基于当代大学生消费心理的网络营销策略研究——以应用型大学为例

随着互联网时代的到来与电子商务的推广,网络营销逐渐成为现代市场营销的主流模式,其中当代大学生在网络消费群体中占据了较大的比重。文章以应用型大学为例,采取随机调查中的抽样调查的方式对大学生网络消费的行为与心理进行调查,通过对汇总得出的结果的深入剖析与总结,并且基于7P营销组合策略,探讨出针对大学生消费者群的网络营销策略。     

中小旅游企业社交网络使用影响研究

互联网和社交网络的飞速发展使得社交网络营销成为中小旅游企业营销战略中的重要一部分,企业的社交网络营销影响着用户的态度和行为。文章以莫干山目的地的民宿类中小旅游企业为例,通过抓取其微博社交网络平台和在线旅游代理平台数据,研究其社交网络使用行为对经营绩效的影响。结果发现,社交网络的影响力、活跃度和互动率均对企业客房销量有正向影响,社交网络影响力对企业网络口碑也有正向影响。     

延安红色旅游文创产品的需求及偏好分析

红色旅游文创产品具有显著中国特色,是促进革命老区经济社会发展的新兴产业.本文是在延安红色旅游文创产品现状的基础上,进一步对延安红色旅游文创产品进行需求及偏好分析.从其结构单一,创新设计,市场营销等问题进行深度挖掘.应用因子分析和聚类分析,划分不同消费人群进行偏好分析,有针对性地提出产品需求、消费者偏好、营销方向等对策,对延安红色旅游文创产品未来方向有所规划,带动当地红色旅游产业的蓬勃发展.     

基于顾客体验的大学生市场营销探析

大学校园营销是针对大学生消费市场所进行的营销。大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力,更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。本文尝试从顾客体验的角度分析大学生市场的特点,探讨影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述,以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。     

我国企业网络营销应对策略分析

网络技术的快速发展和网络营销蓬勃兴起,改变了人们传统的消费理念与消费方式,打破了时空限制,缩短了流通环节,提高了营销效率,降低了销售成本,加强了生产者与消费者之间的联系,有利于我国企业提高经营效率与效益,提升企业知名度,快速融入国际市场,提高国际营销能力.因此,我国企业在营销活动中必须树立网络营销理念,实行扁平化营销模式,加强网络品牌建设,满足消费者个性化需求.     

网络营销中大数据应用技术研究：现状与发展

随着信息技术的高速发展,各类数据实现了爆炸式增长,人类社会进入数据大爆炸时代。大数据在网络营销中扮演着越来越关键的角色,基于大数据的网络营销成为营销的重要手段,网络营销在大数据时代得到进一步升华。本文在对网络营销相关概念进行简要梳理的基础上,总结出基于大数据用户画像分析、营销平台、关联挖掘和搜索引擎四种主要技术在网络营销方面的应用现状,并对国内外基于大数据网络营销的研究现状进行简要述评,对未来的研究方向进行展望。     

论客户关系管理下的网络营销模式

客户关系管理是当代企业在市场上竞技的法宝,网络营销是传统营销在营销手段上的一种创新。客户关系管理与网络营销有着共同的营销、销售和客户服务功能模块,在管理与经营、手段与方式上存在关键性交集,如何把网络营销与客户关系管理进行系统整合,实施网络客户关系营销是本文探讨的主要内容。     

我国网络营销的现状与发展趋势研究

网络营销作为一种新兴的、基于互联网的推广与营销模式,它来源于传统营销,但与传统营销又有着巨大的差别。该研究通过对网络营销概念与内涵的阐述,以及我国网络营销兴起与发展的简述,来解析网络营销在我国目前的存在现状,并进一步通过对我国目前网络营销中所存在的弊端分析来判断网络营销在我国的发展趋向问题。     

电商环境下传统服装营销模式与网络营销模式的研究

在电子商务这种新兴经济的蔓延下,我国经济衍生了许多隐性消费增长点.然而,在电子商务给传统服装营销带来机遇的同时,也在冲击着传统的营销模式.本文首先在总结传统服装营销模式与网络营销模式的基础上,对两者进行对比,并分析其关系;然后深入研究传统服装营销模式存在的问题;最后,概括性地阐释出我国传统服装营销模式需要作出哪些具体的改变来适应这种电商浪潮,同时对未来进行展望.     

面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究

中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少.本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对“难以获得奢侈品”、“可得奢侈品”及“新奢侈品”三大类奢侈品购买意向的影响;并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分.最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与“可得奢侈品”和“新奢侈品”购买意向之间的关系.本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义.     

