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随着我国互联网技术、信息化技术的快速发展,网络自媒体行业的从业门槛也越来越低,数量庞大的网络用户群体也催生出多种新型经济模式,“粉丝经济”在此背景下应运而生。作为在互联网环境下诞生的新兴经济模式,“粉丝经济”发展至今已经成为一种多元化发展的新型经济,除最初的明星效应激发出的购买力外,还衍生出诸如追捧IP、品牌粉丝、社群集结等多种形式的消费模式,考虑到我国庞大的人口基数与粉丝群体,未来“粉丝经济”市场规模和发展潜力巨大。本文针对“粉丝经济”的相关概念和特点进行系统阐述,并对“粉丝经济”视角下的企业营销策略进行研究,期望能够为互联网时代下的企业市场营销提供一些理论借鉴。 相似文献
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在移动互联网时代,随着新媒体的不断发展,我们深切地感受到互联网技术的影响力。它覆盖了我们生活、学习的诸多领域。互联网时代追星变得更加方便快捷,因而催生了数量可观的粉丝群体,而从中又孕育出新的商业模式--粉丝经济。粉丝经济有了更广阔的发展平台和更丰富的表现形式,社交媒体平台成为粉丝经济的主要载体。粉丝经济开始占据时代主流,真正意义上实现利用粉丝变现。借助粉丝经济可促使消费者对品牌价值的认同感得到相应的增加,继而便可逐步转化为企业的经济利润。 相似文献
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我国娱乐产业的一大支柱便是粉丝产业。粉丝产业在我国的起步较晚,发展相对不成熟,因此还存在许多的问题。移动互联网时代,流量经济加速向粉丝经济转变,只要明星有足够的粉丝基础,那么不论其做什么都能够获得不错的流量曝光和流量转化。然而,粉丝经济是如何出现的,其在发展时出现的问题、产生问题的原因都值得我们一一去研究。粉丝经济作为一把双刃剑,需要正确引导使其发挥出正确的作用。基于此,本文以互联网时代粉丝经济的发展为题,研究粉丝经济在现阶段的发展现状,以便能够提出具有针对性的优化策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2021,(1)
整合品牌传播策略在自媒体时代被赋予了更加深刻的意义,尤其是直播行业的盛行,越来越多的企业通过云交流技术与受众高度互动,将整合品牌传播特色性策略运用到实际当中。文章通过分析自媒体时代整合品牌传播发展过程中,互联网思维多元化、传播形式多样化、信息传播碎片化、用户投放精准化等特点。提出相应的发展建议:打造内容为王优势、整合资源降低成本、倡导社群经济和粉丝经济,解决当前存在的创意缺失、产品文化脱节、场景化传播能力不足等问题。 相似文献
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数字技术驱动下,文学作品营销传播阵地开始转移至网络,网络文学技术地位日渐突显。本文结合网络文学的概念和特点,从文化营销传播、粉丝经济发展、IP价值创造三个层面,对网络文学在数字营销传播时代的技术地位展开了分析,并结合网络文学营销传播发展问题,从重塑网络文学内涵价值、培育粉丝经济和全版权运营等三个方面讨论,希望能够加强优质作品的数字营销传播,推动网络文学市场的健康有序发展。 相似文献
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随着当前社会经济的不断发展,互联网行业进步十分明显,在各个领域都有所渗透,基于这种时代环境下网络直播平台的诞生,展现出了多种多样的直播模式.人们可以利用手机或电脑,借助网络直播平台第一时间了解媒体信息.媒体人则可以通过不断地积累粉丝,获得变现能力.但从当前实际情况来看,基于粉丝经济时代下,网络直播营销还存在一定的问题和... 相似文献
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21世纪下的中国,已经步入互联网世界,各行各业的发展都必须依赖于互联网技术,为了适应经济的全球化、市场化,传统的经济模式已经不能适应现在社会的飞速发展,必须加以创新,使其具有时代特性。因此互联网经济下,传统的经济模式逐步转向了互联网经济市场。在此背景下就形成了一种新型经济营销手段,即粉丝营销,打破了以往靠降低价格来吸引客流量的营销方式,成为现如今经济发展过程中备受企业关注的热点。 相似文献
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互联网技术改变了大众的生活方式,在新媒体环境下,粉丝社群也展示出新的特征.偶像与粉丝之间的关系突破了最初的模式,由单向传播变成双向互动.借助网络社交平台,粉丝开始进入偶像的生活甚至推动偶像成长,并对个人乃至社会产生深远影响.本文对互联网语境下粉丝社群进行研究,以期展现其特征及成因. 相似文献
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当前,互联网快速发展,也因此延伸出各类互联网经济,借助互联网相关互动、社交、网络娱乐平台,能够吸引大批“粉丝”支持,而这些“粉丝”是很多商家和产品的营销对象,很多账号在前期积累大批“粉丝”后,后期就开展产品营销,这样的营销路径屡试不爽,是目前各大平台中相关产品营销的主要手段之一,也有大量的“粉丝”群体为此埋单。文章主要介绍了“粉丝经济”下的微信公众号发展现状,分析微信公众号经营的特点和优势,并探究基于“粉丝经济”、微信公众号精准营销的具体策略。 相似文献
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伴随着互联网技术革新发展下的人工智能时代的到来,经济发展也因此进入了快车道,互联网平台作为现代信息技术正渗透到我们生活的方方面面。由于经济的快速发展,网络媒体成为道德缺失现象发生的重要渠道。本文通过写互联网经济下道德缺失的负面影响及其对策,对当代社会面对的一些问题的解决提供了参考价值,有利于缓解道德缺失带来的一些社会问题和严峻形势,形成良好的社会氛围,很好地促进经济的发展。 相似文献
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张明瀚 《环球市场信息导报》2018,(33):32-32
随着信息技术的不断发展,一部分人凭借着自己独特的个人魅力或是行为,赢得部分民众的喜爱甚至崇拜,这部分人变成了所谓的“粉丝”。当这些“粉丝”聚集在一起的时候,将会产生巨大的影响,其中就包括对经济的影响。本文主要阐述了“粉丝经济”的定义及其在互联网背景下的发展趋势,并提出了“粉丝经济”的具体应对策略。在互联网经济发展过程中,“粉丝经济”的影响力也随之不断增加,明星在广告中的代言费用和电影的票房就能很好体现。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2021,(1)
随着国内经济的不断发展,以及大众媒体与互联网技术的不断进步,作为众多新兴经济中的一员——粉丝经济,正在逐步进入人们的视线。毫无疑问,粉丝经济拥有十分广阔的未来,然而,作为粉丝经济的重要组成部分,粉丝群体在粉丝经济中并不总是扮演着正面角色。本文将以近期某事件为例,通过对各个涉事群体进行逐一分析的方式,探讨粉丝群体对粉丝经济的阻碍作用,并进一步提出解决问题的建议。 相似文献