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论报纸发行整合营销新模式 总被引:1,自引:0,他引:1
由于盲目的追求发行量,我国报纸发行开始出现相对过剩的情况。本文认为报纸发行要想摆脱困境,就必须重新定义报纸的属性,建立以科学营销理论为基础、符合市场发展潮流的新型发行营销模式即整合营销发行。 相似文献
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今年6月以来,国内新闻纸价格涨到每吨5900元,而一年前仅为4400元,涨幅高达34%,新闻纸的巨大成本支出成为当前报业经营面临的重大挑战。事实上,传统报纸在面临成本大幅增加的同时,还不得不面对广告收入下滑以及主流读者流失等诸多问题。 相似文献
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一年一度的发行工作是报业经营的重头戏。为提高发行量,各家报社使出浑身解数,各位发行人更是殚精竭力。从“扫楼入户”到活动营销,从同城操戈到抱团取暖,拼价格、拼人脉、拼资源。经过多年的努力,发行队伍不断;l士大,发行手段不断翻新,创造了一个又一个数据奇迹,成就了报纸发行的荣光与辉煌。 相似文献
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报纸这一特殊的产品的定价是报业发行的核心,当然报价一方面看是经济收入,更深层次则是直接关系到报纸的影响力,报纸经营的策略。本文阐述了产品定价的理论,并通过分析某报业集团旗下报纸的定价影响因素,得出某报业集团旗下报纸定价的数学模型和预测。 相似文献
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在互联网、手机、IPAD等多媒介终端快速普及的今天,电子媒体迅速向传统报纸媒体领域交替蔓延,中国报业市场既面临着新媒体的冲击,也面临着自身不断加深的竞争和淘汰机制的挑战。2012年上半年,根据世纪华文对全国报业发行的长期监测数据分析,在当前的市场形势下,全国报业整体发行市场趋于稳定,华东、华北、华西、华中、华南地区的报业发行基本上保持着与2011年一致的竞争格局,少数城市出现了新动态;从报纸的种类来看,综合类日报在各类报纸中的发行比重最大,成为分析中闺报业发行发展趋势的“晴雨表”. 相似文献
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本文重点研究全国各类报纸发行市场的变化,其中零售发行依然是大多数报刊媒体的主要发行方式,相比订阅发行或赠阅发行、网络发行,零售发行更具有真实性和透明度,研究零售发行走势,更有助于我们发现报刊的整体发行趋势以及新媒体对传统媒体的影响程度. 相似文献
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党的十六大以来,报纸发行的外部环境发生了深刻变化。互联网媒体以更加丰富的内容和更为便捷的渠道,成为深受年轻受众青睐的重要媒体;数字电视在政府的主导下得到快速普及,以生动逼真的视觉表现力赢得了更为广阔的市场;基于3G技术的移动媒体在新闻及服务信息传输上的重大突破,使其成为具有重要影响的新一代媒体。在竞争激烈的媒体市场中,报纸发行在确保市场总体稳定的基础上,以提升发行质量为目标、调整市场结构为抓手,转变经营职能,变革技术手段,有效应对新媒体的冲击和多种形态的经济危机,实现了平 相似文献
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在非竞争性的报业市场,我们应该反思报纸曾经有过的一段黄金岁月了——那时,我们从头版拿掉新闻,把头版全部让给广告。 相似文献
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当前社会新媒体发展迅速,报业市场竞争日趋激烈,在这一背景下,党报市场发行遭遇"螺旋式下降",陷入制度性困难。为了促使党报发行摆脱困境,需要采取措施,构建符合党报特点的市场发行模式。具体来说,就是要采用科学合理的行政手段,不断提高党报的区域集中度,为其市场化运营铲除障碍。 相似文献
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中国报业正处于危机之中!2008年度和2009年度中国报业协会印刷工作委员会所发布的全国报纸印刷量调查报告显示,报纸总印刷量连续两年呈现负增长趋势。报纸印刷量的减少,也就意味着报纸发行量的下降。但是,在危机中报人没有沉沦,而是积极转变观念,适应形势变化,勇于开拓创新,不断探索新路子。 相似文献
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在信息暴涨的时代,读者阶层在分化,报业市场在变化。新闻传播的职能、读者的需求,都是无时不变的。报纸作为文化产品,找到准确的报纸定位是首要任务;跟随市场变化及时调整定位,才能实现持续发展。 相似文献
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位于底特律之外的隶属于报刊纪录公司(Journal Register)的4份日报,正稳步转向该市的入户投递市场,而这个市场的一部分正是由底特律两份日报腾出来的。 相似文献
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随着社会的发展,经济文化事业的稳步前进,在政策引导、市场驱动的作用下,中国报业市场的竞争程度日趋激烈。市场范围一定、内容同质、营销方式趋同、报纸品种多样化等因素,给“报人”们提出了一个谋求生存发展的新课题:如何变换招式,制定新的营销策略,推陈出新适应市场需求,扩大自身市场竞争优势,以期最大程度占据市场份额,在激烈的竞争中获得生存空间。 相似文献
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不同的数据,究竟哪个更真实最近,先后看到几组不同的表述报纸媒体经营情况的数据以及由此得出的结论,令我产生了对报纸经营现状一探究竟的冲动。因为,数据不同,结论不同,对报业经营者的引导也不同。错误 相似文献
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市场经济体制的建立给我国报业带来前所未有的生机和活力。与20年前相比,我国报纸的品种和数量有了极大的增加,由最初的几十种增加到现在的2000多种,经济实力也大有增强。但值得注意的是:新增加的报纸大都集中在大中城市,一些边远的小城市,尤其是蕴藏巨大市场潜力,占中国人口70%的广大农村地区,却无人顾及。经过改革开放二十多年的发展,农村已发生天翻地覆的变化,是当今最渴求信息的地方。而面对城市日趋饱和的市场和有限的广告资源,报业也急需寻找新的经济增长点。与此同时,广大商家的经营中心也开始由城市向农村转移,因此,报纸也应将目光转向农村市场,寻找新的发展机遇。 相似文献
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进入到6月中旬,一直在西便门附近卖报的张先生突然有了更改自己卖报吆喝广告语的冲动。在两年多从未变过的吆喝语中,他加上了一句话“法制晚报,3毛钱一份”。其时,《法制晚报》的创刊还不到1个月,但他的报摊上的这份报纸日销量已经达到了100份。作为卖报人他有一个直观的比较,“不瞒您说,卖 相似文献