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挡不住的感觉,这句可口可乐公司的广告词已为广大消费者所熟悉。但可乐型饮料,为什么有那么大的魅力、风靡世界、广受欢迎呢?还是让我们了解一下它的发展历程吧。 相似文献
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剪不断,理还乱,恩怨情仇,激情相伴无限. 在国际饮料市场的龙头跨国公司中,可口可乐和百事可乐在营销策略、品牌推广、市场扩张等等方面出奇的近似.你方唱罢我登台,令人眼花缭乱,目不暇接.竞争让"两乐"走到一起,聚焦中国大地,引领市场风骚. 相似文献
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2006年夏天,娃哈哈集团推出了“非常咖啡可乐”。娃哈哈集团试图运用差异化策略,使产品在竞争激烈的中国饮料市场上能够标新立异、独树一帜。但是差异化策略的运用是有原则的,那就是不能使自己的产品脱离产品应有的消费价值。娃哈哈“非常咖啡可乐”将咖啡与可乐融合在一起的做法忽视了两种饮料的根本差异,这种差异包括饮用方法、文化内涵、固有消费群体等,“非常咖啡可乐”步入了“差异化误区”,娃哈哈运用差异化策略的失败,直接影响到了其它营销策略效果的发挥。 相似文献
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接近5月,按说到了饮料的销售旺季,可是在湘赣一带,饮料火爆的日期却因绵绵阴雨一拖再拖,除了几个全国知名品牌尚有收获外,其他地方品牌都是小打小闹。倒是成全了旺仔牛奶,其锋芒初现成了俏销品。同时,饮料行业“嫁出产品泼出水”的现象也引起了我们的关注。 相似文献
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胡萝卜果肉汁饮料,采用日本“新黑田五寸参”的专用饮料加工品种和细胞破壁技术,最大限度保留了胡萝卜本身所富含的维生素A源-β胡萝卜素,通过一定工艺处理,解决了处理胡萝上卜的原色保留、辛苦滋味和纤维木质素的沉降问题,并在不添加任何防腐剂、化学添加剂和稳定剂的情况下,使该饮料半年内不发生褪色、分层。该项目已被国家科委批准为“星火推广计划项目”。 相似文献
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近年来饮料产品屡屡翻新,概念渐次蝶变.市场呈现出日益细分的趋势。在这个极度追求个性化的时代,谁能锁定目标消费群体并不断扩大这一群体,谁就能占据某个细分市场的制高点。 相似文献
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据统计,到2006年中国年人均牛奶消费量已达21.7公斤,是世界平均水平的五分之一。虽然距温总理提出的“让每人每天喝上一斤奶”的目标还有很大差距.但就我国多年来年人均消费牛奶一直在8公斤左右徘徊的国情来讲,已经是一个了不起的飞跃。牛奶消费水平的大幅提高,得益于乳饮料行业的快速崛起。[第一段] 相似文献