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王红玲 《环球市场信息导报》2014,(6):190-190
感性诉求广告抬头的年代
现代人生活压力越来越大,生活节奏越来越快,也让广告人有迹可循,情感是我们在做广告中首要考虑的方面,因为情感的丰富性,也更容易受到激发,因而,我们就可以很好的利用情感诉求激发其购买行为.广告心理学的课程上我们了解到,当人们面对一些产品时,如果感情融入到购买行为中时,那么产品本身的性能就不再是其主要购买诱因,也就是说,情感活动越强烈,购买行为也就越容易产生,甚至可以说相当程度上购买行为的产生根本就是取决于个人的情感,感性诉求广告就是在这样的条件下产生的.通过合理的艺术表现手法,我们将情感放置到广告中,激发消费者的购买行为,感性诉求广告,也是我们成功的将消费者对商品的需求转化为一种心理需求的过程. 相似文献
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经过近十年的发展,尽管网络广告本身有一些优势而且也在进行不断的提升,但也仅仅只是作为一种单向传播,打扰受众浏览或是“逼迫”受众观看。因此,随着传统互联网广告的泛滥和重复,人们的排斥度日益上升,接受度日益下降。据在线发行商欧洲协会(OPA)和欧洲交互广告协会(EIAA)分析指出,传统的在线旗帜广告正在走向死亡,数据显示,传统的468x60规格的旗帜广告占有率已由2006年上半年的21%下降到了2006年下半年的13%。 相似文献
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2015年广告学术活动活跃,有24次大型专题会议,出版著作316种,发表学术论文320多篇,主要学术热点包括:经济新常态和互联网双重冲击下的广告业转型发展、大数据与程序化购买、广告公司资本运营、场景营销与移动营销、内容营销与原生广告被追捧、新广告法颁布及其影响、社会化媒体开辟营销新形态、政策驱动下的广告产业园区发展等。 相似文献
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程序化购买的发展势头在美国已不可阻挡。据国外权威机构eMarketer数据显示,2013年美国展示广告中程序化购买部分占比超过50%,其中,RTB广告表现尤为突出。在移动端,移动广告的强劲表现直接推动了RTB等程序化购买广告的迅猛发展,AdExchanger2013第三季度移动数据显示,移动RTB广告2013年底将占移动广告购买总量的30%,并预计2014年底上升到45%。 相似文献
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记者:时秘书长,您好。感谢您接受本刊的采访。这里有一份调查数据是关于我们广告行业的公信力,结果显示有三分之二的受众不相信广告,有三分之二的被调查者曾受过虚假广告之害。对于报告指出的广告公信力下降的问题,您有什么看法? 相似文献
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在本研究中,从IPTV作为一种新媒体的角度,根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此,依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查,IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先,由于IPTV广告种类的不同,使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上;第二,根据产品类型的不同,IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时,IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应;第三,由于广告类型和产品类型的不同,相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据;其次,倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告;再次,在IPTV广告的制作方面,为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。 相似文献
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随着市场蛋糕缩水,2009年在线广告市场受冲击最大的将是在线展示型广告。隐私侵扰.计费模式以及真正客观的第三方数据等问题也需要很好地解决 相似文献
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近年来,微电影广告作为一种新型互联网广告在移动社交媒体上迅速发展,以其专业的电影技法,独特的故事画面,潜移默化地影响着消费者的购买行为。近几年国内学者针对微电影广告的研究,主要集中在微电影广告的创作、微电影广告的传播、微电影的情感化表达三个方面,极少有关于微电影广告对消费者购买意愿、购买行为等因素的影响研究。基于此本文以微电影广告为研究对象,基于SOR理论,构建消费者购买行为模型,利用多元回归统计分析,研究广告内容、广告形象、广告临场感、积极情绪、产品态度和购买意愿六个变量对购买行为的影响,进而为企业微电影广告营销提出建议。 相似文献
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广告如今已经渗透到人们生活的各个方面,广告作为一种实用语体,其语言有着特殊的交际功能,成功的广告语煽动性强,可以大大的刺激消费者的购买欲望。该文拟从语用学的角度分析广告语言的特点。 相似文献
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有研究发现,与传统媒体广告相似,互联网广告不需要点击。品牌效应本身就是存在的。那么,如何让在线广告和传统电视广告处于同一效果评价体系上? 相似文献
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记得看过这样一条广告一种上等白兰地酒的广告词中赤裸裸地怂恿少女们“至少要有坏的能力”。似乎要想更有“女人味”,就必须得饮酒。或许有人会说,借助广告营销的手段吸引更多消费者购买产品无可厚非,酒类生产商对消费者的责任是确保产品安全且优贡。然而,你有没有想过,优质的产品是否也会对社会稳定、长远发展带来危害?先来看看下面这组数据: 相似文献
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广告监督管理职能的逐步到位。广告发布前查验有关广告证明的程序逐步规范.有效地制止了虚假广告的发布。但是。我们不能忽视的是,在一些依据有“根”有“据”的证明材料而发布的广告中。却仍然存在着一部分虚假广告。且常常让消费者受骗上当。也让广告监督机关一时难以辨清,对此我们应小心提防。这些虚假广告具体来说,有以下几种情况: 相似文献
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为了唤起消费者的购买欲望并促成购买行为,广告创意可谓各显神通,其中包括方言广告的使用。方言广告在不妨碍理解的情况下不仅有其存在的价值,在语体功能方面也与众不同,并能起到其他广告形式所不能达到的广告效果,更易于受到方言区消费者的欢迎。 相似文献
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为了唤起消费者的购买欲望并促成购买行为,广告创意可谓各显神通,其中包括方言广告的使用。方言广告在不妨碍理解的情况下不仅有其存在的价值,在语体功能方面也与众不同,并能起到其他广告形式所不能达到的广告效果,更易于受到方言区消费者的欢迎。 相似文献