基于体验视角的旅游目的地品牌塑造研究

旅游目的地品牌与旅游体验是近年来旅游研究领域的热点话题。但是,到目前为止从体验视角研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。通过构建旅游体验与旅游品牌化关系的变体波士顿矩阵模型,从理论上探讨了两者之间的内在联系,在此基础上阐述了体验经济背景下旅游目的地品牌塑造应遵循的基本原则与品牌塑造策略,以期为旅游目的地品牌建设提供参考依据。     

生活方式型旅游目的地品牌构建——基于扬州古城案例研究

扬州几乎所有的景区都在古城或紧挨着古城。本文通过对扬州古城旅游目的地发展现状的分析,提出扬州古城应秉持"古城即旅游"的理念。古城应围绕本土生活方式打造目的地品牌,为扬州传统的"人文古扬州"旅游目的地品牌赋予新内涵,逐步构建一种围绕"人文古扬州,古城慢生活"的旅游目的地品牌个性,打造散发文艺气息以及慢生活特征突出的生活方式型旅游目的地。     

旅游目的地品牌研究

旅游目的地营销经历了旅游地形象、旅游宣传口号之后,迎来了旅游目的地品牌竞争时代,构建旅游目的地品牌已经成为一种必然趋势。通过在前人研究基础上对旅游目的地品牌做进一步研究,探究了旅游目的地品牌内涵及自身发展规律,对旅游地品牌有进一步的认识,更好的促进旅游地可持续发展。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段,被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中,文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角,以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑,具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析,让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

基于地方政府旅游门户网站的目的地品牌形象塑造评价研究——以我国33个省、市、区旅游官方门户资讯网站为例

旅游目的地官方旅游资讯网站的首要功能是对旅游目的地作整体营销,实现这一目标的重要途径之一就是对目的地进行旅游品牌形象塑造传播．针对旅游目的地品牌形象内在特质,结合网络表达方式,参照国内外旅游目的地网络品牌建设实践,通过专家打分和问卷调查,确定旅游目的地网络品牌形象塑造因子及其影响权重,构建塑造评估模型．并利用评估模型对我国33个省、市、区旅游官方门户网站进行了实证测评,指出了网站建设中存在的品牌形象塑造水平低、品牌形象因子良莠不齐、部分网站整体营销功能缺失等问题,且针对实际问题提出了网站改进建议．这对我国各级地方政府旅游资讯门户网站目的地网络品牌形象塑造与传播具有指导意义．     

重庆建设国际旅游目的地的难题及对策研究

建设国际知名旅游目的地是重庆市“十三五”期间旅游业发展的重要目标任务。根据重庆旅游业现有发展基础及面临的困难和挑战,本文着重从建设三大国际目的地、打造七大国际旅游品牌、创新体制机制等三大方面提出了发展思路及对策。     

文化视角的旅游目的地品牌营销实证分析

旅游目的地品牌作为实现旅游目的地差异化的有效手段，被认为是一种强有效的营销工具。在旅游目的地品牌营销中，文化是品牌面向消费者的最核心的精神层面的诉求。本文拟从文化的视角，以文化营销、体验营销、整合营销等现代营销理论为支撑，具体对我国几个经典的旅游目的地品牌营销进行实证分析，让文化杠杆撬动旅游目的地品牌营销。     

政府介入旅游目的地品牌塑造研究—以游客体验为视角

进入新世纪,人类迈入了“新经济”时代,即体验经济时代,游客的旅游活动已被界定为一场体验活动。但是。到目前为止从游客体验视角去研究旅游目的地品牌塑造的成果较少。在对旅游体验与旅游目的地品牌文献梳理的基础上,构建了体验模型,借鉴博弈理论阐述了政府介入旅游目的地品牌塑造的必要性,提出了政府介入旅游目的地品牌塑造的对策,以期为旅游目的她品牌撵设提供叁老．     

