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当前,报纸出版印刷的彩色化目标已基本实现,彩报成为报纸的普遍形式。彩报的普及有效拓展了报纸的表现空间,给读者更丰富多彩的阅读感受,给广告以更全面准确的信息传递。但彩报印刷工艺复杂,质量影响因素多,报纸图片、广告色彩经常会出现较大波动,导致读者不满意、编辑不满 相似文献
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面对越来越多的广告客户,以及日趋多样化的广告客户需求,现代媒体广告部门必须以客户为中心,调整广告经营思路,进行行之有效的客户关系管理,通过一系列系统、规范的服务措施吸引和挖掘潜在客户、稳定老客户,从而提高媒体的广告营销能力,扩大广告的营销额。确立"以客户为中心"的服务意识媒体广告,以电视为例,表面上销售 相似文献
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当前,报纸出版印刷的彩色化目标已基本实现,彩报成为报纸的普遍形式。彩报的普及有效拓展了报纸的表现空间,给读者更丰富多彩的阅读感受,给广告以更全面准确的信息传递。但彩报印刷工艺复杂,质量影响因素多,报纸图片、广告色彩经常会出现较大波动,导致读者不满意、编辑不满意、广告商不满意。色彩成为各方十分关注又难以达成共识的主要质量项目。 相似文献
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作为一家社区报纸,《斯塔藤岛前进报》创刊于1886年,是纽约市斯塔藤岛区的地方报纸,隶属于美国著名报团——纽豪斯的前进出版集团。其最大的成功之处,在于广告已成为读者的必读内容。在广告种类和刊登方式上,报社动了很多脑筋,以最大限度满足广告客户的需求。报社对外宣称,广告商可选 相似文献
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地市党报在广告创收中,更多的依赖政府和企事业单位形象专版收入,广告收入的业绩逐年下滑。为此作为地市党报,更应该以创新为先导,深入挖掘客户需求,做大区域市场。将党报的政治优势转换为市场优势。 相似文献
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CTR监测显示,2009年在中央电视台投放旅游与城市形象类广告的客户共有288家。近年来,我国城市品牌化建设需求不断增长,越来越多的城市开始在电视媒体上投放广告,以提升城市知名度,传递城市品牌新形象。本文详细地分析了城市广告客户的构成、现状和发展瓶颈,以及电视媒体如何与城市广告客户联动发展,获得双赢。 相似文献
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《市场观察广告主》2008,(6)
印刷广告促进网络搜索行为《报业时代》2008年5月刊消费者在做出购买决定之前,往往通过印刷报纸和网络来查询一些产品信息,NAA通过一项针对Google用户的调查,发现报纸广告会对网络交易起促进作用,同时影响消费者购买决定,提高产品信赖度。这些研究结果证实了市场营销的一条核心原则:消费者通过媒介对广告信息的接触会影响他们对产品的后续研究和购买行为,Google印刷广告项目负责人Spencer Spinnell表示。报纸广告促使读者上网搜索、查看和购买广告产品。在网络世界,报纸在当地媒体夺取广告费用的竞争中仍然显示出强大的主导力量,报纸所有的网站获得的广告收益超过了所有其他形式的媒体。因此,报纸网络销售人员的数目也有很大的增长,这正表明一支知识渊博、训练有素的网络销售队伍的重要性。 相似文献
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报纸营销是双重营销,同时产生两种产品——新闻、广告;面对两种完全不同的消费者——读者、广告客户;同时进行读者营销和广告客户营销。 相似文献
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广告是报社经济收入的重要来源。近几年来,广告设计制作软件种类越来越多,格式越来越复杂,客户对报纸广告的要求也越来越高。如何保障广告在印刷时不出错,如何优化广告数据,给广告客户提供更好的服务,是报社广告部门必须面对的问题。 相似文献
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对于目前仍作为事业性质的媒介广告部门,迫切需要引入企业的客户服务这一理念,对媒介广告客户服务进行有效的管理。媒介广告市场竞争看似错综复杂、剑拔弩张,事实上均以争夺广告客户、获得更多创收为根本目标。可以说,贯彻“以客户为中心”的理念,赢得客户,建立并保持良好客户关系是媒介广告部门发展最核心的问题。 相似文献
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虽然中国报业寒冬2005年就来了,但对于地市报业而言,因为距风暴眼比较远,所以尽管一直在喊"狼来了",真正的寒冬还是姗姗来迟。但如今,地市报业不得不应对广告这个寒冷的冬季。寒冬来临,形势严峻,但却不必悲观。报纸的公信力和影响力是网络难以替代的,充分利用报纸优势的同时,广告营销也必须逐渐改变和发展。情感营销打动人心。但是,更贴心的服务,则是找到客户的真正需求。不同的客户需求是不一样的,这就要求我们面对诸多客户时,对客户需求进行细分。最有效的一点,是找到客户的刚性需求,甚至为客户创造刚性需求,那他就必须投放广告了。客户对我们的要求越来越高,也越来越综合。所以,我们要通过我们的诸多优势,譬如渠道优势等,帮助客户找到客户的客户,从而拥有更多的客户资源,轻松度过地市报业的寒冬季。 相似文献
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将7.5秒广告引入黄金时段,是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试,从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。 相似文献
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深度服务,提高客户的忠诚度,客户是我们的衣食父母,我们不但要尊重客户,想客户之所想,急客户之所急,同时更要让他们钱花得有价值。因此,服务意识的提高不只是挂在口头的事,更关键是落实到实践中。广告客户的目标能不能实现,利益能不能保证,直接关系着广告客户是否会投放广告和电视媒体的经济来源。所以,广告经营以客户为中心,是进行广告创收的客观要求,为客户服务是广告经营者的责任所在,对客户的服务工作做得如何,是关系广告部门的根本所在。 相似文献
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由奥美大中华区的现况,以北京为主的北区和以上海为主的中区,是两个较具规模的分区;虽然奥美在广州、福建等地也设有据点或分公司,但迟迟未能形成区域性的影响力。在中国大陆市场范围广大,且对广告素质的要求日渐升高等因素之下,许多全国性或大型客户,仍会选择北京、上海等地的4A广告代理商为合作伙伴,因此想要争取广告客户的青睐,就必须拿出符合需求的服务品质。 相似文献