中国报业广告：2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业,一告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。     

中国报业广告:2010年回顾2011年前瞻

回顾2010年的中国报业广告,增长是主旋律,尤其是达到了近几年不多见的较高增长率,令人欣慰。但这毕竟是2009年金融危机后的恢复性增长,特别是前高后低的增长趋势也给我们带来一丝忧虑。传媒环境的变化,以及报业广告主要行业的景气趋势,仍将影响着报业广告市场的未来。     

中国报业：盘点2010展望2011

2010年,中国报业最值得注目的事情是报业广告出现了近年来难得一见的高增长,各种数据显示,2010年报纸广告刊登额比上年同期增长18．9％,比广告市场整体和电视的增长率还高,虽然报业广告市场还处于金融危机后的恢复性增长期,但这一数据仍令人意外。在全球报业都走下坡路的阴影中,中国报业的“风景这边独好”引起了传媒经济学家的关注和思考。     

报业回暖期凸显马太效应——2010年上半年中国报业市场竞争态势分析

近年来,随着环境、技术、经济社会的变迁,我国传媒业发生了巨大改变,中国报业同样迎来大变局时代。纵观我国报业市场,在经历了鼎盛发展期之后,2010年上半年以来进人缓慢发展期。与2009年相比,广告市场与发行市场出现了随整体经济市场升温而回暖的迹象,但表现各异。     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18．9％,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现？但今年上半年,报业广告增长15．6％,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么？     

金融危机下的中国报业广告分析

席卷全球的金融危机已经半年有余,中国经济在金融危机中也无法置身之外。我们常说广告是经济景气的晴雨表,半年来金融危机对中国广告业的影响已经非常显著。中国经济下行是否已经见底？广告业的下滑是否触底？2009年的中国报业将面临怎样的广告经营环境？本文试图通过近期的经济数据和广告数据对2009年的报业广告趋势做一些尝试性的分析。     

西部报业广告市场竞争态势预测

2005年,中国报业遭遇了前所未有的困局,北京报人吴海民语出惊人:都市报的冬天提前来到了。他认为,中国报纸市场的集中度将大大提高,许多城市会出现一个城市,最后只属于一家领袖型的主导性报纸+若干细分市场报纸的发展格局;而另一位业界人士曹鹏则认为:市场还有足够的空间,竞争失败了也不会出局。     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。应该说,进入21世纪后的这十年是社会、经济、技术、传媒变化最剧烈的十年,它甚至超过改革开放前20年的变     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年,中国报业广告市场经历了高开低走,先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据,2011年中国传统媒体广告市场增长12．9％,报纸广告增长11．2％。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了7．7个百分点。虽然报纸广告实现了两位数的增长,但2011年9月份以后的趋势势必延续到2012年,这使今年的报纸广告趋势充满了忧虑。     

对报业广告转型的思考——成都报业广告市场观察

面对报业广告下滑的危机,报业广告需要寻找一些新的经营模式和广告增长方式。促进消费：报社广告部门的角色一般是被动的,联系客户、刊登广告,策划实施活动,吸引广告投放。在广告客户与读者之间充当着一个牵线者的角色,甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围,     

中国报业广告十年思考

中国报业广告十年是个很难写的题目,通常写十年都是总结辉煌展望更加灿烂的未来,而就在这十年却眼看着报业一步一步滑落下去,消亡、拐点、衰退、融合、转型……甚至看不清未来的希望,这就是难写所在。但毕竟这是现实是历史,或许回顾过去能使我们对变化根源认识得更清楚,从而清晰变革的方向。     

报纸媒体在新传播环境下的价值回归——2011年上半年报业广告市场分析

当2010年中国报业广告增长18.9%,跑赢广告市场总体时,不少人都会想这是不是昙花一现?但今年上半年,报业广告增长15.6%,再次领先总体大盘时,我们不能不冷静地思考,这是为什么?     

报业新的起点——写在2010年

年年岁岁花相似,岁岁年年人不同。2010年中国报业的发展,又将面临一个新的起点。     

2010年上半年中国广告市场增长17％——消费潮流推动广告市场持续升温

据权威的市场研究公司CTR最新的广告花费统计数据显示,在宏观经济增速超出市场普遍预期、以及持续推动消费的大环境下,上半年中国广告投放增幅达17％,刊例广告花费达2770亿元人民币,为四年来同比增幅最高（图1）。但与一季度22％的涨势相比,上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期,CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13％的水平。     

2010年我国对外贸易形势分析与建议

2010年上半年,我国对外贸易呈现恢复性增长。据海关统计,实现进出口总值13548.8亿美元,比去年同期增长43.1%,比2008年同期增长9.6%。其中,进口6497.9亿美元,同比增长52.7%,比2008年同期增长14.2%;出口7050．9亿美元,同比增长35．2％,比2008年同期增长5．7％。而且6月份当月出口值及进出口总值均创历史新高。从数据可见,2010年我国进出口水平已有可能恢复至国际金融危机前的水平。     

论报业跨地区经营中的广告与发行倒挂

一、三个发展阶段迄今为止我国报业的跨地区经营大致可以分为三个阶段：第一个阶段是1996—2001年。以广东报业先行先试为特点在1978年报业实行“事业单位,企业化管理”,特别是1983年全丽恢复报纸广告以后的十多年间,广东报业凭借一系列的制度边缘突破和经营方式创新,迅速成长为中国报业的“标杆”。     

智造价值 创新融变——新形势下浙江省报业广告经营的实践与思考

把广告客户的钱调到自己口袋里来,是目的,但不是最可持续的目的;最优秀的经营,即核心目的,是如何让客户花了钱得到最大的价值回报,传播价值得到最大化。     

吸纳区域优势 突破增长瓶颈——2011年报纸广告市场分析及2012年展望

2011年,中国报业广告市场经历了高开低走,先喜后忧的过程。根据CTR媒介智讯的数据,2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%,报纸广告增长11.2%。与2010年相比,传统媒体广告市场增长基本持平,而报纸广告增长率却下降了     

上半年中国广告市场增长17％

据市场研究公司CTR最新广告花费统计数据显示,上半年中国广告投放增幅达17％,刊例广告花费达2770亿元人民币,为四年来同比增幅最高。但与一季度22％的涨势相比,上半年的广告市场已经出现了增幅趋缓的迹象。基于上半年的广告市场表现及宏观经济运行好于预期,CTR预测2010年全年广告花费增幅可能维持在13％的水平。     

中国报业发展空间差距分析

改革开放以来,中国报业迅猛发展,但是在地区差异和城乡差异中仍表现出不均衡的发展态势,报业发展存在巨大空间失衡。这种失衡将产生连锁反应,导致区域经济差异扩大,不利于区域经济协调发展,更不利于和谐社会的建设。为此,需借助信息传播的梯度推移论,建立新闻出版区域发展的评价指标体系,发挥区域优势,加强政策扶持,以保持区域报刊业的协调发展。据新闻出版总署发布的数据,2011年,全国报纸总印数467.4亿份,同比