基于消费者内隐认知的市场营销策略

消费者的认知一部分处于外显状态,另一部分则处于内隐状态。消费者的内隐认知对消费者的消费心理、行为和态度均产生潜在、广泛、深远的影响。本文借助社会心理学已有研究成果,探求消费者内隐认知机理及其相应的市场心理表现,以期对现实的企业市场营销活动的开展提供有益的启示。     

超市经营中消费者态度的研究

2004年12月11日,WTO规定的中国零售业3年保护期结束,在超市业竞争激烈的条件下,谁抓住了消费者,谁就抓住了主动权。而态度是消费者行为的最重要的决定因素,所以对消费者态度的衡量和培养对于一家超市来说,变得越来越重要。     

手机短信广告的消费者态度实证研究

手机短信广告日益成为企业营销的重要手段。消费者对手机短信广告的态度,主要受接收者因素、发送者因素及短信广告活动本身因素的影响。论文通过问卷调查和统计分析,就这些因素对消费者态度的影响进行了探讨,并提出了改进企业短信广告策略的建议。     

关于消费者矛盾态度研究的文献综述

态度研究一般集中于心理学和社会学领域。传统的态度研究一般认为态度是一元化的,人们在"喜欢"和"不喜欢"之间选择。而新的研究指出,二元的矛盾态度更符合个体在日常情境中真实的心理状态。尤其是在消费情境中,消费者态度的矛盾性表现得尤为明显。态度直接影响个体行为,分析消费者的矛盾态度,能更好地预测其行为。     

浅谈影响消费者对唐装态度的因素

唐装因其明亮的色彩、华贵的质料、传统的设计和制作工艺而广受好评,既透露出浓郁的东方韵味,而又具有现代服装的自由洒脱,在世界上也引起了一股不小的民族服饰风潮。本文对影响消费者对唐装的态度的因素进行研究,分析消费者心理,总结其中的原因,从而有助于分析唐装市场的发展及前景。影响因素主要包括:民族情感深厚;民族精神的体现;社会地位的差异。本文还对唐装企业提出一些建议,在唐装的设计上,将传统与时尚并举;对于唐装的品牌要开展多方面、多层次、多形式的宣传。     

内隐评价技术及其应用探讨

在众多的人才测评方法中,内隐评价是一项较新的技术。本文在对内隐知识进行简要介绍的基础上,着重对内隐知识的评价技术和实际操作进行了探讨,以期能有助于更好地发展和应用这项技术为人才测评服务。     

内隐建言理论:员工沉默的新解释

近年来探讨员工沉默背后原因的研究日渐丰富。Detert和Edmondson(2011)突破以往的社会交换视角和理性人假设,立足社会认知的视角,认为长期的生活经历和社会化过程在个体心中形成并发展了关于建言的认知图式,由这些认知图式构成一个互相关联的系统——个体的内隐建言理论,长期、稳定地存在于个体心中并毫无意识地指引着个体关于建言的思考和行为,这为探讨员工沉默提供了一个新的思路。文章对内隐建言理论的源起——内隐理论、内隐建言理论的内涵与特性、个体内隐建言理论的形成与发展、内隐建言理论研究的理论基础、内隐认知与员工沉默关系五个方面的内容进行了评介。最后对现有研究进行了总结和展望,以期为后续研究提供借鉴和参考。     

转基因食品消费者态度研究综述

随着消费者自我保护意识日益增强,转基因技术在食品中的应用和推广越来越有赖于其支持,因而,消费者对转基因食品的态度日益成为学政两界关注的热点。本文从转基因食品的发展现状、消费者对其的态度差异、消费者态度的影响因素三个方面总结了近期国内外一系列有价值的研究成果,并针对目前调查方法和研究方法的不足提出了建议。     

态度多属性模型与消费者态度测量及改变

态度的多属性模型可以用来测量消费者对产品或服务的认知态度,在营销活动中具有实战意义;文章首先明确介绍了该模型,并引用著名案例,来说明消费者态度的测量方法;最后指出了在营销活动中使用该模型改变消费者态度的具体方法。     

企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究

基于S-O-R理论和使用与满足理论,以微博互动的信息互动和人际互动两个维度为自变量,社会临场感为中介变量,消费者品牌态度为因变量,构建了企业微博互动对消费者品牌态度影响的模型。通过采用问卷调查法进行研究,共收集有效问卷471份,并借助SPSS20.0统计软件对问卷信度进行检验,对于问卷效度的测量选用因子分析的方法,验证此研究中所有测量量表均达到标准,问卷具有良好效度。并通过回归分析,及对结果进行实证分析,得出结论:企业微博互动中信息互动和人际互动均对消费者品牌态度有正向影响关系,同时社会临场感在微博互动与消费者品牌态度之间起部分中介作用。     