转变旅游发展方式 促进张家界旅游业转型升级

旅游业是张家界的立市之本,更是富民强市的战略性支柱产业。作为湖南省旅游产业龙头的张家界,应积极采取措施实现旅游产品向观光休闲复合型转变、旅游产业向数量质量效益并重转变、旅游品牌向国际旅游目的地转变、旅游服务向人性化（标准化、信息化）转变、旅游企业向自主创新（规模化、园区集聚）转变,并以此促进张家界旅游业转型升级,争做建设资源节约、环境友好型社会的排头兵。     

论成都打造"休闲之都"的六步战略

围绕成都将打造“休闲之都”的城市定位,立足于战略层面的标杆管理高度,按照环环链接的系统思维,从旅游产业培育、旅游目的地建设、旅游吸引物构筑、旅游意象推广、旅游产品设计和旅游品牌连锁经营等六个方面,进行力图落到实处的操作化分析。如此六步战略,从程序化的角度上看,对于其他旅游城市的建设也具有一定的借鉴意义。     

景区型目的地品牌资产评估的指标体系构建与评估模型初探

随着旅游目的地竞争的加剧,旅游目的地品牌逐渐成为目的地之间竞争的焦点,好的品牌对于旅游目的地的意义重大,因此,对于旅游目的地品牌资产的研究显得十分迫切。目的地的品牌资产评估在国外已经有一些相关探索,但是在我国这还是一个较新的研究领域。对国内外品牌资产研究的文献进行回顾,在界定了旅游景区品牌资产概念的基础上,提出了景区品牌资产评估的经济性和非经济性指标体系。运用品牌资产评估的基本理论,创造性地将非经济性和经济性指标联合起来,最后提出了具体的评估模型。     

旅游目的地品牌化成功的影响因素：基于文献回顾的研究

旅游目的地品牌化是全球旅游业进入目的地品牌竞争时代的重要研究命题。在文献回顾的基础上,对影响目的地品牌化成功的因素进行系统梳理,并提出了对目的地营销组织的几点管理启示。目的地品牌化成功的影响因素可分为两个层面,即品牌化战略执行层和品牌化管理支持层;主要包括以下九大因素：目的地品牌识别,目的地品牌定位,目的地品牌沟通,目的地品牌监测、评价与审计,强有力、坚定的品牌化领导,目的地利益相关者之间的持续沟通,目的地利益相关者的合作,目的地品牌化文化氛围,目的地不同部门间的协作。     

国外旅游目的地品牌化内涵研究综述

旅游目的地品牌化是近年的热点研究问题,但是,到目前为止,旅游目的地品牌化内涵的界定一直缺乏一致性。通过对国外品牌化研究领域的文献梳理,对品牌、目的地品牌化的概念、特点及应注意的问题进行了分析,以期对旅游目的地品牌化内涵的界定提供原则依据。     

海南省中西部旅游资源开发探讨

论述了海南省中西部地区的旅游资源特色及优势 ,提出开发中西部旅游资源 ,发展中西部旅游业对解决海南旅游产品当前存在的缺陷 ,实现海南旅游业的良性发展有着重要的意义。同时还对中西部的目标客源市场进行分析 ,并提出对发展中西部旅游业的一些建议。     

基于RMP模式的海南自行车环岛旅游产品开发与设计

在国际旅游岛建设背景下,作为全国最大的经济特区和热带海岛,海南岛自行车环岛旅游产品的开发有着巨大的发展潜力．以RMP法为研究工具,界定了自行车环岛旅游产品概念．在旅游基础资源条件和旅游市场条件都具备的基础上,对海南自行车环岛旅游产品的市场进行了调研与分析。结合调研结果,对自行车环岛旅游产品进行了设计并提出具体的开发方案。     

论我国区县旅游规划的目的性核心理念和原则

我国区县旅游发展规划基本处于开发性规划阶段,并正进入到关键的整合与规范化时期。区县旅游规划的历史使命和现实要求,决定了在其编制及实施过程中,必须树立旅游可持续发展和品牌化经营旅游目的地两大目的性核心理念。核心理念及其原则的确立,对推动我国区县旅游业的合理有序发展乃至各省市旅游发展总体战略的实现、提升具重要现实意义。