一条好营销微信是如何炼成的

微信除了拓展纸媒新闻内容和品牌传播之外,现在已成为报纸营收的重要渠道。那么微信在广告运营上,如何让广告投放效果最大化？与传统的报纸广告相比,微信广告需要更加注意哪些细节和方法？钱江晚报作为最早运营微信公众平台的纸媒之一,在微信广告运营上的经验值得各家报纸参考和借鉴。2014年10月到12月,钱报官微共发布营销类微信193条,最高一条微信点击量为203451,最低为643,差异巨大。     

全媒体环境下纸媒营销——以“中青视野大讲堂”运作为例

当下传统纸媒遭遇的困境有目共睹。自去年下半年以来,纸媒唱衰论甚嚣尘上。“哀鸿遍野”中,纸媒人还有自己的作为空间吗？不少报社在探索全媒体转型,转型中的报纸如何营销？全媒体环境下,我们和读者到底是怎样的关系？我们如何借助读者资源构筑自己的营销渠道？     

“云报纸”:传统报业的改革之道

电子阅读时代,手机报、报纸的电子版已经不能满足读者的海量信息需求。传统报纸要想突破短、平、快的网络新闻的围追堵截,必须要从内部进行改革,将纸媒与互联网有机结合。而"云报纸"便成为一种新的运营模式,充分利用移动互联网的优势,实现受众的"云阅读"需求,同时也为报纸实现多元化经营开辟新路径。     

商家广告渐入佳境

早些年,看电视、读报纸,见到的广告全是产品广告和生产企业广告。那时候商场不作广告,只要有的卖,还愁没人买?那时候商场也为人民服务,方式就是回答求购信息,这还是报纸免费辟出的版面。与其说是商家想招引顾客,倒不如说是报纸要吸引读者。     

新媒体环境下报纸新闻采编创新研究

新媒体的兴起对传统纸媒带来很大的冲击,要想扩大报纸的竞争能力和生存能力,必须要结合时代特点和需求,让报纸新闻质量得到提高,扩大报纸的发展空间。本文主要研究新媒体环境下报纸时政新闻的采编和策划方面的问题和改进策略,以促进纸媒发展。     

彩报色彩标准及其应用

当前,报纸出版印刷的彩色化目标已基本实现,彩报成为报纸的普遍形式。彩报的普及有效拓展了报纸的表现空间,给读者更丰富多彩的阅读感受,给广告以更全面准确的信息传递。但彩报印刷工艺复杂,质量影响因素多,报纸图片、广告色彩经常会出现较大波动,导致读者不满意、编辑不满     

让纸媒变成奢侈品

纸媒正在变成奢侈品,这并非危言耸听,也绝非哗众取宠。在传统纸媒未来出路的诸多设计蓝图中,走奢侈品路线,是最理想和最靠谱的方案。作为传统纸媒的从业者,笔者认为,纸媒变成奢侈品,不但可以继续保留"油墨"和"纸张",继续实现纸媒人的原始理想,而且还可以赋予纸媒全新的功能,继续为受众服务。传统纸媒从业人员是一个庞大的群体。仅以报纸为例:2012年,我国共出版报纸1918种,报纸从业者数十万。如果报     

在逆风中展翅高翔

发行历来是报业经营活动的重要环节，是报社扩大品牌影响力、沟通读者的有效渠道，是报纸的生命线。在新媒体快速发展、读者不断分流的今天，传统纸媒如何创新发行经营理念，成为必须直面的现实问题。     

纸媒,是新媒体

纸媒,谈起来是很令人唏嘘的。它的很多模式,其实早具有互联网时代的基因,只是因为我们这些纸媒人的懒惰,没有发掘这些基因的内涵,从而被迫撞上目前近乎生态性的变迁。比如,纸媒发明了"内容补贴、广告补充",即以近乎免费(补贴)的方式让读者阅读,争取最大的阅读量(眼球流量)或者是高端阅读量(购买     

“报网屏”融合下教辅报纸转型升级路径初探与实践

本文立足大数据时代,从政策和市场两个层面,分析了传统纸媒教辅报纸转型升级的客观要求,提出了传统纸媒教辅报纸转型升级的思路——走"报网屏"融合创新发展之路,着重探讨了"报网屏"融合对传统纸媒教辅报纸转型升级的现实意义以及实施"报网屏"融合的四方面路径。     

