更为厚重。     

甘肃刘化诚信经营做大品牌

“甘肃刘化（集团）有限责任公司严格执行国家关于化肥产品的限价政策，始终把甘肃地区农民的利益放在第一位。”甘肃刘化（集团）有限责任公司副总经理马庭荣对记者说。据了解，甘肃刘化（集团）有限责任公司成立了价格管理委员会，它作为公司的常设机构，负责公司经营的所有化工产品（包括化肥）价格的制定。     

大品牌高品质“福圣真玉”携加盟商共创辉煌

众多老读者和几家媒体的记者一起目睹了长沙福圣真玉有限公司6年不断发展壮大的历程。2010年2月,公司凭借不凡实力,成功夺取了世界模特大赛的冠名权,将福圣真玉展示给了全中国、全世界。从此,福圣真玉作为民族珠宝大品牌,登上了世界的舞台,开始了和世界级大品牌抗衡的历史!     

寻找黑马的成长基因

他们出生在北、上、深,选择了一个顺应潮流的行业,已经奋斗了一段时间并打磨出了独特的产品,目前初具规模,未来跃跃欲试。万马奔腾的一天,也许将改变黑马企业的一生。6.30黑马大赛结束以后,我们在整理＂2011最具投资价值黑马企业排行榜＂最终榜单时惊奇地发现,有一位创始人创立的两家企业都进入了50强的名单。     

品牌的眼睛、眼光与眼神——欧洲考察报告（上）

2004年底再次来到欧洲，与1996年7月作为中国广告代表团成员参加嘎纳广告节（这也是中国第一次参加世界广告节），时隔8年。古老的欧洲景物依旧，只是这一次不是戴着广告的眼睛，创意的眼光，羡慕的眼神；而是戴着经营的眼睛，品牌的眼光，审视的眼神。     

品牌的红色基因

红色基因是信仰,目光远大,追求高远;红色基因是责任,关注社会,热心公益,敢于承担高于品牌自身目标的社会义务     

小品牌跟进大品牌的营销策略探究

市场上常常会出现如下几种情况：一是大品牌推出产品,小品牌选择跟进,如凉茶的和其正和顺牌凉茶等;二是小品牌努力创新推出产品,区域市场运作,大品牌突然介入,大举进攻个围市场,如娃哈哈格瓦斯、冰糖雪梨等。     

品牌成长拒绝投机心态

＂门＂背后的企业反思从1999年的一无所有到2004年的销售72亿,利润及品牌占有率全国行业第一,蒙牛用每天超越一个竞争品牌的速度打造了一个前无古人的营销神话。＂非典＂、神五上天、北京奥运、超级女声……     

基于企业基因理论的企业成长研究述评

企业的健康成长是社会经济发展的重要因素,结合企业基因理论探讨企业成长状况的研究越来越多。通过对相关文献的梳理,从企业成长的实质、影响因素和作用机制三个方面对现有研究成果进行综述,并在此基础上对未来研究提出了展望。     

被抛弃的大品牌们

过去是偶像,现在是弃儿,或许是对那些曾经的商业偶像的真实写照每天全世界有上千个小品牌消失,每年有2～6个大品牌被收购或消失,它们曾经是商业偶像,但都因跟不上节奏而掉队了。摩托罗拉:光环不再欧盟委员会和美国司法部批准谷歌以125亿美元收购摩托罗拉移动,"百年老店"摩托罗拉被年仅13岁的谷歌收编。被收编不意味着品牌消失,但摩托罗拉的确有品牌消失的危险——谷歌在榨取完专利精髓后,摩托罗拉移动团队将沦为安卓硬件支持团队,品牌逐渐衰落直至消失,或是被谷歌转手卖掉。     

小产品大品牌——论我国品牌国际化的研究

随着市场竞争的日益激烈,品牌国际化建设不但可以延长产品的生命周期,而且也可以帮助企业制定长久发展战略的重要途径之一.国际全球化为我国企业品牌国际化提供了平台,我国企业在建立具有竞争力的国际品牌,促进我国对外贸易发展,改"品牌小国"之现状,成"品牌强国"之大业,实现走"走出去"战略.