信息诱导功能对品牌建设的影响

本文认为,品牌名称是品牌最核心的要素,提高品牌命名的水平,是创建强势品牌的先决条件。品牌名称作为一种信息,具有一般信息都具有的信息诱导功能。品牌名称在市场营销过程中所起的作用,其本质是信息诱导功能直接导致的。文章阐述了信息诱导功能的产生机制和作用机制,介绍了优秀品牌信息诱导功能的表现以及运用信息管理方法获得优秀品牌的方法。     

中国企业品牌命名的社会心理分析

随着改革开放的深入,中国企业的品牌名称意识越来越强烈,国内外许多企业品牌命名实践都表明企业品牌命名与企业所处社会的社会心理息息相关。在许多社会科学研究中,越来越重视引入社会心理变量研究有关问题,为此,在品牌命名研究中引入社会心理已成为品牌命名研究的全新视角。     

新疆企业品牌命名现状、存在问题及改进建议

在所有品牌要素中,品牌名称在信息传播、顾客识别和记忆中都发挥着核心作用。因此,研究品牌命名问题十分重要。本文研究了品牌命名的评价项目和设置依据,以新疆著名商标为样本,从多角度、定量化地分析了新疆企业品牌命名的现状,指出了新疆企业在品牌命名方面存在的问题,并提出了相应的改进措施。     

品牌命名的五个策略层面

品牌名称是消费者认知产品的重要一环,因而也是企业宣传品牌的重要手段。本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。     

信息诱导功能对品牌建设的影响

本文认为，品牌名称是品牌最核心的要素，提高品牌命名的水平，是创建强势品牌的先决条件。品牌名称作为一种信息，具有一般信息都具有的信息诱导功能。品牌名称在市场营销过程中所起的作用，其本质是信息诱导功能直接导致的。文章阐述了信息诱导功能的产生机制和作用机制，介绍了优秀品牌信息诱导功能的表现以及运用信息管理方法获得优秀品牌的方法。     

取一个动听的品牌名称

品牌战略在现代市场营销活动中的作用越来越重要、甚至是决定性的。而在此战略中品牌的制作尤为重要。品牌制作的关键又在品牌名称。给企业品牌起一个动听又富有寓意的名字．可使企业品牌在国内乃至国际市场快速传播、被市场接受、形成消费偏好最后创出名牌具有积极意义。国内外绝大多数知名品牌毫无例外地都有一个响亮而动听的名称。因此．国内外企业也十分重视给自己的企业、产品起一个好听的名字．一些专门的“命名公司”也应用而生．专为企业和产品起名或更名。     

品牌命名策略、顾客感知价值与购买意愿关系的理论研究.

品牌名称不仅是企业建立品牌资产的重要手段,也是消费者时产品性能预测的第一线索,因此合理的命名策略至关重要。文章基于顾客感知价值理论探究品牌命名策略,并进一步讨论这种命名策略对消费者购买意愿的影响,以期为企业品牌管理和营销实践提供有益借鉴。     

零售企业自有品牌策略研究

目前,零售市场的竞争愈演愈烈,自有品牌依靠它的突出优势闯入了零售商的视线之中,发挥品牌效应的必经之路,就是零售企业要努力发展好自有品牌,这样不仅有利于商业流通性强的企业突出自身品牌形象,而且还能够提升企业在该行业中的竞争地位,通过创造无形资产和拓宽产业渠道来形成竞争优势,顺应经济市场的飞速发展。自有品牌的核心是用自己创立的品牌名称来命名商品,在企业内部销售,而不是以往用制造商品牌来对外销售,这样的无形资产可以大大提升企业的经营利润和生产利润。发展自有品牌对于我国零售企业具有深远的意义,有关部门也颁布了一些相关政策,用来激励和管理零售企业发展自有品牌的相关活动,文章对零售企业创建自有品牌的现状、存在的问题、以及对策建议进行了分析与总结。     

品牌延伸需谨慎

在品牌日益被注重的今天，品牌延伸策略正自觉或不自觉地被一些企业所利用。而品牌延伸本身也是一把双刃刀。品牌延伸是指企业在一个成功的品牌后不断推出新产品，也即企业对产品组合中全部产品项目采用同一个品牌名称（包括品牌标记），又称统一品牌策略或“家族品牌名称”策略。品牌和品牌定位的最佳模式是：一个品牌=一个产品=一个定位。     

品牌扩展策略存在的问题及其对策

品牌扩展策略，是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。由于这种做法既节约了推出新品牌的促销费用，又可使新产品搭乘原品牌的声誉便车，得到消费者承认，起到“借船出海”、“借势造势”的作...     

