“昂立”产品质量管理和质量保证体系

上海交大昂立生物制品有限公司是生产现代生物保健制品的高科技企业,它依靠上海交通大学雄厚的科技人才优势,按照现代企业管理模式,集科技、生产和销售于一体,在市场经济的大潮中搏击成长。公司的代表产品“昂立一号”口服液以天然植物蛋白为原料,利用“ONLY ONE”菌株生物转化而成。这是一种具有独特科技内涵和显著功效的功能性口服液。“昂立一号”从实验室走向市场,占领市场,覆盖市场成为深受消费者欢迎的营养保健品。1994年被国家科委列为国家级重点新产品,     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

亮出你的市场个性

<正> 在琳琅满目的市场中,如何让你的产品鹤立鸡群,展现出独特的魅力,让顾客一见钟情而别无它求,唯有——"亮出你的市场个性!"市场上种类繁多的商品让顾客眼花缭乱,犹如"雾里看花"。特别是同行业产品,看似林林总总,感觉却是千人一面。例如,三轮农用车产品设计就千篇一律,质量、价格、外观也都相差无几,唯一的差别就是牌子的迥异,实在是缺乏独特的个性。尽管很多企业使尽浑身解数以期焕发出独特的市场魅力,却往往还是使顾客难以为之动情。企业要想在市场上亮出迷人的风景,就必须要有令人"动情之处",亮出独特的市场个性,确立独特的品牌营销主题。独特的品牌营销主题其核心是塑造独特的     

广告的“初恋效应”

<正> 当一个企业开始做广告的时候,在短期看是为了赢得一定的市场,而从长期看则是希望在受众心目中留下一种独特而美好的印象。如果这种印象果真取得了较为理想的效果的话,则不妨将由此换来的受众心理感觉类比为一种"初恋"般的心情——他们的体验过了初次见到该品牌时的讶异、关注、探询与思念;他们享受过了该品牌带来的独特、新奇、快乐与回味;他们甚至还在记忆中为该品牌保留了一份单独的空间,使任何后来者都难以轻易取代——这不是初恋是什么?从这一角度来看问题,可以给广告战略的决策者们带来以下启示:一、"初恋"难忘为什么一些老品牌的忠诚顾客会常年习惯性的购买,而很少"移情别恋"?为     

提升产品价值延长品牌生命周期

自然界的动植物总是要经历"出生-生长发育-成熟稳定-衰退死亡"的生命过程.产品也一样,也要经历类似的过程,我们称之为产品生命周期(PLC).在商业社会里,产品提供商之间存在竞争,因此诞生了品牌.商业品牌从诞生、成长、成熟到衰退就像是一个自然进化的过程,可以说,品牌在商业社会中也是有生命的.     

上海交大昂立公司致力发展高科技保健品

昂立一号在申城的热销,已经不再是什么新闻了。 外国的总统也在服用昂立一号!这是记者们最近从市政府召开的“上海市现代生物与医药科研与生产相结合交流会”上得到的信息。会上,徐匡迪市长多次提到了上海交大昂立公司,对     

从不愠不火到红红火火

<正> 我们都知道,糖果市场差不多近10年都是不愠不火的,这样一个市场,是不是就像这样一个状态发展下去呢?看起来我们可以创造一个奇迹。首先来看几个数据。在雅客项目开始的时候,我们对国内主要的25个糖果品牌里做了一个市场研究:在糖果品牌认知度里,雅客排名是在最后一位;在糖果品牌广告认知栏里,雅客也是排在最后一位;在最喜欢的糖果品牌调研里面,雅客还是排在末位。对于福建这样一个糖果企业来讲,他所面临的市场压力是可想而知的。如何     

论品牌意识形态与品牌崇拜

在大众传播时代,品牌是社会身份与文化的象征。品牌的象征意义通过反复的传播诉求,被演绎和转换生成为社会观念、生活方式和心灵体验——"品牌意识形态"。它是消费者通过品牌进行自我精神投射的体验方式,是人类被隐藏的欲望被激活的呈现。在品牌意识形态中,人与世界构建了独特的精神对话方式,在失落的心灵空间里,寻找和确认自我存在的价值与意义。     

寻找品牌的时代脉络

<正>寻找到品牌的时代脉络,如同打通"任督二脉"引来新鲜气血,品牌自能强健体格,生生不息中国服装论坛秘书长王军"一个时代的品牌,一定是在体现时代的文明。"中国服装论坛秘书长王军在接受《东方企业文化》采访时表示。中国服装论坛在走过的十多年岁月中,已经成为业内具有影响力的话语平台。作为论坛总秘书长的王军,他希望这个平台能成为一个驱动品牌成长的平台,并且推动一批有独特品牌价值的中国企业,走到市场和产业领军行列中。     

七匹狼 个性狼

中国烟草企业在品牌运作上之所以一掷千金,一浪高过一浪,其一在于随着烟草品牌的日益同质化,通过包装及口味等来进行区分已显得十分困难,只有品牌才能真正实现产品的差异化;其二面对烟草不能做广告,只能做品牌的营销环境,品牌竞争力的塑造和管理成了企业市场营销的核心任务。拥有品牌比拥有工厂更重要,而拥有核心的品牌竞争力,是重中之重。对目前的烟草企业来说,更是如此。 "七匹狼"在短短的几年时间里,发展迅猛,异军突起,成为福建卷烟的第一大品牌,其独具个性的品牌文化的营造和传播起到了至关重要的作用。在"七匹狼"的发展历程中,我们可以清晰地看到"七匹狼--个性狼--狼文化"这样一条主线。笔者认为,"个性狼"是七匹狼从硝烟纷飞的烟草大战中脱颖而出的品牌竞争力的核心。而这一"个性狼"的概念又可以分解为以下三个层次:     

关于企业推行品牌战略的理论思考

品牌的定义如今还没有一个准确的说法,但是,品牌却有着许多显著的特征.比如:它必须为消费者所熟知,具有较高的知名度、美誉度;产品质量或服务质量有相应的标准予以保证;产品具有一定的市场占有率;品牌产品给人的"心理利益"大于非品牌产品或服务等.可以肯定地说,品牌是企业经济效益的重要源泉,一个品牌往往使一个企业名声大振而成为品牌企业.品牌甚至是一个国家、一个民族实力的重要表征,他标志着一个国家的经济水平,代表一个国家的先进生产力,他不仅可以带动一个企业的发展,同样可以带动整个国家经济的腾飞,可以说,没有国际性的大品牌就没有现代化的经济大国.     

