数字营销视域下文化创意产业的新业态及营销模式研究

<正>现阶段，数字技术、大众消费需求等集中发力，为文化创意产业链发展搭建了良好平台。面对大众持续增长的文化创意消费诉求，文创产业应积极融入数字营销环境，深刻洞察市场需求，在精准传播文创产业新业态、产品新特征的基础上，积极回归创意、精品本质，通过明晰文创产品定位，整合产业资源、营销渠道，积极拥抱数字营销场景，全面拓宽文化创意产业的发展空间。通过以数字营销为背景，针对文化创意产业的新业态，构建相应的营销模式。     

数字经济助力消费市场高质量发展:逻辑机制与创新路径

随着数字经济加速发展,产业数字化持续提速,数字产业化稳步推进,数据价值化进程加快,消费市场高质量发展的新增长极不断形成。然而,目前数字经济助力消费市场高质量发展仍面临数字基建瓶颈、数字化消费模式亟待升级以及数字市场消费需求尚未充分释放的困境。因此,应基于以产业数字化为抓手、以数字产业化为基石、以数据价值化为导向的逻辑机理,创新数字经济助力消费市场高质量发展路径：夯实新型数字基础设施,强化消费新基建;深化双渠道融合,重塑消费新模式;加速消费服务升级,引领消费新需求;落地“数字+实体”经济,实现消费新平衡。     

“青岛模式”智慧物业实践分享

<正>青岛市以物业服务“小切口”撬动社会治理“大提升”,抓住数字经济、智慧赋能的产业发展机遇,构建新的物业管理产业体系,为“智慧物业”可持续性发展提供了可复制、可推广的“青岛模式”。党的二十大报告提出,要“完善社会治理体系”“建设人人有责、人人尽责、人人享有的社会治理共同体”。而社区治理,则是社会治理的“前沿”,也是群众感知公共服务效度和温度的“神经末梢”。为此,青岛市以住建部和省住建厅智慧物业“双试点”为契机,通过科技赋能、场景共建、数据互联等方式,加快构建共建共治共享的社会治理新格局。     

电网现代智慧供应链数字物流体系构建要素、演化及其实践

针对国网物流体系建设中工作思路、业务模式和技术装备等面临的挑战,结合国网战略目标和现代智慧供应链体系建设需要,首先通过对电网现代智慧供应链数字物流体系概念与内涵的界定,基于系统工程理论,提出涵盖物资要素、资源要素、主体要素、技术要素和信息要素的双螺旋模型,并从实体属性和数字属性两个层面对各要素进行分析;其次基于国网数字物流战略发展上的需求变化,分析数字物流体系构建要素演化内涵,提炼电网现代智慧供应链数字物流体系构建模式;最后结合浙江省电力公司嘉兴云海仓库数字物流体系构建的创新实践,表明了所提出的电网现代智慧供应链数字物流体系构建要素模型及其演化,可为电网现代智慧供应链数字物流体系构建提供理论分析依据及其管理实践提供创新方向指导。     

“数字经济、智慧产业”背景下的衢州传统制造业发展路径

针对衢州地区企业在衢州市传统制造业改造提升发展模式路径及探索研究,充分认识衢州地区的传统制造业转型发展问题,从比较和辩证分析的角度去充分调研,并且在动态对比的过程中进行考察。建构制造业发展新的合作模式,提出衢州地区建立科技创新平台,探索产业共生共享新的发展模式,设计以创新驱动为导向的制造业转型升级框架。一、传统制造业转型发展的经济政策背景实施数字经济是省委省政府的"一号工程",市委"1433"战略体系明确提出,大力发展数字经济智慧产业,推进数字产业化、产业数字化,形成数据资源驱动产业发展、数字经济引领经济发展的新格局,加快构建以数字经济智慧产业为核心、新经济为引领的现代化经济体系。     

发展智慧体育 促进消费升级

智慧体育促进体育消费升级,事关经济社会的高质量发展与体育强国战略的实现。智慧体育促进消费升级应遵循“技术-供给-需求-组织-环境”逻辑机理,在技术上利用数字技术创新智慧体育消费新浪潮、在供给上优化智慧体育的产业生态、在需求上搭建新消费场景重构体育消费偏好、在组织上利用平台化运营优化体育消费决策、在环境上完善智慧体育供给的制度设计。实践表明,智慧体育促进体育消费升级面临技术限制、供需失衡、消费能力不足、环境规制不健全的挑战,亟须强化体育产业智慧化应用、促进智慧体育供需精准对接、提升智慧体育整体消费能力、建立健全智慧体育制度规制。     