经济型酒店消费者行为分析及营销策略——以HZ酒店为例

文章运用问卷调查和实证分析的方法,对HZ酒店消费者行为进行调查,首先得出了该酒店的品牌优势、高满意度是消费者光顾的重要因素,网络营销是该酒店的营销短板。其次分析了消费者消费动机、订房方式与心理价位,接着根据消费者决策过程分析了品牌、地理位置和价格等因素对消费者决策的影响,最后运用现代营销理论提出了加强品牌营销、网络营销和激励员工的对策建议。     

网络营销与传统营销比较探析

目前，我们的社会与经济都进入到了空前的发展阶段，随之产生大量的新事物，这其中，计算机与网络的诞生彻底改变了人类的生产与生活方式。在市场营销领域，计算机与网络带来的改变便是促成网络营销模式的产生与发展。网络营销借用计算机与网络的特性与优点，结合传统营销模式的精华之处，形成了具有自身特性的、适合时代发展的营销手段与体系。本文通过传统营销和网络营销的比较，介绍了网络营销的新变化，并分析了网络营销的优点和不足，最后阐述了网络营销出现后营销理论的发展方向。     

大学生市场特点及营销策略探讨

大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注,这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力,更重要的是大学生用户将成为社会未来消费群体的重要组成部分。文章从大学生市场的特点、面对大学生市场进行营销的典型企业分析、影响大学生消费的因素分析和商家营销策略探讨等方面进行论述,以期引起相关企业对大学生市场的更大关注。     

博客在图书网络营销中的应用

随着互联网技术的飞速发展,博客正在成为企业开展网络营销的新型武器。将博客纳入到图书网络营销中,是一种全新的体验,也是一种通过探索和研究可以实现的值得应用的营销方式。本文首先回顾了图书业的营销现状,随后分析了博客在图书营销中的商业价值及博客对图书网络营销的影响,最后提出博客在图书网络营销中的实现途径。     

我国动漫产品营销模式创新研究——基于知识管理的视角

通过对北京市青少年群体动漫产品市场消费行为进行调研,研究了动漫市场消费群体,消费需求以及消费特点,并且对我国动漫市场的营销模式现状和存在问题进行了分析,从而提出动漫产品传统营销模式应向品牌营销模式、衍生品营销模式、整合营销模式、新媒体营销模式及体验营销模式的转变。     

基于Web2.0的房地产网络营销创新模式

Web2.0具有互动性、参与性、聚合性、个性化等特点,房地产与Web2.0技术的结合创新了房地产网络营销模式.本文就Web2.0下房地产网络营销的创新模式进行探讨,提出房地产网络互动营销模式、网络社区营销模式、博客营销模式和个性化营销模式等新型房地产网络营销模式.     

基于网络营销的企业网站建设

本文基于网络营销对建设企业网站的必要性和作用进行了分析,指出企业须立足于网络营销进行企业网站的建设与管理,阐明企业网站自身的营销与应用企业网站实施网络营销的相互促进关系,初步提出基于网络营销的企业网站构建框架。     

浅谈网络营销——基于其对传统营销影响的视角

互联网的发展为市场营销的发展创造了契机,网络营销逐步发展起来。网络营销作为一种全新的营销方式。与传统营销方式相比具有一定的优势,是企业取得竞争优势的重要武器。本文主要探讨了网络营销对传统营销的产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略的影响．并提出要把网络营销和传统营销整合起来以发挥各自的优势．更好地向消费者提供商品和服务。     

浅谈旅行社网络营销策略

旅游网络营销是在传统营销基础上产生的新的营销方式，利用网络这种手段来实现营销。但它并非是“虚拟营销”。而是传统营销的一直扩展，即传统营销向互联网的延伸，所有的网络营销活动都是实实在在的。旅行社应用信息技术和网络技术发展电子商务。进行网络营销。已经成为一种趋势。本文主要以重庆市涪陵区旅行社为研究对象，针对旅行社网络营销的现状分析，继而进行SWOT分析。提出旅行社网络营销中存在问题，最后提出营销策略。     

有效开展网络营销的重要性——基于电力市场营销策略的分析

网络营销是借助于网络而发展起来的现代营销方式,它与传统营销相比,具有明显的优势。因此,有效开展网络营销非常重要,企业要转变自身观念,发挥在网络营销中的主导作用。电力市场随着时代的发展,其营销理念也在转变,网络营销是构建完善的现代电力营销体系的重要组成部分。