突破瓶颈 推进融合 创新发展——瑞安日报推进媒体发展的探索

面对新兴媒体的不断冲击,纸媒读者流失、广告下滑、盈利降低,舆论引导能力和经营能力逐步下行,传统纸媒何去何从,引人深思。作为县市区域报,瑞安日报主动应对县市区域报发展新形势,充分运用互联网思维,按照用户不同需求,生产分众化的内容产品;根据产品生产方式变革设置组织架构,     

纸媒未来三论

2005年，菲利普·迈耶（PhilipMeyer）首次为纸媒死亡时间做出预测：“2044年传统纸媒将走向消亡，确切地说，是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”随后的几年，全球范围内一批批报纸先后关门歇业似乎极为有力地证实了这个假设。不过，关于纸媒的未来，仍然存在三种不同的观点。     

彩报色彩标准及其应用

当前,报纸出版印刷的彩色化目标已基本实现,彩报成为报纸的普遍形式。彩报的普及有效拓展了报纸的表现空间,给读者更丰富多彩的阅读感受,给广告以更全面准确的信息传递。但彩报印刷工艺复杂,质量影响因素多,报纸图片、广告色彩经常会出现较大波动,导致读者不满意、编辑不满意、广告商不满意。色彩成为各方十分关注又难以达成共识的主要质量项目。     

报纸网站收费问题探析

Web1.0时代,报纸网站成为传统报业拥抱新媒体的第一步棋,但报纸网站免费加广告的运营模式不但没能助推传统报业,反而哺育壮大了门户网站和搜索引擎等传统报业的竞争对手,它们以釜底抽薪之势夺走了报业赖以生存的广告和读者资源。Web2.0时代,越来越多的报业集团开始考虑对报纸网站进行收费,传媒集团大亨、新闻集     

徘徊在新闻和广告之间浅议行业性专刊的广告化

本文结合具体案例,论述了当前行业性专刊存在的广告化问题。通过分析行业性专刊的广告化之表现,探讨了广告化的原因,广告化对报纸、读者、广告商、社会的危害等,进而提出了改进行业性专刊广告化的建议。     

社会化营销真有那样神?

在文化时尚界颇具影响力的《外滩画报》将在2016年停刊,这消息再一次让风雨飘摇的纸媒江湖雪上加霜.2014年开始,中国传统纸媒似乎步入了夕阳期,继《壹读》《环球财经》《新闻晚报》等相继倒下后,又传出《瑞丽》停刊和《环球企业家》将要破产清算的消息.     

行业报出路何在? 利用报纸品牌 做好行业服务

新媒体因为传播速度快、海量信息,给传统纸媒带来了冲击。更为重要的是,新媒体互动性强的特征,使得编者、作者、读者三者的概念界限几乎模糊并可互相转换。"人人都有麦克风"的时代,行业报何去何从?一要充分发挥报纸品牌优势     

为什么美国报业寒冬最严重

传统报纸面临新媒体的挑战,在大部分发达国家印刷报纸都遭遇了读者和收入下降的问题,但美国报纸所遭受的重创上比世界其他任何地方都要严重,特别是在广告收入方面。     

为什么美国报业寒冬最严重

传统报纸面临新媒体的挑战,在大部分发达国家印刷报纸都遭遇了读者和收入下降的问题,但美国报纸所遭受的重创上比世界其他任何地方都要严重,特别是在广告收入方面。     

创新媒体融合,是报纸广告经营的新常态

信息传播终端在向屏幕转移,所以,必须加大屏幕矩阵和传统报纸版面的融合力度,相互借力,相互流动。对于我们报业广告人来讲,始于2012年的衰退浪潮已呈现加速的迹象。一些传统行业、传统广告大客户不再投放或者减少了纸媒投放量,这是未来很长一段时间里我们都不得不正视的问题。面对移动互联网时代,媒介生态环境和竞争格局的巨大变化。贯彻习总书记新闻改革路径指导精神,我们必须清醒地认识到,创新媒体融合,已成为报纸广告经营的新常态。