数字创意产业集群的空间组织与发展路径研究——以深圳(龙岗)数字创意产业走廊为例

以数字赋能、文化引领、科技创新为脉络的数字创意产业是经济竞争力与文化软实力共生的新场域,正成为国家经济和城市发展的强劲驱动力。通过从理论和实践上阐释数字创意产业集群的构成要素、关键性动力和空间组织问题,探究城市空间优化与数字创意产业共生模式。以深圳(龙岗)数字创意产业走廊为例,规划构建“一廊引领、三核驱动、多点支撑”的空间组织模式,探索区域协同、产业提升、平台构建、政策支撑等发展路径,促进“文化+科技”、“文化+贸易”、“文化+旅游”的互融互动,推动形成具有全球影响力的数字创意产业集群。     

数字经济发展促进我国产业结构升级的机理与路径

通过数字经济发展来推动产业结构升级已经成为我国经济发展的重要战略。数字经济发展可以为产业结构升级提供技术创新、产品创新、商业应用模式创新、产业融合创新及需求侧结构创新等支持。然而,当前我国区域经济发展不平衡、数字技术的依赖效应、数字经济的垄断性、企业创新动力不足、复合型数字技术人才供给不足及数字化公共服务体系缺失等因素降低了数字经济推动产业结构升级的作用。基于此,我国应从完善数字经济治理体系,加强平台反垄断,加大需求侧改革,加强数字技术人才培养,加快数字经济与三次产业融合等方面提升数字经济对产业结构升级的促进作用。     

基于国际比较的我国创意产业竞争力跃迁研究

文章在对创意产业概念体系和框架模式进行总结的基础上,就中国与其他创意产业强国或地区近10年的创意产业国际竞争力、进出口总量,分行业指标等进行系统分析.提出我国创意产业整体国际竞争力已居于世界创意产业“领头羊”的地位,产业整体发展态势良好;同时,通过国际对比揭示了现阶段我国创意产品和创意服务结构不合理,进出口比例失调,原创能力和创意消费等方面的不足,为我国创意产业结构升级和跨越式发展提出建议.     

基于高速公路数字化的路衍经济建设方案研究

路衍经济是以公路及其沿线附属设施、土地资源、信息资源等为依托,由公路建管养运向关联产业延伸及融合,发展形成产业集群或跨产业经济。本文通过姚南高速路衍经济示范平台建设,深度融合数字化技术,以降本增效为目标,以“智慧交旅、智慧交能、智慧交产、智慧交碳、智慧绿美”为主要场景,构建交通数字经济内循环,实现交通数字经济外循环,从而构建智慧化、可持续发展的数字交通系统,推进通道优势向发展优势、经济优势高效高质转化,对推动交通产业升级和转型发展具有重要意义。     

研究消费 再启消费 扩大消费

20世纪30年代之前,新古典经济学派有一种理论,叫做“供给自动创造需求”。这种理论认为经济运行的主要矛盾在于生产而不在于消费。社会经济发展的实践否定了这一理论。在市场经济条件下,生产和再生产能够顺畅进行,国民经济得以实现良性循环,核心条件在于生产所形成的供给能够被消费需求所消化。消费一方面可以使产品和服务实现价值,另一方面消费需求的增长和消费结构升级又为生产和经济增长提供了新的空间。在计划经济条件下,消费是经济活动的末端,但在市场经济条件下,消费成为推动整个经济活动的最根本动力和始点。落实科学发展观,构建和谐…     

体验经济下的文化创意产品营销策略——以“国学机”的体验营销为例

体验经济为企业营销带来新的营销模式。同时,广受关注的文化创意产品是以内容为内核,发挥创意力去设计制作的产品,本质特征在于满足消费者的精神消费体验需要。传统的营销模式已不能满足文化创意产品的营销需要,而文化创意产品的本质特征,与体验营销存在内在的一致性。本文以国学机的体验营销为例,从体验营销的5Es理论出发,提出文化创意产品的体验营销策略。研究表明:文化创意产品的体验营销需要观念创新,区分体验对象与文化主题的体验策略;多维度、多样化、多媒体融合的情境与事件营销策略;全方位整体浸入、口碑传播管理的浸入与印象管理策略;并且,各元素之间互相影响,相互作用,形成一个完整的体验营销策略系统。     

转变汕头文化创意产业营销模式的思考

文化创意产业作为汕头市的新兴战略产业发展迅猛,对全市经济转型升级具有巨大的推动作用。文化创意产业的发展推动企业营销模式的改变,如何克服传统营销模的弊端,建立与文化创意产业特点相适应的营销模式是发展文化创意产业的迫切问题。本文分析了文化创意产业的特点和当前汕头文化创意产业营销模式中存在问题,提出了建立与文化创意产业特点相适应的新型营销模式。     

