广告与文学的交融——浅析广告文案中的文学元素应用

本文主要通过时广告文案中的文学元素的研究，进一步研究广告与文学之间的微妙关系，文学的理想化带给我们对生活的幢憬和向往；广告是现实的，则教给我们热爱生活，回到现实生活中。且广告又可以汲取文学作品和构成形式的养分来丰富广告文化，通过文学语言的阐述．使其更贴合大众的心理需求。两者互相对立，互相影响，达到最终的融合。     

实施生活化教学，点燃学生学语文兴趣

提要：在高中语文课堂中能够课文联系生活，课堂插入新闻，课堂插入广告，编演剧本，引“谜语对联”入课堂，实施生活化教学，点燃学生学习语文的兴趣，使我们的高中语文课堂充满生机。     

广告人的艰辛与责任

广告虽然带给我们苦痛和无奈，但也带给我们成功和快乐；广告工作的挑战性、创新性，新鲜感和成就感，让这一切充满了无穷魅力，也使我们爱上广告，痛并快乐着。     

浅谈电视广告在儿童道德发展中的作用

当今社会，广告信息已成为人们生活中的主要组成部分。在充满信息及视觉传达的今天，广告起到了开拓事业，传递信息，促进社会进步和经济繁荣的作用。广告信息引导着人民消费。有力地促进了商品的流通，推进了经济的发展。在我国各种媒体上，大多以成人广告为主。儿童广告只占很小的比例。而且儿童广告的知识含量对儿童的智力开发和道德发展起到很大影响。我们可以断言：他们需要的其实是一个“生动的”“可爱的”“直视的”代言形象。电视是一种具有极强影响力的大众媒体，当儿童成为电视广告的受众时．人们普遍注意到了电视广告对儿童的种种影响，     

广告处处在场

我们生活在一个符号的帝国里,而广告是这个符号帝国的“国王”。日常生活的基本经验告诉我们,我们的生存环境正在大幅度地广告化。当今发达社会的两件怪事,一是看电视成为人的主要社会活动之一,人们花费在这上面的时间仅次于工作与睡觉;二是所有的社会群体都在观看广告,尤以儿童、老人以及家庭妇女为最甚。这两件怪事同样也发生在中国。 的确,无论我们走到哪里,无论把眼光投向哪里,都无法躲避广告的侵扰。无     

试论幽默广告语言要素的变换技巧

幽默广告因为其令人愉悦的功效以及天然的亲和力而倍受人们的推崇。基于广告的实用性，又决定了广告的幽默与生活的幽默将有所区别。幽默的广告语言在注重广告主、客体的同时，还需要从深层次的内涵中进行挖掘，这就意味着广告人应更加重视那些能令人深思，又不乏艺术性的广告设计，而不只是停留在发笑这个层面上。生活幽默尽管也需要独特的创造性，但是它却不必象广告一样设计得短小精悍，完美无缺。正因为幽默广告能让人会心微笑的同时，又铭记了广告宣传的主题，所以设计出优秀的幽默广告也就成了众多广告人孜孜以求的目标。如何设计一则…     

广告语言的文化性和经济实用性思考

每个民族的文化和历史都蕴含在她的语言中，当今时代，最热闹的语言现象，莫过于广告语言了。当这种形式的语言向我们扑天盖地涌来时，又以其无与伦比的实用性显示着其在经济生活中的价值。这就引起我们的思考──广告语言，到底应该注重其文化意义还是应该更多地给予它以经济方面的考虑？笔者认为，在广告文案创作中，既不应把广告文案仅仅当成另外一种文学作品来做，也不能单纯地当做经济企划案来做，而应结合二者特点，尤应注重其经济实用性，而不是像有些学者推崇的那样把广告文案抬高为某种文学形式。　　一、诗性表面与反诗性的经济…     

浅析中外广告之差异

现代广告的发展形成了世界十大广告市场，依次是美国、日本、德国、英国、法国、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韩国。而中国依然是排不上号的。不过，在改革开放的推动下我国的广告事业突飞猛进，一些大型的外国广告公司也陆续进入中国市场，使得中国广告行业风生水起，走向正轨。进入新时代，我们已经在努力的向西方国家学习，不断创新，成果也日渐明显。我们与外国广告是有些差距的，下面就从以下四个方面举例阐述。     

浅析广告词中的对偶

广告在商品经济高度发达的今天,日益成为人们日常生活中不可缺少的一部分。而在广告语中运用修辞手法无疑是加强了广告对我们生活的影响,本文通过分析广告语,找出广告语中的对偶现象使用情况。     

名人广告热的冷思考——探析名人广告的几大原则

当前，各类商品都在找名人代言。这种不断膨胀的“名人广告”、“名人效应”现象，以及名人广告存在的各种问题，值得我们进行理性的思考。名人广告必须遵循真实性原则、关联性原则、创意性原则、连贯性原则以及分清主次原则。     