浅谈我国商品品牌的命名

当前，我国企业的品牌意识还处在起步阶段，有的品牌略显杂乱无章，内涵匮乏，不能尽显企业形象，甚至有的只是临摹相近的品牌设计，有攀龙附凤之嫌疑。品牌命名既是一门艺术，又是一门科学。它蕴含着很深的文化积淀。一个成功品牌的成功过程，应该有品牌概念、品牌文化、品牌形象、品牌营销这样的过程，才能使企业商品品牌深入人心，在市场竞争中立于不败之地。企业在命名自己的品牌时，应分层次建立品牌命名机制，将企业品牌融入企业文化，品牌提升在外部环境具备的前提下也应练好内功。一个好的品牌必须充实自己的文化内涵，彰显自己的文化特色。开创一个好的品牌，技术引进是必要的。     

简论汽车品牌的命名原则

汽车品牌名称是一个集音、形、义三位一体的重要营销手段,是形成品牌资产的核心和基础。品牌命名既是一门艺术,更是一门科学。     

品牌昵称对消费者购买行为研究的文献综述

近年来,爆款产品往往都拥有一个独特的昵称。目前已有成果主要以品牌官方名称的语言结构角度探究命名的奥秘,或从消费者品牌关系管理入手分析品牌昵称。文章通过梳理国内外相关研究成果,试图探索品牌昵称对消费者购买行为的影响过程中的其他相关变量,帮助进一步理解行之有效的品牌昵称,为后续研究提供参考。     

给品牌一个“酷”名

<正> 品牌的名称是品牌组成的基本要素。世界上任何动物、事物都必须有一个属于自己的名称,品牌同样也如此。这是人类创造的文明结果。既然是人类创造的文明,它就有学问,有学问就有规律,因此,给品牌命名时就要遵循规律,要有学问,要充分享用人类创造的文明。品牌的名称大都深深地铭刻着时代的烙印,也表现着品牌拥有者的审美标准及价值取向。但品牌命名与其他命名不同的就是,品牌命名必须符合市场要求,必须尊重消费者的审美需求,也     

双语品牌名称的呈现顺序对消费者品牌评价的影响

文章探究了中国市场大量出现的“品牌名称双语化”现象，检验了双语品牌名称的水平呈现顺序对消费者品牌评价的影响及其中介机制。两个研究结果表明，双语品牌名称的水平呈现顺序和有利的来源国形象对消费者品牌评价的交互作用显著。具体而言：当双语品牌名称的“左中右英”(vs.“左英右中”)呈现顺序对应于有利的中国来源国形象，或当“左英右中”(vs.“左中右英”)的呈现顺序对应于有利的欧美来源国形象时，能够提高消费者的品牌评价。其中，当双语品牌名称的不同呈现顺序与消费者相应的有利来源国心理图式相匹配时，图式一致性效用发挥中介作用。文章丰富了品牌命名理论，同时为企业根据消费者的来源国形象感知调整双语品牌名称的水平呈现顺序提供了导向性参考。     

西方英文品牌命名特色刍议

品牌名称作为一种产品质量的象征,自然也是一种广告宣传形式.实际上,潜在的消费者通常根据品牌名称来判断一个产品的质量.作为一种特殊类型的广告宣传形式,品牌可能引导潜在的消费者做出购买一种产品的决定.西方英文品牌有其独特的命名特色,本文据此进行深入探讨,以期为我国企业的相关工作以启示.     

品牌命名有讲究

“从长远观点来看，对一个品牌来说，最重要的就是名字。”美国营销大师阿尔里斯这样认为。品牌名称对品牌提升至关重要，品牌名称直接影响品牌传播效果。孔子也说：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，所以，品牌命名成了品牌建立之始的重头戏。     

广州市住宅楼盘品牌名称命名策略

近十几年来,我国房地产行业,尤其是住宅商品房蓬勃发展,房地产营销竞争激烈,新楼盘层出不穷。对于住宅商品房开发者来说,一个好的楼盘名称体现了产品的理念和品牌价值,带给消费者更多的产品认知,更能够让产品在竞争中脱颖而出,品牌的力量越发凸显。不同于以往学者从文化、语言学等角度对楼盘名称进行研究,本文从品牌运营的角度,对近年来广州市36家住宅商品房开发商所推出的楼盘名称进行分析,总结了当前各企业的楼盘命名策略和规律,并对今后住宅楼盘的命名策略进行探讨。     

国际品牌命名说

品牌命名的成功与否，直接关系一个产品能否迅速持久的立足于市场，直接关系到一个产品在激烈竞争的市场上的生死存亡，也直接关系到一个产品能否进入并立足于国外市场。本文在分析品牌名称的功能的基础上，着重探讨了国际品牌命名的命名途径、命名原则和命名对策。     

从国际名牌香水命名看品牌国际化命名

国际名牌香水的营销成功离不开其品牌名称的成功策划。本文通过对大量国际知名品牌香水名称的分析,籍以总结出一些品牌国际化命名的规律及特点。