幽默负面评论、商家回复与消费者对商家的态度

本文想要探讨幽默和不幽默负面评论如何影响消费者对商家的态度,以及此影响效应的内涵机制与边界条件。3个行为学实验结果表明,与不幽默负面评论相比,幽默负面评论会使消费者对商家的态度较好;消费者情感反应会中介幽默负面评论对消费者对商家的态度的影响,消费者认知反应会中介不幽默负面评论对消费者对商家的态度的影响。研究一发现商家回复速度会调节负面评论对消费者对商家的态度的影响效应。研究二发现商家是否解释问题会调节负面评论对消费者对商家的态度的影响效应。研究三结果表明商家补偿金额会调节负面评论对消费者对商家的态度的影响效应。     

中国消费者对国货的矛盾态度研究

在中国制造业转型时期,中国制造企业更注重国货品质,提升国货品牌的情感、文化附加值。本文以国货品牌的升级优化背景为切入点,分析对比中国消费者对国货和日货的主客观矛盾态度。研究发现,中国消费者对国货的客观矛盾态度显著。本文从矛盾态度研究观察消费者的矛盾程度及对国货品牌评价的影响,为管理和实践提供了一定的指导和建议。     

移动视频广告与消费者态度分析

随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。     

消费者媒体广告态度对其消费行为影响研究

本文采用调查问卷形式对消费者进行不同介质媒体广告态度调查研究,研究结果表明:消费者对不同媒体广告的总体态度是趋于认同的,男性消费者更加趋于理性消费,女性消费者则更加趋于感性消费;除路牌广告外,其他媒体广告都对消费者的消费行为有显著的促进作用。     

浅析消费者对转基因食品的态度

尽管转基因食品能够为人类带来许多利益,但是,由于可能存在的健康风险、环境风险等问题,各国对转基因食品展开了激烈的争论。在这场争论中,消费者的态度扮演着十分关键的角色。本文详细介绍了农业转基因技术的应用现状和各国消费者对转基因食品的争论,并且分析了研究消费者态度对发达国家和中国的现实意义。     

App移动营销影响消费者态度及意向的实证研究

通过移动终端营销以吸引消费者关注和购买成为市场竞争的新焦点,但目前缺乏针对移动营销影响消费者态度和意向的机制的研究。以App移动营销为例构建了消费者对移动营销的感知、消费者态度以及消费者意向的关系模型,并基于493份问卷调查数据采用结构方程分析方法对模型进行了检验,研究结果证实,为消费者使用App提供低风险以及便捷、娱乐、可靠和信息方面的超级体验会显著提升其通过App进行消费的态度,进而增进其通过App消费的意向。     

乳制品事件下的消费者态度及转变途径

中国的乳制品市场由于三聚氰胺事件的影响遭受了重大的冲击,消费者对于乳制品的消费愈发谨慎,对此消费者也表现出不同的态度。本文根据对消费者关于乳制品态度的调查,从消费者心理和行为学的角度,揭示了消费者行为后的深层次原因,并根据态度的三个维度提出企业可以通过改变消费者的态度转变消费者的消费行为,以及改变消费者态度和行为的有效途径。     

负面信息对消费者态度影响的研究回顾与展望

企业产生的负面信息将对消费者态度产生重大影响,进而影响品牌和企业的发展。当面对品牌产生的负面信息时,是什么驱动着消费者的行为,又会对消费者的购买意愿产生什么影响值得我们深入探究。文章通过回顾和梳理负面信息的内涵和分类,负面信息对消费者态度的影响和调节机制,提出今后的研究方向,有望为国内学者开展相关研究提供参考和支持。     

消费者对绿色产品态度浅析

随着工业的发展,环境的逐渐恶化,人们的皮肤健康面临着严峻的挑战。绿色化妆品逐渐走入了人们的视野,并成为一个充满希望的市场。立足于中国市场,从绿色化妆品的定义入手,分析了影响消费者态度的因素,并提出了绿色化妆品营销的建议。     

中职生学业自我的发展特征及其教育对策

目的:探究中等职业学校学生的外显学业自我的发展特点,揭示中等职业学校学生学业自我具有内隐、外显的双结构模型。方法:采用青少年学业自我量表对135名中职学生进行调查,探究中职生外显学业自我发展现状;同时运用自编内隐联想测验(IAT)测量我国中职学生的内隐学业自我。结果:路径分析结果显示中职生学业自我的双结构模型拟合度更优。结论:中等职业学校学生学业自我具有内隐、外显的双结构模型。