数字孪生技术赋能智慧物流园区运营服务的探索研究

现阶段,数字化浪潮席卷全球,数字化思维已渗透到各行各业,在这种模式下诞生的数字经济已成为转变全球经济竞争格局、重塑全球经济结构的重要力量。智慧园区的构建与发展需以数字化技术为基础,并承载着产业数字化转型与城市产业升级的伟大使命。数字孪生技术可以通过数字化建模的方式,建立物理世界和数字世界之间的精准映射关系和实时反馈机制,从而构建起虚拟世界对物理世界描述、诊断、预测和决策的新体系。基于此,文章主要对数字孪生技术在智慧物流园区运营服务中的应用展开探究,并结合数字孪生技术下的3D孪生仓等探究该技术的应用情况,最终通过数字孪生技术解决智慧物流园区在运营及管理方面的痛点,以提升园区的数字智能化运营水平。     

数字经济背景下全球要素资源重组趋向及中国策略

数字经济的迅猛发展正改变传统的经济运作模式，加剧了全球要素资源重组。在此背景下，本文解析了数字经济驱动全球要素资源重组的理论逻辑，探究了数字经济背景下的全球要素资源重组趋向。研究表明：数字经济主要通过重塑全球产业格局、削弱要素流动壁垒，加剧全球要素资源重组。在数字经济驱动下，以中间品和外商投资为载体的资本要素大量流入中国和印度等新兴经济体。通过贸易渠道跨境流动的技术要素，主要聚集于美国；通过移民渠道跨境流动的技术要素，主要集结于美国和德国。数字经济背景下的全球要素资源重组冲击现行的经贸制度规则、削弱中国传统的要素禀赋优势、诱致“中国制造”低端锁定。因此，中国应加快完善数字制度规则体系、加快国内要素禀赋优势升级、构建由自主创新和国内需求支撑的国家价值链体系。     

“新冠肺炎”疫情对城市物流配送的影响分析及对策研究

通过梳理“新冠肺炎”疫情发生对城市物流配送的影响以及相关措施成效,探讨疫情防控措施下如何有效完善城市应急物流体系,提出了物流企业打造全链条解决方案,构建“无人”物流闭环模式以加速城市智慧物流升级、健全城市应急物流体系建设等建议。     

体验营销之"中国体验"

近年来,国民收入水平持续提高,商品日益丰富,消费需求不断向高层次发展.传统营销理论指导下的营销活动越来越难实现企业目标,于是各种新的营销方式闪亮登场.本文通过理论与案例的结合,描述了体验营销模式在中国的发展现状、问题及趋势.     

非期望流动:就近城镇化中生产要素集聚的异化与对策——以无锡市为例

就近城镇化区域内生产要素的“有效集聚”对于提升经济绩效、增加就业供给、拓展消费空间、促进共同富裕有着重要作用。为了探究生产要素如何“有效集聚”，构建了就近城镇化区域内生产要素“期望集聚”到“非期望流动”的运作机制，通过分析无锡就近城镇化中生产要素“非期望流动”的城市个案，验证了就近城镇化中生产要素集聚异化的原因和发生机理。结果表明：化解就近城镇化中生产要素集聚异化的问题，需要做到以下几点：一是发挥市场供需共振调节作用，增强市场虹吸效应；二是拓宽政府城镇政策开放程度，畅通高效物流体系；三是激励企业转型升级生产要素，催生新的消费模式；四是提升生产要素集聚的创岗效应，增加有效就业供给；五是夯实共同富裕的公正分配机制，满足人民民生需求。     

客观把握定制营销

<正> 随着经济的快速发展,居民收入、购买力水平和消费同步提高,消费需求呈现向高级阶段发展的趋势。人们的消费需求、消费观念逐渐发生了巨大的变化。消费者对商品的要求不仅仅在于达到规定的质量标准,而是要求满足个人的需求与期望,实现差别消费。从共性消费向个性消费转变已成为世界营销市场的一个主要趋势。为了满足这些千差万别的个性需求,“定制营销”这一营销新理念应运     

“互联网+”时代企业数字营销创新路径研究

<正>“互联网+”时代为企业市场营销环境带来了新变化。企业需通过探索数字营销创新路径以发挥营销的最大价值,实现企业数字化转型,提升核心竞争力,推动业务长效增长。本文以“互联网+”时代企业数字营销创新路径为主题,对企业营销环境带来的变化进行了简要探讨,强调了企业开展数字营销创新的必要性,对企业数字营销所面临的主要问题进行了分析,并提出“互联网+”背景下企业数字营销创新路径,为企业数字营销升级方向提供参考。