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茶叶品牌建设需要怎样的文化? 总被引:1,自引:0,他引:1
说茶叶品牌的经营.就不能不说一说文化,而要打造一个茶叶的奢侈品品牌,就更不能不重视其中包含的文化。因为对于奢侈品而言.其品牌文化中蕴含的价值往往大大高于物品本身。而品牌文化,正是品牌价值的一个重要组成部分。 相似文献
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“酷”已经成为20世纪80年代成长起来的年轻人中的流行的亚文化。基于目标客户的这一文化心理特征,美特斯邦威凭借三句广告口号“不走寻常路”“每个人都有自己的舞台”“蓝色快乐”和“酷”星周杰伦的品牌代言,成功地打造了“酷”的品牌文化。“酷”将现代人粘结在一起,而邦威又将年轻人粘结在自己周围,因为它就是“酷”。 相似文献
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在中国文化背景下,中国人的个性特征跟其文化倾向、价值观念相联系,这种个性特征会影响到其品牌个性偏好。对当代中国人个性特征归纳和分类,对应设计、划分了本土品牌个性的四种类型:积极进取型、随遇而安型、消极智慧型和新潮开放型,进一步细分其各自的子类别。这有利于企业在建立品牌个性时,根据目标消费者的文化倾向,保持品牌个性和目标消费者个性特征一致,获得消费者忠诚。 相似文献
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随着市场的发展,渠道竞争日益加剧,很多品牌的营销因为渠道费用的上升而逐渐陷入困境。与此同时,品牌文化的营销也开始出现升级的趋势。尤其是随着洋酒对酒水市场的蚕食逐渐扩大,更使得很多酒商开始逐渐关注品牌文化营销活动的创新。一场新文化运动正在酒水行业兴起。 相似文献
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芝华士所传递的威士忌文化、苏格兰文化和神秘的皇家文化丰富了芝华士品牌文化的内涵。并且深入了消费者的心灵。促使消费者因为这种文化对芝华士产生了好感。 相似文献
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如果说brand(品牌)原意为商品打上烙印,那么,品牌文化就是给人的心灵留下烙印,可口可乐总裁说:“我们向世界出售的并不仅仅是99.7%的糖水,而是一种美国文化。”这种与产品物质效用高度统一的内心的感觉,就是品牌文化,它是品牌所凝结的价值观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品味、情感诉求等精神象征,它把产品从冰冷的物质世界, 相似文献
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随着改革开放进程的逐步推进,市场经济日趋繁荣,随之而来的市场饱和现象使许多企业在发展过程中出现瓶颈。面对这种困境,挖掘企业自身品牌文化,成为提升品牌价值,增加企业市场竞争力的重要途径,而在企业品牌文化的构建中,通过合理的人际传播手段将会大大提升企业的品牌文化。 相似文献
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当血缘的基因延续变成品牌的基因延续,这种延续不仅不会因为时间的流逝而被稀释,反而会在时间的沉淀中,让品牌的基因不发生变异,让品牌的形象更为厚重。 相似文献
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郑文坚 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(25)
品牌是文化的载体,企业文化是品牌和品牌文化的依托,品牌折射企业文化。品牌不仅要输出价值,更要输出价值创造背后人的活动和精神,即企业文化。价值输出告诉顾客品牌好在哪,企业文化输出告诉顾客这个品牌为什么好。 相似文献
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公关工作的范围很广,无处不有文化。交际中有文化,谈判中有文化,专题活动中有文化,这里只讨论危机公关中的文化问题。因为和其他公关工作相比,危机对品牌形象和品牌文化的影响怎么估计都不为过。危机暴露了品牌建设中的文化问题,同时也为品牌文化的建设提供机遇。 相似文献
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作为一支令人生畏的反文化力量,亡命之徒具有浪漫无畏、洒脱豁然、暗黑阴郁的气质,因为标新立异或某些缺陷而被边缘化,试图通过惊世骇俗的破坏性行为去实现自我表达。亡命之徒可能是叛逆分子、革命分子、恶棍、狂人、敌人、适应不良的人,也可能是主张破除传统、偶像、迷信的人,这种角色的复杂性很有可能使选择亡命之徒原型的品牌稍有不慎便坠入万丈深渊。 相似文献
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《展览与专业市场信息》2011,(5):63-63
一边是化妆咸清朝铜人的大活人,一边是鸟笼中会说话的鹩哥,这些吸引了大量观众好奇地上前辨别真假,并驻足合影。虽然在展会中这种行为艺术早已屡见不鲜,但大多只是单纯地抓人眼球,能够真正让观众记住的品牌并不多。不同的是,该企业将自身品牌的文化内涵也蕴涵在了这个亦动亦静的组合中,差异化的营销无论是从品牌的文化品位,还是产品的包装形式上, 相似文献
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据有关方面统计数字表明,中国的品牌数量与美国的品牌数量差不多,都在170万个左右.但是要说在国际上真正有影响力的品牌,中国可算是凤毛麟角。曾经有人这样对比中美品牌:美国品牌星巴克,麦当劳等,你在中国,听到这些美国品牌名字,都如此熟悉,可是,美国人提起某些中国品牌的名字,知之甚少。造成中美品牌落差的原因有很多,但是仔细琢磨,你就发现这些国际品牌都给我们留下了许多为人传诵的传奇经历,这些传奇已经溶在了品牌里,成为一种品牌文化,代代相传,积累成昂贵的品牌资产,提升了产品的附加价值,即使一个哈根这斯的冰激凌卖到了100元,依然有人很情愿的付出。品牌传奇已经变成了人们生活中的一部分,并改变我们的生活,左右我们消费的欲望,如果一个品牌传奇成为某种文化的象征或者在生活中形成习惯的时候,这个品牌也将成为众人为之疯狂的品牌,即使品牌缔造者已经离去,但他塑造的品牌仍然流芳百世。试问我们的品牌有没有这段传奇,有没有这种文化? 相似文献
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当古老文明遭遇西方品牌文化的渗透,一切变得新鲜奇特而又难以想象。埃里克·帕纳斯,充分利用了地缘政治学,借用奢侈品牌标识的符号和表现主义,并融入时代背景,来阐释东西方消费主义的观念和文化交流。这种独到的视角和深刻的观察力,决定了品牌鲜明的特点和不可磨灭的持久力。 相似文献
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福文化的传播 伴随着金六福酒的诞生,一种福的文化,一种福的传播,在消费者心目中传播。自1998年金六福诞生之时,金六福公司就有意打造自己的福文化。他们将福的寓意和理念注入每一次的品牌规划和产品营销之中,让金六福真正成为中国人的福酒。一系列营销广告向消费者传递一种观念:金六福酒不仅是味道香醇的白酒,它更代表了中国人千年来追求的一种福气。它是“一种福的声音,一种福的语言,一种福的态度,一种福的价值”。那么,这种福文化的品牌远景是怎样在每一次的整合营销中体现的呢7福文化是怎么贯穿金六福的整个发展过程的呢? 相似文献
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