省略在中英文约会广告中的应用

通过定量分析方法，对所搜集的中英文约会广告进行分析，可以找出省略的衔接手段在中英约会广告中的异同。从而为我们更好地深入研究省略及广告的衔接手段，做好中英文结合广告的翻译，提供一定的帮助。     

酒香也怕巷子深——辽宁产品广告忧思录

“酒香不怕巷子深”是指好的产品不愁消费者上门购买，果真如此吗？让我们看看广告的效应再来重新审视这个问题。（一）广告是现代社会文明的传播媒介，是伴随着市场经济发展起来的时代产物。在经济全球化的当代，广告已在人类社会的各个角落出现，并“无孔不入”，是经济和社会发展中不可或缺的重要角色。改革开放二十年来，我国取得了令世人瞩目的成就。市场经济的飞速发展为企业的振兴、产业结构的调整和人民生活水平的提高带来了契机。而市场经济本身就是一个开放、竞争和公平的统一体系。企业要想生存和发展，必须溶入这个体系之中，自…     

消费社会语境下奢侈品广告符号的意义体现——以Diesel的广告样本为例

消费已经深入到我们生活的各个方面，但人们在购买商品消费的过程中，除了消费商品本身的实用功能之外，更多的是商品本身所被赋予的符号价值、精神价值。实用功能是商品在生产过程完成之后就具备的，而其精神意义则是被广告中的符号元素所赋予的。文章以Diesel为例分析其品牌广告的符号价值，以得出商品的确不再仅仅是商品本身，其在满足人们对物质的需求和欲望的同时更包含了蕴含有一定的意义和价值的符号的结论。     

生活中的经济学

无孔不入的广告广告的渗透力是令人叹服的,毫不夸张地说,我们每天的生活已经被广告所包围,打开电视是广告、拿起报纸是广告,甚至进厕所蹲下之后一抬头,居然是痔疮广告!广告到底有没有作用,用于广告的费用是不是一种资源的浪费?对这个问题的争论已经毫无价值。假如广告没有给生产商带来好处,中央台的广告投标会又怎会热闹非凡?有人认为广告是心理性的,而不是信息性的,广告并没有告诉消费者产     

五花八门的香港广告

现代工商业的推销活动，离开广告使寸步难行。在香港这个国际商业大都市里，广告已成为港人生活中不可缺少的重要组成部分。一、香港广告无处不在香港的广告业是一个非常发达的行业。广告在香港可谓无时不有，无处不在。早晨起床打开收音机，首先听到的是广告；一跨出家门，无论你走在哪一条街哪一条巷上，都可以看到广告；进入办公室，打开当日的报刊，首先映入眼帘的还是广告；下班后，无论是打开电视机，还是到剧院看表演，到体育场看比赛，广告也会在你欣赏兴致最浓的时候出现在眼前，迫使你接受另一种商业文化。据粗略统计，香港每人每…     

改变世界的10大营销案例

看过剧集《广告狂人》（Mad Men）的人都知道，广告业的基石是那些天才的创意。创意的灵感则来自生活的方方面面，但同时我们必须认识到：即使最伟大的创意也可能稍纵即逝。     

视觉传播中审美的性别差异——从《巴士快递》广告谈起

21世纪的今天,电影、电视、广告、动漫等各种视觉传播技术充斥我们生活的周围,在视觉图片的传播中,女性处于物化、商品化的现象被人们熟视无睹。从一本普通的《巴士快递》广告内容里,反映了男权文化中的女性审美,说明了女性自我意识的苏醒仍需努力。     

浅谈广播广告制作

随着广播电视事业的蓬勃发展，广播已经成为最普遍的宣传媒体，广播媒体自身的特点决定了广播广告既有它的优越性，也有其局限性，我们了解它的这些特征，就是为了扬长避短，进一步开发广播作为广播媒体的潜力。广播广告只能供人们收听而不能观看，那么就是把已经创作好的广播广告脚本或方案变成声音，直接播出或制成录音带录播，这是广播广告创作的最后一个环节。虽然我们说在广播广告的创作中，创意等思维性的活动是最重要的，但是在某种程度上，制作水平和技术水准的高低也影响着广播广告的最终效果。     

论进一步提高电视广告质量

电视广告已成为我们生活中不可或缺的部分。就总体而言,电视广告不乏精品和上乘之作,促进了市场经济的繁荣。但广告过多过滥,特别是那些虚假骗人、低俗不堪的广告毒害受众,污染环境。播发高质量广告是新闻工作者的良知和责任,为此必须认真执行广告传播的有关法规和政策,严格审核把关,切实提高从业人员职业道德,让健康文明的广告占领荧屏。     

提高法律效率 遏制虚假广告

加强对虚假广告的打击与治理。是我国经济生活中维护市场经济秩序的一项重要工作内容。提高立法的法律效率，在立法上赋予广告主和广告经营者保证广告真实性的举证责任。是从源头上遏制虚假广告的有效途径；提高执法的法律效率，在监管方式上加强广告业的自律和社会的参与。建立分层的管理体系，是巩固和维护治理虚假广告效果的根本保障。