浅谈在互联网上取名

品牌就是在消费者心中有一定地位的产品的名称，它是企业的一项长期经营。它可以使顾客在缥缈的网络世界中，一经接触到某个品牌，就可以感受到在此虚拟环境中提供给他们的心理满足。例如，Amazons，在网络的世界里一提到这个名称，便可使人感受到安全、便捷、丰富的在线购书环境——这就是网络品牌的真     

让别人读懂你的品牌文化

<正>如果站在超市门口随便向一个购物出来的顾客打听,什么是品牌,他(她)可能马上会从购物袋里拿出一盒"佳洁士"或者"高露洁"牙膏,然后胸有成竹地告诉你,它就是。如果你再冒昧地追问一句:"知道这个品牌的文化是什么吗?"或许他(她)会歪头瞪眼朝你疑惑:"哦,牙膏还有文     

21世纪:品牌经理跃上前台

20世纪,"品牌经理"对众多国内品牌来说仍是一个比较陌生的概念;进入千禧年,一大批品牌经理开始走向中国市场的前台,形成一道靓丽景观.如今,我们已跨入21世纪的门槛.可以预言,品牌经理在未来竞技场上将空前活跃,成为最富智慧力、创造力、生命力和竞争力的队伍,并以独特的经营思想、营销创意、运作手段和经营风格,推动中国品牌纵横国际舞台,向更快、更高、更强的境界跃进.     

企业打造名牌的路径选择

商家打造名牌必须提高品牌的品质。提高品牌品质的有效途径是:注入品牌独特地域特色与人文特色;突显品牌消费个性化;保持领先的产品功能和技术创新;把握产品造型设计的时代气息;坚持国家产业标准和行业生产标准;加上独特的广告宣传与营销策划,就能使品牌具有名优品质,成为名牌。     

品牌质量开发中的TQM

在早已由卖方市场转变为买方市场的今天,不再满足于"销售",而在努力追求"持续销售".正是这样,"品牌"就格外引人注目.日本名古屋工业大学研究院工程研究室产业战略工程课题组的加藤雄一郎副教授近日撰文<品牌TQM>,该文章讨论了TQM在品牌管理中的作用,研究了组织导入TQM以整体推进品牌管理的效果,综合了"品牌"方面基本达成的共识,阐述了开发品牌质量的注意点.文章的观点和见解可以给读者,特别是市场管理、品牌管理工作者带来启迪与帮助.     

开展“抖空竹”活动彰显学校办学特色

正"抖空竹"这项民族传统活动项目在我国历史悠久,源远流长。空竹以它独特的魅力,在民间广为流传,是一项喜闻乐见的娱乐健身活动,也是我国民族传统体育文化瑰宝之一。在学校的发展过程中,我校把传统体育项目抖"空竹"加入学校。是塑造学校品牌的核心力量,构建有特色的学校活动,并用心去培植、用心去呵护,就一定能够创造学校的鲜明特色,打造出自己的品牌。一、重大意义抖空竹集健身、娱乐、表演于一体,抖空竹是全身的运动,     

"非零和":品牌建设的长久之策

象棋的结果旨在"零和",有你没我,只能一方存活;跳棋的结果旨在"非零和",有你有我,胜者全胜,但败者也只是落后几步子而已.企业做品牌就应该像下跳棋一样追求和谐共生.一个品牌能够打败另一个品牌固然是实力的体现,但怀有置人于死地的敌对想法的企业,是做不出长寿品牌也做不到品牌长寿的.     

洋人来华打假陷入尴尬

如果是中国市场上有假冒意大利企业品牌的情况,意大利政府方面可以在得到意方企业授权的情况下,代为打假,但实际上不是这种情况,那么意大利方面以政府作为权利人进行投诉就不合适了。沸沸扬扬的"意大利官方机构来华打假"近来成为广受关注的新闻热点,而中国质量万里行记者调查发现,涉事企业对此反应不一,或"理直气壮",或扮"无辜",或忙着"毁灭证据"。同时,在意大利方面先后向中国官方提交了30个涉嫌"假冒意大利品牌"后,"老外打     

成熟的阿香婆

<正> "阿香婆"系列辣酱,是由曾经创造了"太阳"系列食品辉煌的西安太阳食品集团公司近些年推向市场的又一个全新品牌。由于其品质精良、选料考究、制作工艺独特,品牌极具亲和力、销售网络缜密,所以投放市场这么长时间以来,一直成为一个火爆的品牌。不过,阿香婆能有今天的成功,与其当初品牌创始时"受命于危难之际"的特殊情况不无关系。90年代初,当时的太阳集团主打产品有四个:锅巴、方便面、高蛋白营养粉和八珍牛肉甜辣酱("阿香婆"前身)。由于锅巴的辉煌已今非昔比,方便面因特色风过于地方化而难博消费者一笑,高蛋白营养粉这一儿