体育营销传播新动向

随着国内体育与媒介的产业化以及竞争性电视市场的逐步形成，体育赛事电视转播权已经开始体现出其商业价值，对于国内媒介来说，现实的问题已经不再是向体育组织购买电视转播权是否合理，我们关注的是若干年后传统电视台单纯依赖广告能否支撑越来越高的电视转播权费用。从而形成国内体育与媒介产业链条的良性运转；随着联想成为新一轮国际奥委会的全球合作伙伴和国内外体育产业的蓬勃发展。体育营销有望成为国内企业营销活动新的热点，借助体育平台进行品牌沟通与一般的营销传播活动有何区别，以赞助体育赛事进行品牌沟通的效果有没有规范的数据手段支持?本文追踪分析国内外最新案例和现象，试图对以上问题提供几点思路。     

小年不小 精彩依旧——中央电视台体育频道副总监岑传理访谈录

主持人：经过了奥运会这样的盛事，明年是不是会成为体育小年？岑传理：明年是调整年而非小年。奥运是四年一个周期，体育界人士就以这四年作为一个体育周期，奥运会之后视为调整年，而并非小年。2009年的体育资源是非常丰富的，国内的体育资源每年正式赛事都有400多项，现在CCTV-5基本拥有国际上80％的体育资源，包括诸如NBA、F1、网球等职业化赛事；同时还有全运会、东亚运动会等综合性运动会。     

中国体育旅游的经济影响研究

近些年随着我们生产方式的变化，悄然兴起了一种户外休闲运动——体育旅游。体育旅游既是参与感受体育运动与大自然情趣的一种新旅游形式，也是旅游产业与体育产业交叉渗透而产生的一个新领域。中国拥有丰富的旅游物资能源，所有丰富多彩的民间体育运动，已经成为吸引体育旅游消费者的重要因素，同时，也带来了一种新的经济影响。     

揭露消费主义渗透,重建电视体育传播——评王庆军新著《消费时代的电视体育批判与重构》

从电视体育传播及其理念的发展史可以看出,时代和社会的进步是电视体育不断发生变化的文化驱动力,也是造成电视体育异化、使人们陷入文化工业陷阱的主要原因。但根据马克思主义发展观可知,社会发展是一个必然的历史过程。因此,解决社会发展复杂性给电视体育所带来的诸多问题,需要重塑电视体育传播健康有序空间。《消费时代的电视体育批判与重构》(王庆军著,光明日报出版社2020年版)用犀利的批判眼光,从电视体育发展历程开始梳理,剖析电视体育的商品化生产构造,揭露电视体育文本背后的意识形态与文化编码策略,指出消费时代电视体育的问题所在,并为其指明方向,为建设中国特色的电视体育提供参考与遵循。     

走进ESPN——探秘世界最大的体育电视帝国

对于世界上任何一个喜欢通过电视欣赏体育赛事的观众来说，ESPN都是一个熟悉的名字。但是ESPN到底是什么呢?是一个体育专业频道，是一家电视台还是仅仅是一家转播权贩卖公司呢?本文将带您走进ESPN，按照时间顺序、从重大事件中探寻它从一家体育频道走向世界最大的体育电视帝国的历程和其间的秘密。     

伊利＆奥运营销，加速领跑乳业步伐

南非前总统曼德拉曾说过：“体育，拥有改变世界的力量。”体育不但是世界各国人民喜爱的活动，也逐渐成为企业的新宠。     

CCTV-5专业体育媒体成就体育营销

在娱乐化诉求日胜的今天，加之体育的国际化和自身独具的魅力，体育营销已成为企业走向市场、推向全国、走出国门进行宣传的首选。而作为拥有重大体育赛事转播权的体育专业媒体成为企业体育营销的重中之重。CCTV-5是国家级的体育专业媒体，囊括了世界杯、NBA、F1、苏迪曼杯等黄金赛事资源，广阔的传播平台成为众多企业竟相争夺的领地。     

SMG内容的资源整合

新闻、影视剧、娱乐，电视内容市场的三套马车，这已经成为当前我国电视业不争的事实，上海文广（SMG）也不例外，新闻、影视剧和综艺类的电视频道成为SMG各频道中收视市场的佼佼者。再加上财经、时尚、音乐、大型活动、体育、纪录片、少几等内容，SMG已经形成了一个庞大的内容资源库。[第一段]     

论我国有线电视体育节目的现状与发展

以体育频道为主的国内外有线电视体育节目传播委员会已成为初步具备了一定市场竞争力的电视组织机构;目前,有线电视体育频道发展中存在缺乏体育电视节目,市场经济能力较弱等问题。建议各级体育组织要统一对开发体育电视市场的思想认识,加强体育组织相关权益及其市场开发的规范管理,尽快发展体育经纪公司等。     

体育营销中的广告：铸就体育营销的辉煌

体育作为超越国界的共同语言，是人类宝贵的共同财富，它不仅蕴涵着健美、竞技等因素，也包含着民族的自豪感、世界的大融合，加上电视的普及和电视转播技术的进步，使得大型体育赛事成为世界上最吸引眼球、最具传播力的平台，伴随而来的体育营销也日益成为众多企业推广产品、塑造品牌的一种有力手段。而体育营销又离不开视觉传播，离不开广告.     

奥运背景下的大学生体育消费市场研究

<正>随着社会的进步和生活水平的提高,尤其是2008年北京奥运会的举办,人们追求体育健康和体育消费已经成为一种趋势。在我国,高校大学生也成为体育消费一个不容忽视的群体,他们拥有相当大的消费潜力。如何引导大学生进行健康的体育消费,推动大学生体育消费市场的逐步走向成熟。必将促进教育的改革与发展。     

足球赛事电视直播中的收视需求研究

世界上第一场电视转播的足球赛事发生在1936年的英格兰，由此在全球拉开了足球赛事电视转播的序幕。我国在1978年第一次引入世界杯的电视转播，此后随着国门的进一步开放、电视产业的进一步发展、足球市场的进一步开拓，从此足球在中国越来越成为一个重要话题。国内外各级别的足球比赛通过电视等大众媒体展现在我国人面前。有数据表明，在我国体育电视节目中足球类节目的播放量占据了整个体育节目的一半以上。     

CSPN：全程转播欧锦赛，20余省市共享联播

6月7日起，中国最大的电视体育联播平台CSPN开始转播欧锦赛，黄健翔、米卢、陆俊、董路等名家的加盟，成为吸引众多球迷的独家看点。     

浅议电视传媒对体育发展的影响

随着社会主义经济体制制度的不断完善,人们的生活水平发生了翻天覆地的变化。新时代的背景下,电视传媒对体育的发展起到了深远的影响。当代电视传媒已经渐渐成为了大众传媒推广体育产业过程当中的第一媒介,在知识经济的时代背景下,电视传媒与体育的发展可谓是相辅相成、关系密切的有机整体。本文结合个人在实际工作过程当中的经验总结,就电视传媒对体育发展的影响展开探讨。     

我国电视体育节目发展的主导因素

电视是经济和科技发展的产物,电视这种试听合一的媒体形式,改变了人们的思想意识和生活方式,成为人们生活的重要组成部分。电视把体育融入其灵魂之中,形成独特的文本。电视体育节目的革新与发展不仅给人们带来了美的享受,而且还影响着人们的体育行为习惯和其他相关产业的发展。     

看ESP的品牌内容营销功夫

Entertainment Sport Partnership简称ESP，该部门集娱乐、体育及内容整合行销为一体，主要从事与内容相关的大型活动、常态栏目的冠名、特约赞助等形式的植入式广告以及内容策划方案，为客户量身定制涉及电视、报刊、杂志、广播、电影、在线网络、新兴媒体等栏目的品牌内容植入；拥有的资源包括电视、电影、广播跟随内容版权发行而产生的全国性贴片广告；     

体育的电视盛宴

电视让体育比赛成为大众的狂欢，从奥运会到世界杯无不如此。2008年北京奥运会演绎出历史上的“无与伦比”，其在中国激起的观众收视规模高达11．2亿；2010年6月11日开锣的南非世界杯足球赛又一次延续了电视体育收视的神话。     

河北省体育旅游资源现状及开发策略

随着体育产业的兴起,以及体育市场的范围日趋扩大,体育旅游业逐步发展壮大,成为体育产业发展的一个重要组成部分.河北省拥有丰富的体育旅游资源,对这些体育旅游资源进行合理开发研究,对于河北省的旅游业、体育产业以及整个经济的发展具有十分重要的意义.本文通过综述河北省现有体育旅游资源,提出相应开发策略.     

附:IPTV,集电视和互联网优势于一身——访百视通广告部总经理 周晓亮

IPTV拥有电视屏,并且双向交互。集传统电视与互联网的双重特性于一身,IPTV新媒体平台成为业内众人瞩目的一个全新关注点。2011年12月29日,百视通(600637)在上海证券交易所正式上市,成为广电行业首个登陆A股资本市场的新媒体企业。百视通目前已经形成覆盖IPTV、手机电视、网络视频、互联网电视、移动互联网等多屏平台的完整布局。其IPTV独特的运营模式,开辟了一种有别于电视和互联网视频的全新营销模式。     

电视传播的人际化与人性化初探

“电视是我们时代的顽童，它现在处在进入成年的门槛上……但谁也不知道它将会成长为怎样一种怪物。”美国艺术理论家沃尔夫，里拉曾经这样说到。现在，可称为“人类朋友”的电视已成为拥有最大受众群体的主流媒介，对受众产生着越来越大的影响。作为在大众传播媒介中最便于展现人际传播的电视媒介，利用传播优势、不断贴近受众，在传递社会新闻的同时，也传递社会的思想和感情，这己成为电视传播潜在的一项重要功能。